精準(zhǔn)廣告投放行業(yè)陷入激戰(zhàn) 軟告科技擴(kuò)張路上連虧三年

挖貝網(wǎng)訊 4月21日消息，在互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化之時(shí)，新三板企業(yè)軟告科技(837216)在擴(kuò)張的路上被主辦券商風(fēng)險(xiǎn)提示。

4月19日，軟告科技主辦券商國海證券表示，軟告科技連續(xù)三個(gè)會(huì)計(jì)年度出現(xiàn)虧損，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)變動(dòng)較大，持續(xù)經(jīng)營能力存在不確定性。

實(shí)際上，軟告科技已連續(xù)三年虧損，且虧損額逐漸擴(kuò)大。

擴(kuò)張路上連虧三年

資料顯示，軟告科技成立于2006年，主要為廣告主提供基于SaaS 的營銷解決方案、互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)效果投放以及為互聯(lián)網(wǎng)媒體提供基于SaaS 的系統(tǒng)解決方案。

從服務(wù)類型看，目前軟告科技業(yè)務(wù)收入主要來源于互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)效果投放，占比達(dá)78.54%。其次是營銷服務(wù)收入和SSP-技術(shù)收入，分別占比21.41%、0.04%。

4月19日，軟告科技披露的年報(bào)顯示，雖然該公司2016年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6400.63萬元，但虧損額達(dá)1806.62萬元。

事實(shí)上，這只是軟告科技擴(kuò)張難的一個(gè)縮影。在2014年和2015年，軟告科技曾分別虧損74.51萬元和1254.71萬元，到如今依然是連虧三年且虧損持續(xù)擴(kuò)大。

針對(duì)公司連年虧損的情況，軟告科技表示，公司在市場(chǎng)開發(fā)、新產(chǎn)品研發(fā)及上下游行業(yè)業(yè)務(wù)拓展方面投入資源較多，在短期內(nèi)仍可能處于虧損狀態(tài)。

值得注意的是，軟告科技目前越來越缺少經(jīng)營資金。2014年、2015年、2016年度經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~分別為120.45萬、-403.33萬、-2029.63萬。

精準(zhǔn)廣告投放行業(yè)陷入激戰(zhàn)

與軟告科技持續(xù)虧損不同的是，互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。數(shù)據(jù)顯示，2015-2017 年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持 20%以上的增速平穩(wěn)增長，預(yù)計(jì) 2017年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 3190 億元。龐大的市場(chǎng)前景驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)鏈條內(nèi)各個(gè)環(huán)節(jié)的參與者眾多，目前全國從事互聯(lián)網(wǎng)廣告投放和營銷的公司有數(shù)千家。

然而，2016 年，軟告科技新增的客戶和供應(yīng)商都比較少，老客戶的維系成本也在增加。為了維系新老客戶，軟告科技提高了廣告投放質(zhì)量，但很快造成相應(yīng)的廣告投放成本增加，毛利率降低的局面。

數(shù)據(jù)顯示，2016年軟告科技營業(yè)成本為6160.49萬，同比上升235.57% ；毛利率為 3.75%，比上年同期降低 2.11%。

軟告科技透露，未來要計(jì)劃加大SSP戰(zhàn)略產(chǎn)品的投入，創(chuàng)造新的利潤增長點(diǎn)。

為了補(bǔ)充公司流動(dòng)資金以及推動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)，就年報(bào)發(fā)布當(dāng)天，軟告科技股票發(fā)行方案修訂版也出爐。本次股票發(fā)行價(jià)格區(qū)間為不高于人民幣12元/股，擬發(fā)行股票不超過330萬股(含330萬股)，預(yù)計(jì)募集金額不超過3960萬元(含3960萬元)。本次股票發(fā)行對(duì)象為公司在冊(cè)股東以及其他不超過35名符合相關(guān)規(guī)定的投資者。

不過，挖貝網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放公司業(yè)績(jī)冰火兩重天。截至目前新三板已有21家公司業(yè)務(wù)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，9家已披露2016年年報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，美通互動(dòng)（836424.OC）等4家公司凈利潤超過1000萬，迪派無線（833618.OC）等5家公司去年虧損。