Adworld2009夏將披露中國互聯(lián)網(wǎng)市場關(guān)鍵數(shù)據(jù)趨向

　　5月19日下午消息，將于7月9日在北京東方君悅大酒店舉行的中國互動營銷領(lǐng)域標(biāo)志性盛典Adworld2009互動營銷世界夏，日前，主辦方DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)先披露了中國互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展的部分關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

　　隨著各大品牌企業(yè)Q1財報的陸續(xù)公布，第二波金融危機的蔓延對中國企業(yè)營銷和廣告市場所帶來的影響已經(jīng)充分顯現(xiàn)。在剛剛過去的2009年第一季度，中國網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模同比增長5.9%，增速顯著放緩，總體市場狀況不如預(yù)期樂觀。DCCI預(yù)計2009年度網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體增長率為25%，低于原來預(yù)期4個百分點。

　　4月30日，作為Adworld2009互動營銷世界-夏7月中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)(上半年)發(fā)布的預(yù)演，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心在線發(fā)布了“第一季度互聯(lián)網(wǎng)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)”報告，多項市場調(diào)研、媒體監(jiān)測與受眾統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)十個方面的發(fā)展趨向：

　　走向1：廣告主的跨媒介營銷需求日趨強烈，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的整合營銷仍初探索階段。監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，在目前經(jīng)濟的大背景下，廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更為重視，尤其是互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷的結(jié)合所產(chǎn)生的真正的整合營銷。但許多廣告主對如何分配互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的廣告投放比例，以及如何合理的發(fā)揮各自的優(yōu)勢進行整合營銷仍處于探索階段。

　　走向2：廣告主、代理對網(wǎng)絡(luò)營銷工具需求迫切，網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測、效果評估技術(shù)工具發(fā)展迅速。由AdMedia Partners提供的一項全球范圍的研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，27%的營銷人員打算增加在營銷研究方面的開支。國外的一些公司也已經(jīng)走在了前面，比如Google和WPP共同發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)廣告研究，可看作經(jīng)濟危機下代理公司與媒介的一種新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。國內(nèi)方面，在網(wǎng)絡(luò)營銷分析、網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測、效果評估的方法、技術(shù)、工具方面同樣有著迫切的需求和良好的發(fā)展。

　　走向3：搜索引擎商業(yè)模式、技術(shù)升級競爭進入新階段。2009年將會成為搜索引擎發(fā)展的重要一年，中國搜索引擎市場的競爭將進入新階段。先是推出定制廣告工具，在成功解決了百代之外的唱片公司的版權(quán)問題之后，谷歌中國也在大陸推出了正版音樂搜索下載，從音樂這一百度的核心業(yè)務(wù)入手，顯然是谷歌吸引用戶的“殺手級”應(yīng)用。另一方面，百度競價排名商業(yè)模式的重構(gòu)，“鳳巢”系統(tǒng)的推出同樣暗示出搜索引擎在2009年會步入一個新的發(fā)展階段。

　　走向4：媒介碎片化加劇，廣告長尾收割困難，價值與預(yù)期仍有差距。互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展經(jīng)歷了最初的泡沫破裂洗禮，已經(jīng)日趨成熟，對于如何開發(fā)數(shù)量眾多，但質(zhì)量與門戶、搜索等網(wǎng)站相差較大的中小網(wǎng)站的媒介價值，也成為廣告主、網(wǎng)站聯(lián)盟關(guān)心的問題。但是，應(yīng)該看到，對于收割這部分媒介的長尾價值正面臨著效果不如預(yù)期的尷尬局面，對于互聯(lián)網(wǎng)媒介長尾的質(zhì)疑也甚囂塵上，廣告主既無法控制投放媒介的質(zhì)量，也無法得到科學(xué)、合理的廣告效果監(jiān)測數(shù)據(jù)，網(wǎng)站聯(lián)盟與合作伙伴的關(guān)系也一定程度地面臨著考驗。因此，圍繞“如何開發(fā)、收獲互聯(lián)網(wǎng)媒介的長尾價值，鞏固與合作伙伴關(guān)系”這一核心命題將會主導(dǎo)未來廣告聯(lián)盟的商業(yè)生態(tài)設(shè)計。

