華強(qiáng)方特15億定增的背后:國內(nèi)主題公園競爭白熱化

2017/03/23 09:21      閆淑鑫 閆淑鑫

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3月21日,華強(qiáng)方特(834793.OC)拋出2017年首輪定增方案,金額14.62億元。

據(jù)挖貝網(wǎng)了解, 華強(qiáng)方特此次定增主要為了加速產(chǎn)業(yè)布局,擴(kuò)大品牌影響力以及提升公司技術(shù)實力和資本實力。而在這背后,隱藏著一個不容忽視的問題:國內(nèi)主題公園競爭日漸白熱化。

拋15億定增方案

3月21日晚間,華強(qiáng)方特發(fā)布2017年首輪定增方案,擬以17元/股價格,發(fā)行8602.8萬股,預(yù)計募集資金14.62億元。發(fā)行對象共10名,其中在冊股東7名,新增股東3名,均以現(xiàn)金認(rèn)購。

定增方案顯示,華強(qiáng)方特此次所募資金將用于項目建設(shè)投資、品牌宣傳及推廣、項目研發(fā)及償還銀行貸款。

華強(qiáng)方特募資用途(挖貝網(wǎng)wabei

華強(qiáng)方特募資用途(挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖)

其中, 9.5億元用于廈門文化科技產(chǎn)業(yè)園建設(shè)、鄭州文化科技產(chǎn)業(yè)園之花園酒店建設(shè),1.08億元用于VR/AR技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用、“熊出沒樂園“項目研究開發(fā)。

挖貝新三板研究院資料顯示,華強(qiáng)方特成立于2006年,是一家以文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)和文化科技主題公園為主營業(yè)務(wù)的大型文化企業(yè),孵化出了方特系列主題樂園品牌,旗下包括“方特歡樂世界”、“方特夢幻王國”、“方特水上樂園”以及“方特東方神畫”共四個完全自主知識產(chǎn)權(quán)的主題樂園,在河南鄭州、福建廈門、浙江寧波等地投資建成了20余座主題樂園。

國內(nèi)主題公園競爭白熱化

近兩年,國內(nèi)主題公園市場開始強(qiáng)勢發(fā)力,競爭不斷加劇。一方面,國外品牌紛紛搶灘中國市場,迪士尼落戶上海、六旗集團(tuán)打造山水小鎮(zhèn)、默林運(yùn)營樂高探索中心等等,頗有虎狼之勢;另一方面,宋城、華強(qiáng)方特等中國企業(yè)擴(kuò)大布局、硬件增設(shè)、營銷推廣,從各個方面圍追堵截。

一時間,國內(nèi)主題公園的競爭到了白熱化階段,不具備競爭優(yōu)勢的企業(yè)逐漸被淘汰,少數(shù)具備實力的大公司開始占據(jù)國內(nèi)主要市場。據(jù)挖貝網(wǎng)了解,目前“國產(chǎn)“主題公園的巨頭包括長隆、華強(qiáng)方特、華僑城、海昌海洋公園、大連圣亞、宋城等。

面對日漸白熱化的競爭局面,華強(qiáng)方特在此次定增方案中稱,公司只有加快產(chǎn)業(yè)布局,豐富主題景區(qū)的產(chǎn)品線,才能在市場上占有一席之地。

事實上,除了加速產(chǎn)業(yè)布局外,華強(qiáng)方特還下了很多血本提高自身知名度。定增方案顯示,華強(qiáng)方特打算從定增金額中拿出1.5億元用來打廣告,隨之披露的還有2017年品牌宣傳計劃,《奔跑吧,兄弟》赫然在列。

華強(qiáng)方特2017年計劃推進(jìn)的品牌宣傳(挖貝網(wǎng)wabei

華強(qiáng)方特2017年計劃推進(jìn)的品牌宣傳(挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖)

據(jù)挖貝網(wǎng)了解,方特是真人秀節(jié)目《奔跑吧》(《奔跑吧,兄弟》第五季)唯一指定主題樂園。

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