健康傳媒市場(chǎng)雙雄搶海外上市跑道 頻受資本關(guān)注

　　繼分眾宣布以其在醫(yī)院液晶屏市場(chǎng)的全部資產(chǎn)外加500萬美元現(xiàn)金換取炎黃健康傳媒20%股權(quán)之后，這個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)先者——互力健康傳媒似乎再也不能繼續(xù)低調(diào)行事了?；チΨ矫嫒涨靶迹阂褑?dòng)第三輪融資，金額高達(dá)6000萬美元。而且，繼炎黃之后，互力也透露了其海外上市計(jì)劃。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，爭(zhēng)搶海外上市跑道，將是醫(yī)院液晶屏市場(chǎng)雙雄一較高下的關(guān)鍵。

　　據(jù)互力CEO付新華透露，第三輪融資的資金將主要用于在上市之前進(jìn)一步擴(kuò)大醫(yī)院藥店渠道的覆蓋量，增強(qiáng)在醫(yī)院藥店液晶屏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，完善內(nèi)部管理。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管分眾在醫(yī)院液晶屏市場(chǎng)的資產(chǎn)質(zhì)量低下，未曾盈利，但分眾和金眾等相繼“入伙”使炎黃在液晶屏的數(shù)量上已逼近互力。目前還是市場(chǎng)老大的互力也不得不認(rèn)真審視目前的局勢(shì)變化，正視炎黃的威脅。

　　作為下一步爭(zhēng)霸的關(guān)鍵，互力與炎黃都將推動(dòng)海外上市。炎黃去年就高調(diào)提出，要在今年底前完成海外上市，如果市場(chǎng)不景氣，則會(huì)等到2009年初上市，其希望盡快上市的心情十分迫切?；チο嚓P(guān)人士日前也首度表示，計(jì)劃在2008年底、2009年初上市。

　　為何海外上市得到雙方如此重視？一位業(yè)內(nèi)人士向記者分析，分眾、航美和華視的海外上市為中國新媒體企業(yè)提供了很好的范本，海外上市不但可以為企業(yè)提供更便捷的融資渠道，最主要的是大大提高了企業(yè)的知名度和影響力，相當(dāng)于最有力度的免費(fèi)廣告。此外，對(duì)于傳媒廣告企業(yè)來說，上市能使其與實(shí)力雄厚的廣告主在談判時(shí)站在同等位置上。

　　“對(duì)于這兩家健康傳媒來說，盡管互力具有先入為主、規(guī)模效應(yīng)等優(yōu)勢(shì)，但如果炎黃攜分眾之勢(shì)在海外上市成功，將很有可能后來居上，反而并吞互力。因此，誰先上市將成為這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的制高點(diǎn)。”該人士認(rèn)為。

　　海外上市將成為行業(yè)格局變化的重要因素。當(dāng)然，他也表示現(xiàn)在還存在很多不確定性，包括互力和炎黃第三輪融資的水平和力度如何。而且，特別重要的是，分眾對(duì)炎黃在資金、客戶資源上的后續(xù)跟進(jìn)，分眾的支持對(duì)于炎黃能夠與互力抗衡將起到很大的作用。

　　從海外上市的條件來看，嘉富誠國際資本公司合伙人程安靜在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，除了那些靜止的財(cái)務(wù)指標(biāo)條件外，華爾街主要還是看該企業(yè)的高增長(zhǎng)性。對(duì)于分眾式的傳媒企業(yè)來講，關(guān)鍵看它有沒有對(duì)廣告主的強(qiáng)烈吸引力和快速增長(zhǎng)的廣告營銷收入。對(duì)此，作為健康傳媒模式的發(fā)起人，付新華指出，在最終的客戶那里，誰的媒體網(wǎng)絡(luò)更完善，客戶服務(wù)做的更好，對(duì)醫(yī)藥健康領(lǐng)域的理解更為深刻，誰就將獲得最后的簽單。

　　“不過，由于醫(yī)藥和保健品市場(chǎng)廣告主的成熟度目前還較低，因此迎來收入的高幅增長(zhǎng)還有待時(shí)日，兩家健康傳媒海外上市的目標(biāo)不會(huì)很快實(shí)現(xiàn)。”高曉虎認(rèn)為。