　　走向5：視頻網(wǎng)站的廣告營銷模式多元化、創(chuàng)新化促動視頻網(wǎng)站有效發(fā)展。視頻網(wǎng)站開始逐漸打破視頻廣告模式傳統(tǒng)性、單一性的問題，即擺脫以視頻硬廣告(如插片廣告)為主的時代，逐漸步入以多元化的視頻廣告營銷模式時代，如拍客、原創(chuàng)征集、網(wǎng)劇植入、種子視頻等模式正以用戶更加深入體驗品牌、更加發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的參與互動特性的視頻廣告特有的營銷模式，更加有利于視頻網(wǎng)站的廣告盈利模式的發(fā)展。

　　走向6：垂直類媒體，尤其是定位越精準(zhǔn)的媒體，在吸引受眾關(guān)注、參與相關(guān)品牌信息或活動中有著非常明顯的作用。DCCI在對多個品牌進行連續(xù)監(jiān)測時發(fā)現(xiàn)，手機類品牌受眾活躍度以IT&數(shù)碼網(wǎng)站貢獻最多；體育類產(chǎn)品中體育網(wǎng)站對品牌受眾活躍度貢獻位列第二，作用相當(dāng)明顯；其他產(chǎn)品類別，如汽車、筆記本電腦品牌，相應(yīng)的汽車專業(yè)網(wǎng)站、IT數(shù)碼網(wǎng)站對受眾的活躍度也有著重要的貢獻。

　　走向7：騰訊、淘寶等巨頭紛紛加入，SNS 市場競爭進一步推向白熱化。2009年一季度騰訊推出了其SNS的新產(chǎn)品QQ校友，該產(chǎn)品的主要目標(biāo)鎖定在校大學(xué)生群體；淘寶網(wǎng)也推出一項針對淘寶用戶開發(fā)的SNS應(yīng)用系統(tǒng)——淘江湖。國內(nèi)目前火爆的SNS市場競爭進一步推向白熱化。無論是傳統(tǒng)的論壇、社區(qū)，還是新興的大量獲得VC青睞的SNS網(wǎng)站，基本目標(biāo)都相同，即以在校大學(xué)生，或者年輕白領(lǐng)為目標(biāo)受眾，利用用戶自身的關(guān)系形成社區(qū)，聚集人氣，從而進行營銷活動。未來國內(nèi)的SNS市場競爭會進一步升級，用戶會經(jīng)歷一個集中到分散再集中的發(fā)展趨勢。

　　走向8：搜狐網(wǎng)游分拆上市，門戶進入“后廣告時代”。推出近一年的搜狐旗下游戲《天龍八部》不僅為搜狐帶來了豐厚的收入，更為其在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域積累了大量的經(jīng)驗。至此，門戶網(wǎng)站的產(chǎn)品線似乎也逐漸清晰，搜狐、騰訊、網(wǎng)易都有了網(wǎng)絡(luò)廣告之外的有力盈利支撐點，尤其是網(wǎng)易，其門戶和游戲運營企業(yè)的界限已經(jīng)逐漸模糊。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的地位在各門戶網(wǎng)站的提升，搜狐年內(nèi)拆分網(wǎng)游單獨上市或許將成為門戶網(wǎng)站進入“后廣告時代”的標(biāo)志性事件，能否突破傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利模式桎梏，或許這一嘗試將給出答案。

　　走向9：技術(shù)、資本、應(yīng)用、需求共同推動移動互聯(lián)網(wǎng)步入快速發(fā)展期，無線廣告市場發(fā)展步入新階段。隨著三大運營商在3G方面業(yè)務(wù)的全面展開，流量資費的下降、無線上網(wǎng)本等終端的推廣，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的高調(diào)跟進，都顯示出中國移動互聯(lián)網(wǎng)步入快速發(fā)展期。目前，包括移動運營商、手機、電腦終端制造商、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、無線服務(wù)提供商以及相關(guān)的技術(shù)企業(yè)紛紛發(fā)力，移動互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出巨大的商機再次牽動起業(yè)內(nèi)各方的神經(jīng)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在3G促動下的大規(guī)模發(fā)展，無線廣告市場將逐漸步入新階段。

