他趣股份黃天財談上半年持續(xù)盈利：情趣行業(yè)盈利其實很容易

他趣股份（837472.OC）（本文亦稱：他趣）、春水堂（839466.OC）、桃花塢（838664.OC）3家處于情趣電商行業(yè)第一梯隊的公司掛牌新三板以來，將曾經(jīng)令人羞于啟齒的情趣用品擺上了臺面，但其長期的虧損也引發(fā)熱議。

2017年一季度，他趣股份成功扭虧，盈利214.36萬元，成為新三板情趣電商中首家突圍的企業(yè)。8月17日，他趣股份發(fā)布2017年半年度報告，延續(xù)一季度的良好發(fā)展，在實現(xiàn)營收6906.98萬元同比增長78.28%的情況下，實現(xiàn)持續(xù)盈利，上半年歸屬于掛牌公司股東的凈利潤達到405.15萬元。

他趣股份董事長兼總經(jīng)理黃天財對挖貝網(wǎng)直言，“其實情趣用品行業(yè)的毛利還可以，包括情趣用品生產(chǎn)商在內(nèi)90%左右都是賺錢的，天貓商家同樣如此，90%甚至100%都是賺錢的。”

黃天財表示，他趣其實不管是2015年還是2016年，都具備盈利的能力，只是出于公司戰(zhàn)略的需要，早期擴大規(guī)模需要持續(xù)投入大量推廣、管理費用。隨著業(yè)務(wù)發(fā)展以及成本控制策略，公司盈利能力可以持續(xù)。

暴利行業(yè)的虧損謎題

曾有媒體統(tǒng)計中國電商十大暴利產(chǎn)品排行榜，成人用品在其中排名第二。但從掛牌新三板的3家情趣電商行業(yè)頭部公司他趣股份、春水堂、桃花塢2017年前的財報數(shù)據(jù)來看，看似暴利生意卻出現(xiàn)全面虧損的情況。

黃天財對挖貝網(wǎng)直言，“行業(yè)里其實基本上大家都是賺錢的，我自己認為我們這幾家算是給行業(yè)丟臉，也導(dǎo)致新三板很多研究員覺得‘情趣用品行業(yè)是不是都虧錢？’但實際上，我們接觸到的行業(yè)里不管是流通端還是銷售端的基本都是賺錢的。”

黃天財稱，他趣之前在2015年、2016年都處在一個戰(zhàn)略虧損的狀態(tài)，并非不具備盈利能力，而是出于公司區(qū)別于其它情趣電商的商業(yè)模式的需要。

挖貝新三板研究院資料顯示，他趣股份主要通過自主開發(fā)和運營的“他趣”APP銷售兩性健康產(chǎn)品，并在他趣平臺內(nèi)運營全國最大的兩性健康交友及泛娛樂平臺——他趣社區(qū)。新增用戶的增長對他趣股份訂單的增長起著至關(guān)重要的作用。這也意味著他趣股份要獲得長遠發(fā)展，在推廣、管理、研發(fā)方面的大額花費必不可少。

黃天財告訴挖貝網(wǎng)，盈利這塊其實取決于公司戰(zhàn)略想做什么。如果想快速圈用戶保持業(yè)務(wù)持續(xù)增長，把品質(zhì)做好品牌知名度做大，肯定需要加大推廣力度。如果想開源節(jié)流保持現(xiàn)有毛利、凈利潤，隨著公司用戶、營收穩(wěn)健增長，推廣管理費用再適當(dāng)收縮，盈利就是水到渠成的事情。

他趣股份2017年半年報顯示，在實施成本管理策略后，他趣股份仍然延續(xù)了此前的高增長，上半年營收6906.98萬元較上年同期增長78.28%；去年同期虧損417.04萬元，今年則成功扭虧，實現(xiàn)凈利潤405.15萬元；毛利率34.33%對比上年同期35.96%基本持平。

挖貝網(wǎng)注意到，伴隨2017年上半年業(yè)績的好轉(zhuǎn)，他趣股份對股票流動性提出更多要求，目前，其股票由協(xié)議轉(zhuǎn)讓變更為做市轉(zhuǎn)讓的議案已獲董事會和股東大會審議通過。屆時，知名券商東方證券、安信證券、興業(yè)證券等將為其提供做市服務(wù)。黃天財表示，新三板做市其實是跟公司發(fā)展有關(guān)，公司股東對公司還是比較有信心的，而他趣也早已過了單純追求估值的階段。

堅持自營平臺同時跨平臺導(dǎo)流用戶

在平臺、用戶發(fā)展上投入巨量資金，雖然造成他趣此前的戰(zhàn)略性虧損，但同時也使其擁有了其它電商平臺都無法比擬的核心競爭力。

黃天財對挖貝網(wǎng)介紹道，他趣其實自己是一個生態(tài)，既不依靠天貓也不依靠淘寶更不依靠京東等第三方平臺。他趣最大的優(yōu)勢就是自己的平臺和用戶，在情趣行業(yè)里面，目前除了淘寶、天貓、京東等平臺外，知名度最高、用戶量最大的應(yīng)該就是他趣了。黃天財透露，截止2017年5月，他趣APP已有5300萬左右的激活用戶。

做到目前的量級，他趣幾乎嘗試了包括seo、找紅人做微視頻、做自媒體推廣、拍微電影等在內(nèi)的所有推廣模式。黃天財說，“他趣其實是典型的互聯(lián)網(wǎng)公司，所有互聯(lián)網(wǎng)公司怎么做APP推廣，他趣就怎么做推廣。”

