白云山等5藥企借流感營銷 缺乏科學(xué)依據(jù)遭質(zhì)疑

　　廣州藥商違規(guī)廣告還能打多久？

　　“瞎說”！

　　對(duì)于板藍(lán)根、夏桑菊、小柴胡沖劑、清開靈等可以預(yù)防與治療甲型H1N1流感的說法，廣東藥學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)部一位Z姓先生在電話里脫口批駁，但他隨即以學(xué)會(huì)正忙于換屆為由，堅(jiān)拒了時(shí)代周報(bào)進(jìn)一步采訪的要求。

　　但就是這被視為“瞎說”的說法，日前卻被廣州三家中藥廠商以廣告形式，堂皇地刊登在當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w上。

　　這些中草藥制劑，對(duì)于萬千居家過日子的廣州人來說實(shí)在太熟悉不過。只要是對(duì)中醫(yī)藥不反感的家庭，家中往往都少不了備有此類藥品，頭痛腦熱或者僅僅因?yàn)榭诳?，都?huì)沖上一杯飲用，在不少廣州人的概念中，板藍(lán)根跟一般的功能性涼茶飲料并無太大分別，但就是這個(gè)平常不過的“小包包”，最近幾年卻出足了風(fēng)頭，非典時(shí)期、甲型H1N1流感襲來之時(shí)，它都被當(dāng)成了“防疫專家”，萬人爭搶。是這些藥品原本就有那么神奇，還是“利之所在，人咸趨之”？

　　五藥企趕集甲型H1N1流感

　　甲型H1N1流感襲來，預(yù)防藥物一時(shí)間炙手可熱。

　　白云山板藍(lán)根，板藍(lán)根中的“明星”。“抗病毒，防流感”的賣點(diǎn)，早已家喻戶曉。此次，甲型H1N1流感在全球暴發(fā)，白云山板藍(lán)根在報(bào)刊明顯位置投放醒目廣告，“流感爆發(fā)勿恐慌，白云山板藍(lán)根可預(yù)防”的標(biāo)語下面，廣告文案更提醒市民，H1N1并不可怕，并建議市民“適當(dāng)服用”板藍(lán)根、口炎清等并不“昂貴”的中藥，其所屬的廣州白云山和記黃埔中藥有限公司，是國內(nèi)知名的大型中醫(yī)藥企業(yè)，也是全國最大的板藍(lán)根生產(chǎn)基地，板藍(lán)根銷量占據(jù)全國60％的市場份額。

　　與此同時(shí)，大打廣告自詡能預(yù)防甲型流感的知名藥物，還有小柴胡顆粒(廣州白云山(8.60,0.00,0.00％)光華制藥有限公司)、星群夏桑菊(廣州星群藥業(yè)股份有限公司)、明興清開靈(廣州白云山明興制藥有限公司)。其中，“疾控中心專家提醒：小柴胡顆?？深A(yù)防豬流感”、“清開靈被衛(wèi)生部列入《人感染豬流感診療方案(2009版)》”、“受專家推薦”等廣告標(biāo)語，讓不少消費(fèi)者以為這些藥品是官方權(quán)威認(rèn)可、指定的預(yù)防藥品。

　　以上五家藥品的廣告中，僅明興清開靈一家自稱是甲型流感的防治藥物，有治療效果。其余四家對(duì)藥品的自我定位則是“預(yù)防”。

　　對(duì)于新發(fā)現(xiàn)的甲型H1N1流感，全球醫(yī)學(xué)界尚未拿出完整治療方案之時(shí)，并不為國際醫(yī)學(xué)界認(rèn)可且備受爭議的中藥，果真能起到如廣告中所言的預(yù)防和治療的效果嗎？ [page]

　　預(yù)防缺乏科學(xué)依據(jù)

　　“我是不相信中藥能夠預(yù)防甲型H1N1流感的，”在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)，著名學(xué)者方舟子直言，甲型流感是一種新型流感，憑什么說中醫(yī)就能防治呢？中醫(yī)躲在中國，遙對(duì)著墨西哥，說有什么中藥的方子能夠治療H1N1流感，“我覺得這個(gè)有點(diǎn)好笑，是很荒唐的一件事情。”

　　方舟子認(rèn)為，實(shí)際上現(xiàn)代醫(yī)學(xué)對(duì)病毒性疾病仍缺乏特效藥。因?yàn)榕銮捎?ldquo;病毒”來翻譯virus，帶了個(gè)“毒”字，于是“清熱解毒”的中藥就被中醫(yī)用來治療各種病毒性疾病，似乎“解毒”就是用來解決病毒的，其實(shí)不過是望文生義，中醫(yī)所說的“毒”泛指各種致病因素，與病毒原本不是一回事。

