【對話創(chuàng)新層】嘉富誠基金楊為民:品牌營銷的"淘金者"

2016/11/11 09:37      李云琦 李云琦

楊為民640

按楊為民的話說,自己有兩個核心經(jīng)歷,一個是近20年的營銷傳播經(jīng)歷,一個是在嘉富誠基金作為合伙人后,開始的投資經(jīng)歷。

作為品牌營銷專家,楊為民先后在藍色光標、萬博宣偉、藝龍網(wǎng)工作過,負責過許多國際知名公司的品牌傳播項目。自己還創(chuàng)立了以品牌交流為核心的云獅會,為市場營銷人提供一個交流學習的平臺。 

作為投資人,楊為民加入嘉富誠基金后主要面向TMT領域進行投資,對數(shù)字營銷、消費升級、大數(shù)據(jù)行業(yè)都有較深了解。2015年,楊為民投資了新三板掛牌公司智唐科技(837251),是智唐科技的第三大股東。

品牌營銷:離錢最近的東西

角色在品牌營銷專家和投資人之間不停轉換的楊為民,言談話語間都能透露出自己對品牌營銷的重視和熱愛。他說,品牌營銷是離錢最近的東西。

“營銷是一個非常開放性的工作,在這個過程中會認識到很多朋友;它又是一種創(chuàng)意性的工作,可以把你的創(chuàng)造能力毫無保留的表現(xiàn)出來;營銷又是一個離錢最近的工作,容易幫助一個人實現(xiàn)自己的財富自由”楊為民說道。

他對挖貝網(wǎng)進一步解釋到,營銷圈是一個很龐大的群體,進入這個群體工作也更容易創(chuàng)造財富。“我們看到同樣的畢業(yè)生,你三年之后看他們的工資,只要進入到營銷圈、公關圈,他們的工資一般都比其他的同齡人高”楊為民對挖貝網(wǎng)說道。

一手是握著錢的投資人,一手是離錢最近的營銷圈,楊為民對投資數(shù)字營銷行業(yè)也有自己獨到的見解。他對大數(shù)據(jù)技術十分看重,也更偏愛技術型數(shù)字營銷企業(yè)。

“打個比方,BAT都是數(shù)字營銷公司,他們講究的就是4大類,第一就是數(shù)字入口,像今日頭條這樣都屬于入口類;第二就是大數(shù)據(jù),通過大數(shù)據(jù)來分析用戶習慣,來實現(xiàn)精準營銷;第三是社會化媒體代表的互動交流,包括自媒體;第四是有交易屬性的電商。”

在楊為民的投資中,他同樣要求標的公司要具有這四類屬性。他稱,現(xiàn)在的營銷傳播離不開大數(shù)據(jù)等技術手段,很多公司都已經(jīng)在產(chǎn)品化、工具化方面開始進行轉化。

用楊為民的話說,“數(shù)字營銷領域正在進行一個從人工到技術的變革”。

彎道超車:投資擅長的數(shù)字營銷

楊為民把投資目光也放到了數(shù)字營銷和大數(shù)據(jù)上。他在2014年逐步向投資人轉型,分別投資了智唐科技、數(shù)件軟件、6人游等公司。

智唐科技2011年10月成立,2016年5月9日掛牌新三板,主要做互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)和營銷服務,建立了涵蓋數(shù)據(jù)服務、數(shù)字公關、數(shù)字廣告、電商渠道四大板塊的服務體系。可以說,投資智唐科技,是楊為民兩種身份的集合縮影。

楊為民所投資的另一家大數(shù)據(jù)建模公司數(shù)件科技,他十分看好這家公司的技術發(fā)展,被他稱作是最成功的投資。“這家公司的創(chuàng)始人是兩位博士,一位是英國帝國理工畢業(yè)的,完全不亞于耶魯。”楊為民自豪的說道。

此外,楊為民對一些即將掛牌新三板的企業(yè)有一定關注和投資。2016年10月,主營定制旅游的公司6人游宣布獲得2500萬元融資,楊為民就是其中的一位投資人。6人游早在2015年就著手準備掛牌新三板,預計今年年底掛牌。

作為一個天使投資人,楊為民更傾向于早期的股權投資。“一是我能為他們提供在戰(zhàn)略指導,這也是這些公司希望我能夠提供支持的地方;第二是我能為他們進行資源導入,第三我可以在資金方面和后續(xù)融資上為他們進行背書。”楊為民介紹。

成功轉戰(zhàn)資本圈,楊為民在如何進行早期的股權投資也提出一些建議。他對挖貝網(wǎng)說到,早期投資一定要看這家企業(yè)是否具有成功創(chuàng)業(yè)的五個特征:是不是解決了一個問題、是不是資源可靠、是不是用了技術手段、是不是團隊足夠完整,以及夢想是否具有真實性。

“有的早期創(chuàng)業(yè)者剛剛工作兩年,甚至是剛剛畢業(yè)的大學生,但是他從小可能就有一顆創(chuàng)業(yè)的種子,你要看這顆種子是否現(xiàn)實”。楊為民強調(diào),投資就是投人。

“我甲方、乙方、國際公司全都干過,至少我知道投資哪些不會有太大的失誤,我們曾經(jīng)投過自己不懂的領域,結果還是失手了。所以投資一定要投自己熟悉的領域。”楊為民也提倡投資自己較為熟悉的行業(yè)。

一路走來,楊為民向投資的轉變也得到同行的認可。他笑稱,行業(yè)內(nèi)稱自己是“彎道超車”,因為自己從營銷轉到資本,在資本方面產(chǎn)生一定建樹。

路還在走,楊為民身上的兩種角色也在繼續(xù)融合,形成了他的獨特魅力。(轉自挖貝網(wǎng)公眾號:wabeiwang)

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