愛(ài)立信大中華區(qū)副總裁曾詩(shī)淵:我的IPTV戰(zhàn)略

 　　曾詩(shī)淵：憑借深厚的技術(shù)底蘊(yùn)和出色的業(yè)務(wù)集成能力，愛(ài)立信將致力于成為IPTV市場(chǎng)的領(lǐng)先供貨商
　
　　今年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布國(guó)辦2008年1號(hào)文件，公布《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，明確要求有關(guān)部門(mén)加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)資源的統(tǒng)籌規(guī)劃和管理，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)和信息資源共享。要求在確保廣播電視安全傳輸?shù)那疤嵯拢⒑屯晟七m應(yīng)“三網(wǎng)融合”發(fā)展要求的運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)制。該政策的發(fā)布標(biāo)志著IPTV發(fā)展的政策壁壘開(kāi)始被打破，IPTV迎來(lái)快速發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。
　　作為全球主流的IPTV提供商，愛(ài)立信如何看待IPTV帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？愛(ài)立信將實(shí)施哪些戰(zhàn)略來(lái)進(jìn)一步推廣IPTV？面對(duì)IPTV領(lǐng)域激烈的競(jìng)爭(zhēng)，愛(ài)立信如何脫穎而出？帶著這些疑問(wèn)，記者日前采訪了愛(ài)立信大中華區(qū)副總裁曾詩(shī)淵。

　　電視業(yè)務(wù)正經(jīng)歷一場(chǎng)變革

　　1925年，英國(guó)人貝爾德在倫敦的一家大商店向公眾展示了世界上第一臺(tái)電視機(jī)。在之后的數(shù)十年間，電視經(jīng)歷了從無(wú)聲到有聲、從黑白到彩色、從模擬到數(shù)字的發(fā)展。雖然如今數(shù)字電視的畫(huà)面質(zhì)量得到顯著提高、電視節(jié)目日益豐富，但是傳統(tǒng)的廣播模式?jīng)]有得到根本性的改變。隨著用戶(hù)需求的變化和技術(shù)的發(fā)展，IPTV這種新興的業(yè)務(wù)躍入人們的視野。
　　IPTV是未來(lái)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。曾詩(shī)淵表示，有些人認(rèn)為IPTV就是利用IP網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳輸?shù)碾娨暎鋵?shí)，交互式和個(gè)性化才是IPTV的典型特征，I代表交互性(Interactive)，P代表個(gè)性化(Personalized)。IPTV將改變用戶(hù)被動(dòng)接收信息的方式，用戶(hù)可以主動(dòng)地選擇內(nèi)容。當(dāng)IPTV發(fā)展到一定階段，用戶(hù)將可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式使用豐富的IPTV業(yè)務(wù)，良好的互動(dòng)性將帶來(lái)傳統(tǒng)電視無(wú)可比擬的用戶(hù)體驗(yàn)。
　　那么，是什么推動(dòng)著IPTV這種革命性業(yè)務(wù)的發(fā)展呢？曾詩(shī)淵認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的興起、寬帶技術(shù)的進(jìn)步以及內(nèi)容的數(shù)字化是IPTV發(fā)展的三大驅(qū)動(dòng)力。
　　近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2007年12月31日，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)到2.1億?；ヂ?lián)網(wǎng)逐漸成為人們獲取信息和娛樂(lè)內(nèi)容的主要來(lái)源，越來(lái)越多的人已經(jīng)習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的互動(dòng)式的操作模式，傳統(tǒng)的電視正逐漸被電腦所取代。曾詩(shī)淵說(shuō)，“我家里的電視曾經(jīng)壞了三個(gè)月之后才被發(fā)現(xiàn)”。然而，電視的屏幕更大、音效也往往比電腦要好，如果我們能把互聯(lián)網(wǎng)良好的用戶(hù)體驗(yàn)成功地移植到IPTV，那么IPTV的市場(chǎng)前景將十分廣闊。
　　寬帶技術(shù)的進(jìn)步是IPTV發(fā)展的又一重要推動(dòng)力。各種先進(jìn)的寬帶技術(shù)的涌現(xiàn)為IPTV推出如高清電影、網(wǎng)絡(luò)游戲等各種豐富的高帶寬業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)，固網(wǎng)帶寬和移動(dòng)網(wǎng)帶寬的持續(xù)增長(zhǎng)使媒體提供者和媒體消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)成為可能。曾詩(shī)淵認(rèn)為，與互聯(lián)網(wǎng)相比，IPTV對(duì)帶寬提出了更高的要求，只有充足的帶寬資源，才能保證服務(wù)質(zhì)量。目前，互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展的都是“盡力而為”的業(yè)務(wù)，而IPTV需要保障服務(wù)質(zhì)量，這是IPTV的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。例如，在互聯(lián)網(wǎng)上觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，用戶(hù)可以容忍幾秒鐘甚至幾分鐘的延遲，但是用戶(hù)無(wú)法容忍電視出現(xiàn)延遲。因此，寬帶技術(shù)的成熟是IPTV發(fā)展的一個(gè)基本要素。
　　內(nèi)容的數(shù)字化不僅降低了內(nèi)容成本，而且使內(nèi)容的傳遞方式更加簡(jiǎn)便。曾詩(shī)淵說(shuō)：“十年前，如果我想買(mǎi)一本國(guó)外的正版書(shū)籍，那會(huì)非常麻煩。然而現(xiàn)在，如果通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物，我可以輕松購(gòu)買(mǎi)到原版書(shū)籍或者它的電子版，我們?cè)贗PTV上同樣可以開(kāi)展此類(lèi)業(yè)務(wù)。我們可以利用IPTV平臺(tái)，推出多種化、個(gè)性化的增值業(yè)務(wù)。”這些新業(yè)務(wù)能幫助運(yùn)營(yíng)商不斷增加新的IPTV用戶(hù)，同時(shí)幫助運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)收入的增長(zhǎng)。