在保持用戶活躍度上，他趣除了在選擇產(chǎn)品的時候選擇區(qū)別于其它平臺的產(chǎn)品外，2013年還建立了他趣社區(qū)。黃天財表示，包括選產(chǎn)品、做社區(qū)他趣考慮的都是怎么給用戶形成價值，99%用戶打開他趣APP其實不會直接買東西，他趣做一個社區(qū)讓他玩讓他找到有共同語言的人。他趣為用戶需求定制了很多東西，目前他趣社區(qū)已經(jīng)是國內(nèi)最大的兩性交流社區(qū)，而且活躍度很高。

2017年上半年，以前純粹只是消耗成本的他趣社區(qū)開始產(chǎn)生信息推廣服務(wù)收入，上半年收入513.79萬元，成為他趣繼電商銷售后的又一變現(xiàn)渠道。

黃天財告訴挖貝網(wǎng)，考慮用戶體驗問題，在2016年下半年之前他趣社區(qū)基本沒有承接醫(yī)院等類似外部廣告，包括內(nèi)部他趣商城也沒有在社區(qū)做很硬的廣告和導(dǎo)流，基本只是象征性的做一些精品類產(chǎn)品的評測。目前接入的直播平臺跳轉(zhuǎn)等形態(tài)廣告相當(dāng)于在社區(qū)做一個偏情感類的交流。

在堅持自有平臺發(fā)展增加贏利點的同時，他趣從2016年起入駐天貓，相繼開設(shè)了他趣、昊網(wǎng)等成人用品專營店鋪，發(fā)展多平臺戰(zhàn)略。

黃天財介紹道，在天貓開店的毛利其實比自營平臺要低，入駐天貓一方面主要是考慮到在售賣中做一些用戶引導(dǎo)，對自有平臺起一個導(dǎo)流的作用。第二是希望能更好的打開用戶知名度，“他趣在90后中的知名度還是很不錯的，但天貓受眾面更廣。我們希望做一個知名度的間接傳導(dǎo)。”另外就是出于增加新的業(yè)務(wù)增長點的需要，“我們之前認為天貓毛利不高不怎么賺錢，所以忽視了這塊市場，現(xiàn)在看來還是有很大流量的，做大了對上游供應(yīng)商應(yīng)該也會增加很大的議價空間。”

黃天財透露，目前他趣主營業(yè)務(wù)收入中，85%以上還是來自自營的他趣APP。

據(jù)挖貝網(wǎng)了解，目前淘寶、天貓上的兩性健康用品相關(guān)店鋪已經(jīng)超過10萬家，競爭激烈。但黃天財透露，作為后入場者的他趣已經(jīng)做到了同類店鋪里排位15名左右。黃天財將其中原因歸功于優(yōu)秀團隊和充足資金作用的共同結(jié)果。

差評多情趣電商應(yīng)該“背鍋”

8月23日，21·京東BD研究院發(fā)布《2017中國在線成人用品消費趨勢報告》，圍繞京東海量的在線成人用品消費行為進行了分析。報告提到，從評價情況來看，成人用品的好評率相對較低，差評率則偏高。

黃天財認為，出現(xiàn)這一現(xiàn)象，情趣電商應(yīng)該“背鍋”。“這個行業(yè)前兩年已經(jīng)被人做壞了。”他進一步解釋道，出于情趣用品特性，用戶對產(chǎn)品的期待值必然很高，對用戶體驗要求也很高。但包括天貓商家等在內(nèi)的情趣電商為了促進銷售，大打價格戰(zhàn)，一味壓縮供應(yīng)商利潤，進而壓縮了產(chǎn)品成本。產(chǎn)品成本降低質(zhì)量必然得不到保障，用戶不滿意，差評必然增加。

“目前情趣行業(yè)缺產(chǎn)品，但缺的不是10塊、20塊的基礎(chǔ)款，行業(yè)需要轉(zhuǎn)變思路。”黃天財表示。隨著情趣市場的進一步擴大，消費者購買力的增強，對情趣用品的價格預(yù)值增加，越來越多新廠家介入情趣行業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品，整個行業(yè)的面貌必將改變，行業(yè)也會迎來轉(zhuǎn)型期。

挖貝新三板研究院資料顯示，包括春水堂、他趣等新三板情趣電商事實上已經(jīng)開始介入情趣用品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。2016年，春水堂在深圳沙井恒昌榮高新區(qū)租賃了廠房，2016年末自產(chǎn)工廠初步建立，2017年上半年總共產(chǎn)出31,842個產(chǎn)品，總產(chǎn)值約200萬。而他趣則在2016年9月投資了廈門臻萬智能科技有限公司（下稱：臻萬智能），通過這家公司給上游工廠做研發(fā)、設(shè)計，以增加對產(chǎn)品質(zhì)量的控制。據(jù)介紹，臻萬智能自主設(shè)計開發(fā)并自負盈虧的“極樂島”系列產(chǎn)品已正式上線，目前極樂島擁有專利27項，以獨特創(chuàng)新的設(shè)計思路，將Wi-Fi、4G、藍牙等技術(shù)應(yīng)用到情趣產(chǎn)品中。

黃天財表示，他趣做產(chǎn)品策略思路是把產(chǎn)品的價格做上去的同時找好的供應(yīng)商做好的產(chǎn)品。“別人賣100塊我們賣300塊這個事情沒有辦法做，我們更愿意做價格多30%質(zhì)量確實好30%的東西。”