　　一位不愿透露姓名的中醫(yī)科教授告訴時(shí)代周報(bào)記者，雖然板藍(lán)根在非典、禽流感中可以起到預(yù)防治療效果，但目前并沒有任何資料研究表明，板藍(lán)根對(duì)甲型H1N1有明顯的治療或?qū)棺饔谩?/p>

　　“板藍(lán)根屬抗病毒清熱解毒藥，毒副作用很小，服用可以在一定程度上加強(qiáng)自身的免疫力和抗病毒能力。但并不代表多多益善，吃多了也會(huì)積“藥”成疾。”這位教授說道。

　　廣州中醫(yī)藥大學(xué)附屬第一醫(yī)院的溫病教研室主任、博士生導(dǎo)師鐘嘉熙教授則指出，甲型H1N1流感病例有腹瀉等胃腸道的癥狀，中醫(yī)認(rèn)為苦寒傷胃，并不主張使用偏苦的板藍(lán)根。

　　“ 一個(gè)藥物有沒有作用和療效，是要通過臨床驗(yàn)證的，你不能通過一些理論上的推導(dǎo)或者是根據(jù)以前治療某一些病有效，然后就認(rèn)為會(huì)有效。”方舟子說道，“即使板藍(lán)根真的能夠預(yù)防非典，也不等于它就能夠預(yù)防甲型H1N1流感。兩種病是不一樣的，這完全是兩回事。”

　　自稱可以預(yù)防甲型H1N1流感的小柴胡顆粒同樣遭受質(zhì)疑。醫(yī)學(xué)專業(yè)人士指出，雖然小柴胡疏風(fēng)消熱、抗病毒的功效，但還缺乏科學(xué)依據(jù)，目前臨床實(shí)驗(yàn)并未證明小柴胡顆粒能夠預(yù)防流感。

　　事實(shí)上，國家衛(wèi)生部于4月29日發(fā)布的《人感染豬流感診療方案》和國家中醫(yī)藥管理局于5月8日發(fā)布的《甲型H1N1流感中醫(yī)藥預(yù)防方案(2009版)》的兩份方案中，有提及中醫(yī)藥物預(yù)防的參考方藥。但除清開靈是被明確列入在治療藥方中，并沒有指出具體哪種中成藥能對(duì)甲型流感起到預(yù)防作用，包括被廣泛認(rèn)可抗病毒的板藍(lán)根、小柴胡、夏桑菊等。[page]

　　廣告沒有經(jīng)過主管部門審批

　　既然并未獲得科學(xué)支持具有預(yù)防與治療功效，那么這些廣告又是如何出籠的呢？時(shí)代周報(bào)先后就此問題采訪了廣東省和廣州市的多家行政管理部門。

　　時(shí)代周報(bào)記者向負(fù)責(zé)企業(yè)廣告監(jiān)督管理的廣東省工商管理局查詢，廣告處工作人員介紹，“藥品、醫(yī)療、保健食品以及醫(yī)療器械的廣告都是要提前審批的。其中，藥品廣告的投放需經(jīng)過省食品藥品監(jiān)督局事先審批，審批通過后該局會(huì)將廣告內(nèi)容送往工商局做備案，工商局對(duì)廣告會(huì)有一個(gè)事后監(jiān)管。”

　　星群藥業(yè)廣告部廖小姐告訴時(shí)代周報(bào)：“我們?cè)趫?bào)紙上刊登的產(chǎn)品，在廣東省藥監(jiān)局都有報(bào)批。”但她指出，每個(gè)產(chǎn)品都有廣告批文，但在不同的報(bào)紙、每期的廣告內(nèi)容都可能會(huì)不同。“不是每一期的廣告都會(huì)去工商局報(bào)批和備案的。”

　　白云山和記黃埔的副總經(jīng)理方廣宏則稱對(duì)廣告事宜并不清楚，需要詢問公司的市場部。隨后記者多次致電該公司市場部，電話一直無人接聽。

　　隨后，時(shí)代周報(bào)記者向負(fù)責(zé)藥品廣告審批的廣東省食品藥品監(jiān)督管理局幾經(jīng)核實(shí)，該辦公室負(fù)責(zé)新聞統(tǒng)籌的鐘百川極其肯定地表示，“我們沒有審批過任何有關(guān)甲型H1N1流感的廣告，絕對(duì)沒有！”