　　全力推動(dòng)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　　IPTV的發(fā)展?jié)摿薮?，?jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，從今年起到2012年，全球IPTV的家庭用戶(hù)數(shù)將以每年52.2%的增幅增長(zhǎng)。曾詩(shī)淵表示，愛(ài)立信正著力推動(dòng)IPTV的標(biāo)準(zhǔn)化工作，與業(yè)界各方合作共同營(yíng)造規(guī)模化的生態(tài)系統(tǒng)，并努力研究成熟的商業(yè)模式，以促進(jìn)IPTV的大規(guī)模商用。
　　曾詩(shī)淵認(rèn)為，IPTV將成為未來(lái)市場(chǎng)的亮點(diǎn)，為了提供優(yōu)質(zhì)的IPTV業(yè)務(wù)，愛(ài)立信已經(jīng)進(jìn)行了多項(xiàng)收購(gòu)。愛(ài)立信收購(gòu)了Drutt、Mobeon和LHS等多家公司，以增強(qiáng)愛(ài)立信的多媒體實(shí)力，還收購(gòu)了IPTV編解碼技術(shù)全球領(lǐng)先的IPTV設(shè)備提供商Tandberg Television公司，以完善愛(ài)立信的IPTV整體解決方案。目前Tandberg Television跟中央電視臺(tái)和北京電視臺(tái)都有合作。
　　標(biāo)準(zhǔn)化工作的順利開(kāi)展是一個(gè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)，標(biāo)準(zhǔn)的完善將有利于改善各個(gè)廠商間產(chǎn)品的互通性，這將有效地降低IPTV的部署成本，加快IPTV的商用化進(jìn)程。為了推動(dòng)IPTV的標(biāo)準(zhǔn)化，去年3月，愛(ài)立信聯(lián)合其他25家廠商成立了一個(gè)開(kāi)放式的IPTV論壇，希望借助這個(gè)論壇來(lái)構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放性的IPTV架構(gòu)，從而促進(jìn)各種平臺(tái)和終端的融合。到目前為止，該論壇已經(jīng)推出了三個(gè)關(guān)于IPTV標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)議，其余協(xié)議的研究工作也在順利進(jìn)行。曾詩(shī)淵表示，愛(ài)立信一直致力于壯大IPTV生態(tài)系統(tǒng)，努力創(chuàng)造一個(gè)開(kāi)放性的IPTV架構(gòu)，讓各個(gè)廠商能夠在這樣一個(gè)規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)公共發(fā)展。
　　愛(ài)立信將致力于使用戶(hù)在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式輕松地使用IPTV業(yè)務(wù)。因此，開(kāi)放式IPTV論壇把DLNA納入IPTV標(biāo)準(zhǔn)。將來(lái)的機(jī)頂盒上會(huì)配置一個(gè)DLNA接口，這會(huì)幫助用戶(hù)將IPTV和其他家用電器一起組成家庭網(wǎng)絡(luò)。例如，如今正流行的PSP或者XBOX，將來(lái)都有可能集成機(jī)頂盒功能。這是一個(gè)趨勢(shì)，因?yàn)榧彝⒊蔀槲磥?lái)眾多廠商競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。
　　當(dāng)前，運(yùn)營(yíng)商在大規(guī)模部署IMS。曾詩(shī)淵認(rèn)為，IMS其實(shí)是一個(gè)很簡(jiǎn)單的概念，它能夠平行地推出多種業(yè)務(wù)，讓用戶(hù)能同時(shí)使用各種不同的多媒體服務(wù)，IPTV將來(lái)肯定會(huì)和IMS相結(jié)合，目前愛(ài)立信也在朝著這個(gè)目標(biāo)努力。
　　擁有一個(gè)規(guī)模化的IPTV生態(tài)系統(tǒng)對(duì)于IPTV的發(fā)展來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。在開(kāi)發(fā)IPTV新技術(shù)的同時(shí)，服務(wù)提供商、內(nèi)容提供商和運(yùn)營(yíng)商等應(yīng)該相互配合，共同營(yíng)造一個(gè)健康且規(guī)?；纳鷳B(tài)系統(tǒng)。只有實(shí)現(xiàn)各方的共同發(fā)展，才能促進(jìn)整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)的繁榮。同時(shí)，業(yè)界應(yīng)該一起探索成熟的商業(yè)模式，向用戶(hù)推廣新的娛樂(lè)方式和交互方式，并從中獲得合理的收入。只有實(shí)現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)中各方的共贏，這個(gè)系統(tǒng)才能正常運(yùn)轉(zhuǎn)，IPTV才能得以大規(guī)模推廣。曾詩(shī)淵表示，愛(ài)立信將充分發(fā)揮自己在IPTV領(lǐng)域的影響力，與業(yè)界各方合作，努力尋找高效、創(chuàng)新的商業(yè)模式，營(yíng)造IPTV賴(lài)以生存的規(guī)?；鷳B(tài)系統(tǒng)。

