曝新三板音樂(lè)第一股多米音樂(lè)無(wú)限期停止服務(wù) 2月疑似員工稱公司解散
昔日“新三板音樂(lè)第一股”多米音樂(lè)（證券簡(jiǎn)稱：多米股份 證券代碼：839256）被曝出將無(wú)限期停止音樂(lè)服務(wù)。同時(shí)，挖貝網(wǎng)注意到，多米音樂(lè)新三板掛牌主體多米股份發(fā)布股東大會(huì)決議公告，擬從新三板摘牌。
多米音樂(lè)黯然離場(chǎng)的背后，折射出整個(gè)在線音樂(lè)市場(chǎng)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)：版權(quán)至上的今天，誰(shuí)有更多的錢買更多的版權(quán)誰(shuí)就有機(jī)會(huì)成為贏家。在巨頭騰訊系、阿里系及后起的網(wǎng)易系音樂(lè)平臺(tái)的夾縫間“掙扎”良久，多米音樂(lè)終將告別。
黯然退場(chǎng)早有征兆
智能音響品牌Sonos日前向用戶發(fā)送郵件表示，多米音樂(lè)計(jì)劃終止相關(guān)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。Sonos在給用戶發(fā)送的郵件中提及，“受市場(chǎng)因素影響，多米音樂(lè)公司計(jì)劃終止多米相關(guān)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，服務(wù)器于2018年2月28日下架，無(wú)限期停止音樂(lè)服務(wù)，同時(shí)將導(dǎo)致您在Sonos平臺(tái)上無(wú)法繼續(xù)使用多米音樂(lè)。”挖貝網(wǎng)查詢公開(kāi)信息了解到，多米音樂(lè)是SONOS在中國(guó)區(qū)的首家合作伙伴。
智能音響品牌Sonos公告（挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖）
事實(shí)上，多米音樂(lè)當(dāng)前曝出的停止服務(wù)危機(jī)早有征兆。挖貝網(wǎng)2月份收到爆料稱多米音樂(lè)正在解散團(tuán)隊(duì)。2月6日有疑似多米音樂(lè)員工發(fā)微博表示公司要解散，70多人只留下20人。
疑似多米音樂(lè)員工所發(fā)微博（注：為保護(hù)當(dāng)事人隱私，圖片經(jīng)挖貝網(wǎng)處理）
挖貝網(wǎng)查詢多米股份2017年半年報(bào)發(fā)現(xiàn)，其期末員工總數(shù)70人，與上述微博中提到的員工數(shù)量大致符合。
挖貝網(wǎng)注意到，多米音樂(lè)官方微博在2月9日發(fā)布一條視頻微博后，截止3月5日19點(diǎn)，再未有更新。
多米音樂(lè)官方微博2月9日最后一條微博（挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖）
此外，挖貝網(wǎng)嘗試登陸多米音樂(lè)官方網(wǎng)站，顯示連接超時(shí)。多米音樂(lè)客戶端首頁(yè)顯示最新歌單推薦日期為2月9日。
多米音樂(lè)3月5日客戶端首頁(yè)（挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖）
巨頭環(huán)伺 被邊緣化
多米音樂(lè)的危機(jī)在2015年即已埋下。
2015年7月8日，被看作國(guó)內(nèi)音樂(lè)史上最嚴(yán)厲的“版權(quán)令”《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》（下稱：《通知》）發(fā)布，國(guó)家版權(quán)局在《通知》中要求各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線。
國(guó)家版權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止2015年7月31日，全網(wǎng)共計(jì)主動(dòng)下線未經(jīng)授權(quán)音樂(lè)作品220余萬(wàn)首，其中百度音樂(lè)和多米音樂(lè)下線數(shù)位居前列，分別為64.2萬(wàn)首、40余萬(wàn)首，而騰訊則僅下線2.37萬(wàn)首、阿里音樂(lè)2.6萬(wàn)首、酷狗和酷我分別下線不到一萬(wàn)首。
有多米用戶在《通知》發(fā)布一個(gè)月后發(fā)帖表示，版權(quán)限制之后，多米的曲庫(kù)萎縮得驚人，很多歌曲的原唱已經(jīng)沒(méi)有了，只有一些網(wǎng)友翻唱。同時(shí)該網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)多米音樂(lè)會(huì)因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題慢慢沒(méi)落消亡的擔(dān)憂。
