一部電影能拖垮一家公司,一部電影也能成就一家公司。
《夏洛特?zé)馈返木薮蟪晒Φ浆F(xiàn)在來看都像是一場夢。一家主業(yè)做話劇的公司——開心麻花(835099),用他們的一個話劇IP,找來了沈騰、馬麗等一群話劇演員,做了一部制作成本僅2100萬元的電影《夏洛特?zé)馈?,卻收獲了超過14億元的票房,成為了影視行業(yè)中“以小博大”最成功的案例之一。
通過《夏洛特?zé)馈罚ㄒ埠喎Q《夏洛特》),開心麻花不僅將戰(zhàn)場從話劇舞臺擴(kuò)展到大銀幕,還順利登陸新三板,實(shí)現(xiàn)了去年凈利潤暴增超2倍的業(yè)績神話。
然而,一夜爆紅容易,但想持久做出精品卻并不容易。10月28日,背上“開心麻花自《夏洛特?zé)馈泛蟮诙侩娪?rdquo;的標(biāo)簽,《驢得水》即將在全國公映。這部跟《夏洛特?zé)馈酚刑嘞嗨苹虻碾娪啊扼H得水》能否成為開心麻花下一個“以小博大”的大黑馬?又能否讓開心麻花笑傲新三板?
去年一半營收來自《夏洛特?zé)馈方衲暄簩殹扼H得水》
《驢得水》改編自周申、劉露的同名話劇作品,原話劇自2012年登臺以來好評口口相傳。此次改編的電影講述民國時(shí)期一所偏遠(yuǎn)學(xué)校中,校長虛構(gòu)了一名英語教師“呂得水”冒領(lǐng)薪水,用于改善教學(xué)條件,不料特派員來學(xué)校視察,專門要聽呂得水老師講課,情急之下老師們將一名滿口鄉(xiāng)音的小銅匠改造成呂老師的故事。
“講個笑話,你可別哭。”《驢得水》打出這樣的宣傳口號。
需要提到的是,同出一門的《驢得水》與《夏洛特?zé)馈酚兄芏嘞嗨频幕?。一方面都是由熱門話劇作品改編,并且都是喜劇類電影;另一方面,這兩部電影都沒有任何小鮮肉、明星加冕,主演都是啟用的話劇演員,且兩部都是小成本電影。而巧合的是,兩部電影的名字都有些似懂非懂的隱喻,需要從電影中才能看出影片名字的意義。
不過,對于觀眾將《驢得水》與《夏洛特?zé)馈废啾龋扼H得水》導(dǎo)演周申表示并不想刻意與《夏洛特?zé)馈繁容^,他向每經(jīng)影視記者表示,“《夏洛特?zé)馈泛汀扼H得水》,前者是爆笑喜劇,而我們是黑色幽默,風(fēng)格和受眾都不一樣,就像一個汽車廠家既有SUV又有轎車,SUV和轎車不會比銷量。”
此外,周申還提到,《驢得水》前期遇到不少坎坷的經(jīng)歷。“最大的困難是在遇到開心麻花前的一些潛在合作方希望用明星,但是我跟劉露堅(jiān)持我們的創(chuàng)作節(jié)奏和方法,而在我們的創(chuàng)作方法下是沒有明星愿意參與的。例如我們要求試鏡,但明星一般都不會接受的。所以我跟劉露自己掏錢去做。直到2014年開心麻花進(jìn)入后,才解決了資金和發(fā)行商的困難。”
不過,即使《驢得水》不愿與《夏洛特?zé)馈房桃獗容^,但對于投資方開心麻花來說,去年全年業(yè)績一半來自于《夏洛特?zé)馈返氖杖?,而今年在話劇板塊能保持穩(wěn)定增長的背景下,要實(shí)現(xiàn)超額收益也必須指望電影,因此開心麻花今年的業(yè)績是否能夠突破,勢必要押寶在《驢得水》上。
《驢得水》口碑兩極分化 院線經(jīng)理:比《夏洛特?zé)馈凡盍它c(diǎn)
從宣發(fā)情況來看,由于是熱門話劇IP,《驢得水》本身還是有一些觀眾基礎(chǔ);從檔期來看,10月28日同檔期的《但丁密碼》,絕對是最有力的競爭對手,要知道,這可是打著《達(dá)·芬奇密碼》續(xù)集的旗號。
每經(jīng)影視記者了解到,《夏洛特?zé)馈分垣@得巨大的成功,跟萬達(dá)參與投資并且負(fù)責(zé)宣發(fā)也有著較大關(guān)系。而此次《驢得水》也抱到了光線傳媒(10.79,-0.120,-1.10%)的大腿,出品方之一貓眼文化剛被光線傳媒收入麾下,有院線人士預(yù)計(jì):“貓眼文化負(fù)責(zé)此次《驢得水》宣發(fā),背后或許也會在購票平臺以票補(bǔ)吸引觀眾。”此外,光線傳媒一大營銷手段便是主題曲營銷。這包括之前《匆匆那年》、今年的《從你的全世界路過》等青春片都找了王菲擔(dān)當(dāng)主題曲演唱,《大魚海棠》主題曲也找了陳奕迅,并且都獲得了較好的效果。此次《驢得水》的主題曲《我要你》則是由“民謠鼻祖”老狼來演唱的。
