“景典游”連虧2年 占比63%的廣告收入能帶公司突圍嗎

“廣告+旅游”兩條腿走路后，景典傳媒（835586）已經(jīng)連續(xù)兩年虧損。公司2016年、2015年的凈利潤分別為-577.8萬元、-447.5萬元。2014年，景典傳媒凈利潤僅為0.72萬元。

挖貝新三板研究院資料顯示，景典傳媒的旅游業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)同時進(jìn)行：公司承包了鄭州等地的地鐵隧道視頻，以廣告服務(wù)與一些旅游公司做產(chǎn)品置換，獲得景點門票等旅游資源后銷售。

目前，景典傳媒旗下有“景典游”APP，為游客提供旅游產(chǎn)品服務(wù)，還在2016年11月、12月相繼上線了“景典旅游寶”同業(yè)異業(yè)銷售平臺和景典票務(wù)通。

廣告公司看上旅游業(yè)務(wù)

2010年景典傳媒設(shè)立時，公司的主營業(yè)務(wù)涉及、制作代理、發(fā)布廣告等內(nèi)容。公司2013年的收入有58萬元，均來源于為開封市旅游局提供了隧道廣告。

2014年，景典傳媒的管理層開始逐步進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，以廣告為基礎(chǔ)，與旅游景點開始合作，用“廣告置換客票”的方式拓展旅游業(yè)務(wù)。

置換到了門票，還只是景典傳媒進(jìn)軍旅游業(yè)務(wù)的第一步，下一步是將置換到的門票變現(xiàn)。

2014年11月，景典傳媒開發(fā)了“景典游”APP和一個B2B的“EBOOKING”系統(tǒng)，擁有生成電子門票進(jìn)行銷售、讓旅行社上傳自己的旅游產(chǎn)品等功能。

當(dāng)時，景典傳媒的配套技術(shù)人員還相對缺乏，為配合產(chǎn)品定期上線，公司的研發(fā)模式以自主研發(fā)為主，輔助短期外包。

數(shù)據(jù)顯示，2014年景典傳媒的研發(fā)投入金額為26萬元。此外公司還共簽了31.5萬元的服務(wù)外包合同，涵蓋前端移動客戶端、景典游后端系統(tǒng)開發(fā)等內(nèi)容。

2014年，景典傳媒實現(xiàn)分銷門票收入27.96萬元，占當(dāng)期營業(yè)收入比重的19%。

發(fā)展重點轉(zhuǎn)移到旅游

門票獲得一定收入，景典傳媒隨后加大了旅游業(yè)務(wù)的投入。

公司于2015年采購了山西蘆芽山景區(qū)，福建泰寧旅游區(qū)，金沙灣生態(tài)旅游區(qū)等幾十種4A和5A級景區(qū)門票，還和藝龍酒店預(yù)訂簽訂合作協(xié)議。

在研發(fā)上，景典傳媒自2015年3月起平均每月更新一次服務(wù)平臺，2015年底完成了銀聯(lián)支付、后臺分銷平臺、滴滴接口、導(dǎo)航等功能的開發(fā)上線。還在當(dāng)年采購了研發(fā)用測試設(shè)備。

數(shù)據(jù)顯示，景典傳媒2015年初并沒有研發(fā)人員，到了公司申報掛牌新三板時，研發(fā)與工程技術(shù)人員有9人。2015年末，公司的研發(fā)人員已增加至28人。

在2015年景典傳媒掛牌新三板時，公司已經(jīng)是一家“廣告業(yè)務(wù)+旅游業(yè)務(wù)”的綜合型服務(wù)商。

2015年，景典傳媒的門票、酒店銷售收入為184.9萬元，占當(dāng)期營收比重的76.21%；地鐵隧道廣告收入為57萬元，占營業(yè)收入比重的23.75%。

景典傳媒稱，公司2015年的地鐵隧道廣告收入較2014年同比下降了51.36%，主要原因為當(dāng)年公司的主要精力都放到了擴(kuò)大規(guī)模及“景典游”APP和“EBOOKING”系統(tǒng)更新改造上。

景典傳媒還在2015年年度報告中計劃，要在2016年將該業(yè)務(wù)模式推廣到全國，甚至是海外市場。

事實上，正如景典傳媒的計劃一樣，公司在2016年上半年發(fā)起成立了“中國旅游度假戰(zhàn)略聯(lián)盟”，擴(kuò)大分銷渠道；除“景典游”APP外，還通過宣傳活動、旅行社、戶外俱樂部、社區(qū)和簽約的形式進(jìn)行分銷。

此外，景典傳媒還計劃并購網(wǎng)絡(luò)推廣公司，加大推廣“景典游”APP推廣力度；通過并購旅行社增加“景典游”APP的活躍度。

在如此的大力發(fā)展下，景典傳媒2016年上半年的營業(yè)收入?yún)s有所減少。

挖貝新三板研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年1-6月景典傳媒的營業(yè)收入為67萬元，其中廣告收入為52.7萬元，門票收入為14.7萬元。總收入較2015年上半年的收入減少了50%。

廣告業(yè)務(wù)重新“拯救”收入

2016年10月，景典傳媒在鄭州地區(qū)的地鐵隧道媒體使用擴(kuò)大到其他行業(yè)，廣告收入得以提升。2016年全年，公司的營業(yè)收入871.57萬元，其中廣告收入549.6萬元，占比63%。而度假產(chǎn)品收入206萬元，占比23.69%。

景典傳媒稱，公司的廣告收入增加是因為公司與更多的景區(qū)和代理商簽訂了地鐵隧道廣告合同。同時，公司內(nèi)部調(diào)整激勵政策，鼓勵銷售人員以簽訂廣告合同為主，讓公司廣告業(yè)務(wù)增長顯著。

另一方面，景典傳媒2015年底的28為研發(fā)與工程技術(shù)人員也在2016年底減少至16人。

挖貝網(wǎng)統(tǒng)計，景典傳媒自2013年以來有3年處于虧損狀態(tài)，其中2013年、2015年、2016年分別虧損了2萬元、447.46萬元、557.78萬元。

景典傳媒稱，2017年將大力發(fā)展廣告業(yè)務(wù)，不再局限于旅游業(yè)。據(jù)了解，景典傳媒已經(jīng)在2016年7月進(jìn)行重大資產(chǎn)重組停牌，公司計劃以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式收購一家市場營銷、大數(shù)據(jù)分析為主營業(yè)務(wù)的公司。