歌曲大量下線曲庫(kù)萎縮，多米音樂(lè)用戶數(shù)下滑。據(jù)挖貝網(wǎng)了解，2014年以來(lái)，多米音樂(lè)APP月注冊(cè)用戶數(shù)、月活躍用戶數(shù)、日均活躍用戶均呈下降趨勢(shì)。其中，月注冊(cè)用戶數(shù)從2014年1月最高時(shí)的697.77萬(wàn)下降到了2016年4月的446.03萬(wàn)，在此期間最低時(shí)甚至降到了305.74萬(wàn)；月活躍用戶數(shù)則從2014年1月最高時(shí)的2191.9萬(wàn)下降到了2016年6月的897.2萬(wàn)，最低時(shí)在2016年2月降到了852.46萬(wàn)。
版權(quán)時(shí)代，誰(shuí)掌握了更多的版權(quán)意味著誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)。騰訊是其中贏家。2016年7月15日，騰訊宣布已與酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)所屬的中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（原海洋音樂(lè)，下稱CMC）達(dá)成協(xié)議，將QQ音樂(lè)和CMC合并，并由騰訊集團(tuán)控股，成立新的音樂(lè)集團(tuán)，版權(quán)資源和市場(chǎng)份額進(jìn)一步增加。
在線音樂(lè)市場(chǎng)事實(shí)上處于騰訊一家獨(dú)大的局面。這一點(diǎn)從速途研究院發(fā)布的《2016年Q2移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)分析報(bào)告》可見(jiàn)一斑。報(bào)告顯示，2016年Q2季度，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)合計(jì)占有46.8%的市場(chǎng)份額。其中，QQ音樂(lè)以28.86%的市場(chǎng)份額居首；位居第二位的是阿里音樂(lè)，市場(chǎng)份額為22.62%；網(wǎng)易云音樂(lè)則占據(jù)13.26%，排第三。多米音樂(lè)7.18%的市場(chǎng)份額雖已領(lǐng)先百度音樂(lè)、咪咕音樂(lè)等平臺(tái)，且與酷狗音樂(lè)9.36%、酷我音樂(lè)8.58%的市場(chǎng)份額差距不是很大，但仍遙遙落后于前3名，排名第6位。
2017年9月6日，第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2017年在線音樂(lè)應(yīng)用行業(yè)洞察報(bào)告》，7月在線音樂(lè)APP月活躍用戶規(guī)模TOP10中，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)月活躍用戶規(guī)模均過(guò)億，分別占據(jù)前三的位置；網(wǎng)易云音樂(lè)以6965.6萬(wàn)排第4位；多米音樂(lè)以397.1萬(wàn)居第9位，僅僅高于音悅Tai的285.3萬(wàn)。
版權(quán)難倒“英雄漢”，多米音樂(lè)也曾努力過(guò)。據(jù)媒體報(bào)道，在2015年11月24日，QQ音樂(lè)與多米音樂(lè)簽署了版權(quán)授權(quán)協(xié)議。雖未透露具體音樂(lè)授權(quán)數(shù)量，但據(jù)多米音樂(lè)披露的采購(gòu)金額來(lái)看，數(shù)量應(yīng)該不在少數(shù)。多米音樂(lè)公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)顯示，2015年度、2016年1月，多米音樂(lè)向騰訊科技（深圳）有限公司分別產(chǎn)生采購(gòu)額750.59萬(wàn)元、600.48萬(wàn)元，主要用于采購(gòu)音樂(lè)版權(quán)。另外，多米音樂(lè)還與咪咕音樂(lè)等展開(kāi)戰(zhàn)略合作，以獲得更多的無(wú)線音樂(lè)用戶資源，擴(kuò)大在線音樂(lè)市場(chǎng)占有率。
但在版權(quán)時(shí)代，在線音樂(lè)市場(chǎng)成為巨頭之間的游戲已是不爭(zhēng)的事實(shí)。多米音樂(lè)高管去年曾大呼“版權(quán)已經(jīng)買不起了”，為今天多米音樂(lè)的停止音樂(lè)服務(wù)埋下線索。
更為殘酷的，是巨頭間的聯(lián)手。
2017年9月12日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)與阿里音樂(lè)集團(tuán)共同宣布，雙方達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)將獨(dú)家代理的環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂(lè)、杰威爾音樂(lè)、LOEN等優(yōu)質(zhì)音樂(lè)版權(quán)資源轉(zhuǎn)授至阿里音樂(lè)，曲庫(kù)數(shù)量在百萬(wàn)級(jí)以上。同時(shí)，阿里音樂(lè)獨(dú)家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂(lè)版權(quán)也轉(zhuǎn)授給了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)。