不過,影片是否成功最終是由影片質(zhì)量決定的。從目前的情況來看,《驢得水》的口碑有明顯兩極分化的趨勢。從豆瓣電影的短評來看,好評的聲音占多數(shù)。有網(wǎng)友評論到:“《驢得水》的故事看似荒誕,卻似曾相識。你不僅可以把它當(dāng)作一出黑色喜劇來看,而且還可以從中看到一些回顧歷史的、關(guān)于人性的東西。”
也有人認(rèn)為影片較為一般,“全篇充斥著話劇腔的用力過度”、“強(qiáng)烈的表達(dá)意圖讓人很難入戲”等評論也出現(xiàn)在短評里。
記者向幾位影院經(jīng)理詢問對《驢得水》的看法時(shí),其中一位影院經(jīng)理向記者提到:“之前看了片,是喜劇,比起《夏洛特?zé)馈愤€是差了點(diǎn),后勁應(yīng)該不會特別大。”
但對《驢得水》的票房,周申還是很有信心的。他說:“電影劇本相較話劇劇本修改了50%以上,因此跟話劇的差別還是很大的,應(yīng)該會給看過話劇的觀眾也帶來驚喜。并且一些細(xì)膩的人物和情感,在話劇中不能很好表達(dá),現(xiàn)在在電影中會表現(xiàn)出來。”
若想與去年?duì)I收持平 下半年至少要收入2.65億
《夏洛特?zé)馈窞殚_心麻花帶來的名氣和業(yè)績增長都是顯而易見的。開心麻花是做舞臺劇出身的,2003年,開心麻花首創(chuàng)“賀歲舞臺劇”概念,并在此后的13年時(shí)間里,陸續(xù)推出了26部舞臺劇,逐步形成了獨(dú)有的喜劇風(fēng)格。不過,真正讓開心麻花名聲大噪的自然是《夏洛特?zé)馈罚_心麻花不僅完成了掛牌新三板,估值也水漲船高。
按照開心麻花招股說明書來看,2013年8月中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金購買開心麻花股東股權(quán)時(shí),開心麻花的估值才3億元,而今年一月,開心麻花拋出股票發(fā)行方案時(shí),估值已經(jīng)達(dá)到了50億元。
從業(yè)績來看,2015年年報(bào)顯示開心麻花實(shí)現(xiàn)了3.83億元營業(yè)收入,較上年同期的1.50億元暴增了154.80%;歸屬于掛牌公司股東的凈利潤1.31億元,較上年同期3916.26萬元增幅達(dá)到234.15%。
其中,《夏洛特?zé)馈穼?shí)現(xiàn)了收入1.92億元,占到主營業(yè)務(wù)收入的比例高達(dá)50.03%,而公司整個主業(yè)舞臺劇及衍生全年的收入也就1.85億元,也就是說,《夏洛特?zé)馈芬徊坑捌氖杖?,已?jīng)超過了公司的主業(yè)舞臺劇收入。
對于收入構(gòu)成發(fā)生較大變動,開心麻花給出的原因是:“2015年上映了第一部電影,取得了較好的市場反饋,致使舞臺劇及衍生收入占比下降。”
不過,從今年的情況來看,2016年半年報(bào)顯示,開心麻花上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.18億元,較上年同期增長了42.01%;歸屬于掛牌公司股東的凈利潤3270.92萬元,同比增長了91.61%。雖然上半年業(yè)績表現(xiàn)不錯,但想要與去年?duì)I收持平甚至上漲,下半年至少需要實(shí)現(xiàn)2.65億元的收入,而歸屬于掛牌公司股東的凈利潤要想達(dá)到去年全年的水平,下半年也需要實(shí)現(xiàn)超過約9829萬元的凈利潤,這對于開心麻花來說,無疑也是巨大的挑戰(zhàn)。
背水一戰(zhàn)的《驢得水》能否創(chuàng)造《夏洛特?zé)馈返钠孥E,大家都在觀望。
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