精準傳播引爆傳媒新格局

    回望2006年，是web 2.0的一年，是wap的一年，是新媒體的一年，VC瘋投、新媒體層出不窮； 包括web2.0、移動電視、IPTV、手機媒體、電子雜志在內(nèi)新媒體顯示出強勁的競爭力。傳統(tǒng)媒體因受眾的分散化、傳播效果的非可控性等缺陷逐漸受到廣告主和廣告承銷商的冷落！大眾傳媒，放低你的姿態(tài)吧！

    20=80，20％的主力消費群在做什么？

    偉人之所以偉大，偉大之處在于他能抓住一個時代的核心，毛澤東的階級分析指導(dǎo)中國革命，鄧小平認為科學(xué)就是第一生產(chǎn)力，皆指出了一個時代核心的東西。

    江南春偉大——偉大之處在于他看準了傳媒的發(fā)展趨勢。市場在細分，消費者群體在細分，不同消費者的媒體接觸習慣又不同，因此，他認為傳播要分眾，短短3年，他鑄就了一個市值達50億美金的納斯達克上市公司。

    是否有同感，20％越來越忙，忙得沒有時間看報紙、忙得沒有時間再去休閑看電視，加班變成了家常便飯，然而，這20%的人卻擁有高薪的收入，住高檔社區(qū)、開好車，出入高檔場所，擁有80％的購買力！

    江南春發(fā)現(xiàn)了什么？他發(fā)現(xiàn)這20％的人需要坐電梯！抓住乘電梯的這一空擋，給他們播放廣告，一定效果良好！于是，成就了今天的分眾傳媒！（NASDAK：FMCN）

    怎樣緊抓這20％？

    如果說分眾傳媒做得成功，成功在于將傳播進行了細分，那么，它做得還不夠，不夠的是它僅僅做到的是類別細分。如何再進一步，根據(jù)消費群年齡、學(xué)歷、性別、收入水平，消費偏好，消費計劃等消費詳細指標等進行針對性的細分，進行點對點的傳播，效果將更為理想！

    從大眾傳媒走向分眾傳媒再走向精準傳播，已經(jīng)成為傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢?。?！

    數(shù)據(jù)庫營銷+手機廣告=精準傳播數(shù)據(jù)庫營銷是通過對客戶信息資源、消費者數(shù)據(jù)庫、潛在市場目標人群資料進行相關(guān)市場營銷分析，并借助于IT、Internet技術(shù)，通過短信、E-mail、WAP push 、電子刊物推送、直郵等手段實現(xiàn)與目標客戶點對點溝通，實現(xiàn)營銷目標的方案。

    手機是全世界最大的傳播栽體，當所有的傳播載體都無法到達的時候，手機全世界無處不在，24小時無處可逃。以手機為傳播載體，以數(shù)據(jù)庫為依托，針對不同的個體營銷對象投放對應(yīng)的廣告，精準傳播由理想變成了現(xiàn)實。

    什么精準傳播的核心競爭點？

    什么是精準傳播的核心競爭點？數(shù)據(jù)！精準的數(shù)據(jù)??！海量的數(shù)據(jù)?。。?/p>

    誰掌握了消費者，誰就掌握了市場。精準傳播的核心競爭點在于以掌握精確的消費者數(shù)據(jù)庫，能根據(jù)不同的目標市場，采用個性化的營銷方案。

    正確的時間，向正確的對象投放廣告，這是所有廣告主理想的廣告營銷目標，數(shù)據(jù)庫手機廣告真正實現(xiàn)了這一點。與傳統(tǒng)廣告形式相比，數(shù)據(jù)庫手機廣告不單是保障廣告的有效到達率100％，更重要一點在于：廣告閱覽率達到100%，幫助廣告主實現(xiàn)有效成本控制。

    精準傳播，主宰傳媒未來

    隨著經(jīng)濟水平的不平衡性和收入水平的梯次分布，消費群體還在進一步細分，消費者的個性化需求導(dǎo)致的產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富。分階層、分消費屬性、分時、分地的精準傳播將逐漸成為社會多元時代的主導(dǎo)傳媒力量。