在線音樂(lè)平臺(tái)兩大巨頭的合作引發(fā)熱議，在市場(chǎng)占據(jù)一定份額的網(wǎng)易云音樂(lè)當(dāng)時(shí)都不可避免的陷入用戶的擔(dān)憂聲中?，F(xiàn)在來(lái)看，兩大巨頭的合作一定程度上已經(jīng)劃分好了在線音樂(lè)市場(chǎng)的最終格局。
轉(zhuǎn)型線下 未迎來(lái)翻身機(jī)會(huì)
在線音樂(lè)巨頭林立，多米音樂(lè)生存艱難，近年來(lái)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)都不好看。
挖貝新三板研究院數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來(lái)，多米股份營(yíng)收處于持續(xù)下滑狀態(tài)，從2014年的3243.37萬(wàn)元降至2016年的2380.25萬(wàn)元，2017年上半年?duì)I收863.05萬(wàn)元；長(zhǎng)期虧損，2014-2017年上半年累計(jì)虧損1.63億元；銷售毛利率也長(zhǎng)期為負(fù)。
多米股份也曾謀劃轉(zhuǎn)型。
轉(zhuǎn)型的第一步，顯然是需要有充足的資金支持。決定掛牌新三板是多米股份獲得資本支持的重要舉措。2016年1月25日，提交掛牌申請(qǐng)材料前夕，多米股份引入磐石投資、七匹狼、光線傳媒、博時(shí)資本、創(chuàng)客春天、李永良等投資者，6名新股東合計(jì)向多米股份注資2.08億元。多米股份現(xiàn)任董事長(zhǎng)和法定代表人劉曉松同時(shí)增資5500萬(wàn)元。
粉絲經(jīng)濟(jì)是多米音樂(lè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的主要依托點(diǎn)。2015年8月13日，多米音樂(lè)推出粉絲互動(dòng)平臺(tái)偶撲，多米音樂(lè)平臺(tái)為偶撲提供大量用戶流量的同時(shí)，偶撲也為多米音樂(lè)平臺(tái)提供用戶垂直化服務(wù)，提高其用戶粘性。多米音樂(lè)副總裁辜煒東此前對(duì)媒體表示，偶撲運(yùn)營(yíng)8個(gè)月時(shí)累計(jì)用戶接近500萬(wàn)，偶撲上的粉絲團(tuán)有4000多個(gè)，基本覆蓋了全國(guó)95%的主流官方粉絲團(tuán)。
光線傳媒等新股東不但為多米音樂(lè)帶來(lái)資本支持，同時(shí)也為其業(yè)務(wù)發(fā)展提供資源。如，由光線傳媒打造的《音樂(lè)風(fēng)云榜》，去年的線上投票平臺(tái)就由多米音樂(lè)旗下粉絲應(yīng)援平臺(tái)APP偶撲作為唯一移動(dòng)投票合作方。
2017年上半年，多米股份發(fā)力線下，正式推出了基于線上服務(wù)平臺(tái)多米音樂(lè)和偶撲打造的音樂(lè)演出品牌“Live4LIVE尖叫現(xiàn)場(chǎng)”（下稱：尖叫現(xiàn)場(chǎng)），開(kāi)始著力打造獨(dú)具特色的線下演藝業(yè)務(wù)。據(jù)媒體報(bào)道，尖叫現(xiàn)場(chǎng)致力于3000人左右的專業(yè)劇場(chǎng)式演出。
據(jù)多米股份披露，2017年上半年，公司共舉辦了12場(chǎng)演唱會(huì)。挖貝網(wǎng)查詢百度百科了解到，尖叫現(xiàn)場(chǎng)上半年服務(wù)的歌手包括周筆暢、迪瑪希等；7月至9月9日，另有19場(chǎng)活動(dòng)被舉辦，包括歌手曹格、方大同等。
2017年上半年，多米股份通過(guò)音樂(lè)演藝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入522.73萬(wàn)元，主要為演唱會(huì)票務(wù)銷售收入。相應(yīng)地，多米在線平臺(tái)收入有所降低，上半年平臺(tái)增值服務(wù)收入僅為340.32萬(wàn)元。多米股份解釋其中原因時(shí)表示，在本期著力發(fā)展音樂(lè)演藝業(yè)務(wù)的情況下，由于公司持續(xù)梳理版權(quán)成本，下線未取得版權(quán)的曲目，導(dǎo)致用戶的流失，造成多米在線音樂(lè)平臺(tái)產(chǎn)生收入較上年同期持續(xù)減少。
著力打造“Live4LIVE尖叫現(xiàn)場(chǎng)”線下音樂(lè)演出品牌，避開(kāi)巨頭鏖戰(zhàn)的在線音樂(lè)市場(chǎng)對(duì)多米音樂(lè)來(lái)說(shuō)顯然是一個(gè)再正確不過(guò)的決定。但隨著多米音樂(lè)掛牌主體多米股份申請(qǐng)從新三板摘牌，轉(zhuǎn)型線下效果究竟如何，恐怕我們?cè)谛氯迨强床坏搅?。（本文首發(fā)于挖貝網(wǎng)公眾號(hào)：wabeiwang）
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