千萬庫存高能耗空調(diào)去向探秘

　　據(jù)悉，2008年，空調(diào)業(yè)庫存量達1500萬臺，其中近80%屬于四五級產(chǎn)品；有消息稱，這些高能耗空調(diào)正借“家電下鄉(xiāng)”之機流入二三級市場——

　　本報記者 楊娜報道

　　1200萬臺高能耗空調(diào)流向神秘！

　　這是近日在家電業(yè)熱炒的一則新聞，其中有消息認為，“家電下鄉(xiāng)”或成新的方向，而這一方向是通過更換包裝之后，以低能耗的新身份，流入二三級市場。

　　能耗新標準壓力

　　國家信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，整個2008年，中國空調(diào)行業(yè)的庫存量達1500萬臺，以平均每臺2000元計算，庫存資金高達300億元，而在這些庫存空調(diào)中，近80%屬于即將被淘汰的四五級產(chǎn)品。

　　“由于2009年施行的新能效標準和家電業(yè)遭受金融危機的潛在影響，導致空調(diào)銷量下降，庫存增加，空調(diào)市場銷量持續(xù)下滑。”5月14日，中國電子商會副秘書長陸刃波在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者專訪時說?！皩@些庫存空調(diào)產(chǎn)品的處理就成為空調(diào)企業(yè)2009年重要的營銷任務(wù)?！?/p>

　　2009年3月5日，“家電下鄉(xiāng)”首批8省空調(diào)項目正式招標，商務(wù)部、國家質(zhì)檢總局對下鄉(xiāng)空調(diào)產(chǎn)品的能效標準提出了必須在3級以上的硬條件，讓很多空調(diào)企業(yè)通過下鄉(xiāng)推銷四五級空調(diào)的美夢落空。

　　與此同時，國美、蘇寧、大中等又相繼重拳清退商場里的四五級空調(diào)。

　　“大商場徹底清退，‘家電下鄉(xiāng)’又排斥銷售，高能耗空調(diào)幾乎成了過街的老鼠。”中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼對記者表示。

　　“如果仍執(zhí)行以往的銷售策略，1500萬臺的庫存是一個很難消化的數(shù)字。目前可采取的策略一是降價，二是開發(fā)農(nóng)村市場，與市場接近飽和的城市相比，農(nóng)村依然擁有廣闊的市場空間?！标懭胁ū硎?。

　　更有媒體調(diào)查認為，這些“變臉”空調(diào)目前主要銷往鄉(xiāng)鎮(zhèn)等二三級市場。

　　“家電下鄉(xiāng)信息不對稱，二三級消費者對能耗與能效知之甚少。一級市場被驅(qū)趕，自然到二三級市場?！睌?shù)字華夏品牌傳播研究機構(gòu)首席顧問姜培峰告訴記者?！皩嶋H屬于違法，也是家電中的三聚氰胺，眾所周知的秘密，是陰謀更是陽謀?！?

　　據(jù)一位生產(chǎn)商告訴記者，目前在“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品中，有很多表面上打著“2級”的產(chǎn)品，價格只賣1699元，實際上真正的2級產(chǎn)品比這個價格要高得多，他認為，這些產(chǎn)品大部分應(yīng)該是假冒的，否則會虧本。

　　庫存危機的自救

　　“空調(diào)產(chǎn)品從銷售角度看，是一種比較特殊的家電產(chǎn)品，其銷售時間十分集中，5~8月的銷售占到全年銷售的70%以上?！标懭胁▽τ浾哒f。

　　銷售季節(jié)的集中，必然要求空調(diào)企業(yè)集中生產(chǎn)?！耙虼耍齑媸钱斍翱照{(diào)市場模式下的必然產(chǎn)物?！标懭胁▽τ浾呷缡钦f。

　　但是，在空調(diào)業(yè)大量庫存的背后卻隱藏著一個“陳糧循環(huán)”的階段，這對整個行業(yè)的發(fā)展來說是個巨大的危害。

　　目前看來，對于天量庫存空調(diào)產(chǎn)品，空調(diào)企業(yè)采取了積極的自救措施，一方面是協(xié)同渠道商大力開展促銷活動，拉動消費，實現(xiàn)真正銷售，從而消化庫存并盤活資金；另一方面，空調(diào)企業(yè)取得了政府相關(guān)部門的諒解和支持，延遲了空調(diào)產(chǎn)品新能效標準的實施日期，為消化這些高能耗產(chǎn)品提供了更充足的時間。