　　據(jù)鐘百川介紹，藥監(jiān)部門也有相關(guān)檢測器，但主要針對(duì)立體媒體。“我們發(fā)現(xiàn)問題以后，和普通群眾一樣，也是舉報(bào)提交給工商部門。整個(gè)廣告的執(zhí)法處置，都是由工商部門負(fù)責(zé)。”

　　但省工商局的工作人員告訴時(shí)代周報(bào)，對(duì)所描述的相關(guān)醫(yī)藥廣告并不知情。“但對(duì)于一些廣告未經(jīng)過審批就擅自發(fā)布的，根據(jù)相關(guān)的法律法規(guī)，我們會(huì)進(jìn)行一些查處。”省工商局工作人員回應(yīng)道，沒有經(jīng)過相關(guān)部門審批的藥品廣告，媒體是不可以刊登的。

　　《藥品廣告審查辦法》有這樣的規(guī)定：對(duì)任意擴(kuò)大產(chǎn)品適應(yīng)癥(功能主治)范圍、絕對(duì)化夸大藥品療效、嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法廣告，省以上藥品監(jiān)督管理部門一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)采取行政強(qiáng)制措施，暫停該藥品在轄區(qū)內(nèi)的銷售，同時(shí)責(zé)令違法發(fā)布藥品廣告的企業(yè)在當(dāng)?shù)叵鄳?yīng)的媒體發(fā)布更正啟事。

　　事實(shí)上，白云山明興制藥早有前科。根據(jù)安徽省食品藥品監(jiān)督管理局于2009年3月份發(fā)布的全省部分媒體違法藥品廣告監(jiān)測情況，明興制藥的清開靈顆粒、口服液和膠囊，就因“使用過期藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)虛假宣傳”而被定性為“嚴(yán)重違法”。

　　被小柴胡顆粒拿來做文章的廣州疾控中心，其傳染病防治科科長王玉林也向媒體作出澄清：疾控中心并沒有表態(tài)可使用什么藥物預(yù)防甲型H1N1流感。 [page]

　　砸了中藥業(yè)的牌子

　　“這些廠家這么做，無疑是砸廣東中藥產(chǎn)業(yè)的牌子”，一位強(qiáng)烈要求不得具名見報(bào)的民營藥企負(fù)責(zé)人說。最近幾年來，社會(huì)對(duì)于中醫(yī)藥科學(xué)性的質(zhì)疑比之前任何時(shí)候都強(qiáng)，中醫(yī)藥的現(xiàn)代化，也是行業(yè)發(fā)展的主旋律，“這些藥企，甚至是行業(yè)龍頭企業(yè)，在未經(jīng)科學(xué)論證的情況下，發(fā)表這么缺乏科學(xué)依據(jù)的不嚴(yán)肅信息，無疑會(huì)使社會(huì)對(duì)中醫(yī)藥的質(zhì)疑雪上加霜。”

　　實(shí)際上，廣東中藥產(chǎn)業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)的優(yōu)勢行業(yè)。廣東的中成藥生產(chǎn)已經(jīng)有1300年的悠久歷史，自明清以來就長盛不衰。上世紀(jì)80年代之后，“廣藥”更是受到市場普遍歡迎。到2006年，全省通過GMP認(rèn)證的中藥制劑生產(chǎn)企業(yè)就有181家；還有中藥飲片生產(chǎn)企業(yè)151家，其中26家通過了GMP認(rèn)證。

　　但大而不強(qiáng)也一直是廣東中藥行業(yè)面臨的發(fā)展瓶頸，全國的醫(yī)藥企業(yè)有6000多家，廣東的中醫(yī)藥企業(yè)數(shù)量處于全國領(lǐng)先地位。但廣東年產(chǎn)值過5億的中藥企業(yè)卻并不多，目前企業(yè)規(guī)模小而分散，數(shù)量雖多卻沒有幾個(gè)產(chǎn)值能上規(guī)模，一直是行業(yè)發(fā)展之困。

　　為此，在廣東省“十一五”規(guī)劃中，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)作為九大支柱產(chǎn)業(yè)的第九位，被納入做大作強(qiáng)中醫(yī)藥大省發(fā)展規(guī)劃。但在最新公布的《珠三角發(fā)展綱要》的“構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系中”，中藥產(chǎn)業(yè)被提及得非常有限，僅僅出現(xiàn)了一次，更被重視的則是生物制藥。

　　“這時(shí)候這么干，把中藥的牌子都搞砸了。”前述民營藥企負(fù)責(zé)人指出。