　　從容面對(duì)IPTV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
　　憑借著強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和在全球部署IPTV積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，愛(ài)立信有信心也有能力在激烈的IPTV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
　　愛(ài)立信的IPTV技術(shù)在全球處于領(lǐng)先地位。除了愛(ài)立信自身成熟的技術(shù)團(tuán)隊(duì)以外，近幾年，愛(ài)立信通過(guò)收購(gòu)、并購(gòu)等方式，整合IPTV及視頻相關(guān)的實(shí)力廠商，進(jìn)一步提高了愛(ài)立信在IPTV領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力。曾詩(shī)淵表示，愛(ài)立信下階段在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略是集合集團(tuán)優(yōu)勢(shì)資源，向運(yùn)營(yíng)商提供全套的端到端IPTV整體解決方案。
　　愛(ài)立信擁有豐富的IPTV部署經(jīng)驗(yàn)。愛(ài)立信擁有100多年的電信運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，其收購(gòu)的Tandberg Television公司擁有50年的電視運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，愛(ài)立信有能力為運(yùn)營(yíng)商提供成熟的IPTV部署方案。目前，愛(ài)立信在全球擁有180個(gè)IPTV合同，全球最大的IPTV運(yùn)營(yíng)商PCCW是愛(ài)立信的客戶(hù)，愛(ài)立信正在為全世界排名前20位的大的IPTV項(xiàng)目服務(wù)。愛(ài)立信將為運(yùn)營(yíng)商提供更優(yōu)質(zhì)、更貼心的服務(wù)，幫助他們降低部署成本，創(chuàng)造更多價(jià)值。曾詩(shī)淵表示：“愛(ài)立信是一個(gè)國(guó)際化的大公司，我們將整合全球的IPTV部署經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際情況，推出本地化的服務(wù)，這是愛(ài)立信的一大優(yōu)勢(shì)。”
　　愛(ài)立信將為運(yùn)營(yíng)商量身打造IPTV解決方案，為不同的運(yùn)營(yíng)商提供不同的“電視”策略。曾詩(shī)淵介紹說(shuō)，愛(ài)立信擁有可以服務(wù)固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、有線運(yùn)營(yíng)商、衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商和陸地設(shè)備運(yùn)營(yíng)商的一攬子解決方案。愛(ài)立信將根據(jù)各運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)為他們打造最佳的IPTV運(yùn)營(yíng)模式。例如，對(duì)于固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商，愛(ài)立信現(xiàn)階段主要為其打造將視頻、音頻和數(shù)據(jù)等進(jìn)行打包傳輸?shù)娜夭シ艠I(yè)務(wù)，在后期將逐步幫助其推出具有點(diǎn)播功能的高清電視和移動(dòng)電視等業(yè)務(wù)；對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，愛(ài)立信現(xiàn)階段主要幫助其開(kāi)展移動(dòng)寬帶和手機(jī)電視業(yè)務(wù)，在后期將幫助其逐步推出基于DSL或光纖的高清電視和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。
　　曾詩(shī)淵認(rèn)為，充足的帶寬、高質(zhì)量的服務(wù)和良好的系統(tǒng)擴(kuò)展性等是一個(gè)成熟的IPTV系統(tǒng)應(yīng)該具備的基本要素。此外，業(yè)界應(yīng)該共同探索成熟的商業(yè)模式，營(yíng)造規(guī)模化的生態(tài)系統(tǒng)，從而促進(jìn)IPTV的大規(guī)模商用。最后，曾詩(shī)淵表示，愛(ài)立信對(duì)IPTV的未來(lái)充滿信心，“憑借著深厚的技術(shù)底蘊(yùn)和出色的業(yè)務(wù)集成能力，愛(ài)立信將致力于成為IPTV市場(chǎng)的領(lǐng)先供貨商”。