　　走向10：用戶對社交網(wǎng)站隱私保護力關(guān)注度持續(xù)升高，廣告盈利模式挑戰(zhàn)不容忽視。隨著一些SNS社區(qū)的逐步興起，越來越多的用戶開始使用真實的注冊信息在各類網(wǎng)站注冊，用戶在利用社區(qū)進行活動的同時也留下了在社區(qū)的行為偏好。而用戶隱私保護意識越來越強，用戶對個人信息是否被利用于商業(yè)目的越來越關(guān)注。利用網(wǎng)民注冊信息、社區(qū)行為進行的數(shù)據(jù)挖掘并進行廣告相對精準(zhǔn)投放的盈利模式挑戰(zhàn)不容忽視。

　　Adworld2009夏為期一天，針對廣告主對互聯(lián)網(wǎng)投放量最大的金融 、地產(chǎn)、IT&數(shù)碼、汽車、快消、無線等六大領(lǐng)域展開討論。此前在年初已經(jīng)舉辦了Adworld2009互動營銷年度盛典，獲得業(yè)界廣泛好評。據(jù)悉，盡管主辦方DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心所設(shè)定的Adworld2009夏作為年中活動規(guī)模大大小于年初的Adworld2009互動營銷年度盛典，但是本次交流活動依然會有超過一百名企業(yè)廣告主參與。逆市贏銷方法成為與會各方共同探尋的目標(biāo)。。預(yù)計Adworld2009互動營銷世界-夏將有國際知名品牌廣告主、 4A公司、廣告代理等廣告營銷服務(wù)機構(gòu)，以及門戶、搜索引擎、視頻、無線、社區(qū)等互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺，以及其他廣告服務(wù)機構(gòu)及第三方研究機構(gòu)代表500余人參加。百余家知名媒體參與全程報道。

　　目前，包括東亞銀行、Intel、奔馳、康師傅、雪花啤酒、百度、谷歌在內(nèi)的大批知名廣告主、媒介網(wǎng)站已確定參與。屆時國內(nèi)外知名品牌廣告主、全球風(fēng)險投資機構(gòu)、國際4A 公司、行業(yè)權(quán)威機構(gòu)代表、各類網(wǎng)絡(luò)媒介、互聯(lián)網(wǎng)新銳力量，將共同就“經(jīng)濟低潮下的效果之道”這一主題展開廣泛而深入的探討。

　　本次盛典4個主題論壇的議題是：“品牌對話論壇：ROI，逆勢營銷”、“案例解析論壇：分享成功案例的價值與力量”、“媒體營銷論壇：傳播、消費形態(tài)變化與營銷策略調(diào)整”、“技術(shù)發(fā)現(xiàn)論壇：技術(shù)驅(qū)動的營銷效能提升”。

　　Adworld2009中國互動營銷效果大賽暨大獎(上半年)也將同期揭曉。會議期間，主辦方DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心還將舉行“2009年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)發(fā)布”。作為特色活動之一，最新引進的關(guān)于Google的第二本北美暢銷新書《谷歌將帶來什么》，將在Adworld2009夏舉行中國首發(fā)式。屆時，特邀Google嘉賓、業(yè)內(nèi)專家將與各方參會者共同分享Google對于廣告業(yè)的改變和企業(yè)營銷相關(guān)技術(shù)、商業(yè)發(fā)展趨向。

　　與往屆不同，此次活動是在北京首批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一的雍和園舉行，雍和園是唯一在二環(huán)路以內(nèi)的中關(guān)村科技園區(qū)，目前，正在全力打造成為中關(guān)村“國家自主創(chuàng)新示范區(qū)”文化核心區(qū)。雍和園在高端數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)、通信和計算機網(wǎng)絡(luò)及服務(wù)產(chǎn)業(yè)方面已經(jīng)集聚了一批國際知名企業(yè)，形成了較強的品牌效應(yīng)。Adworld2009夏也是 此次“創(chuàng)意雍和”文化藝術(shù)節(jié)系列特別互動活動之一，

　　“Adworld2009 中國互動營銷效果大賽暨大獎”在廣泛征集業(yè)界各方2009年上半年度近千件優(yōu)秀廣告作品、優(yōu)秀廣告營銷案例基礎(chǔ)上，通過DCCI Admeasure 廣告效果第三方測評技術(shù)及專家評審團綜合評估網(wǎng)絡(luò)廣告各方面實際投放效果而確定?；顒蝇F(xiàn)場將會以視頻插播、專題片貼片和、互動論壇探討等形式交替展播所有參賽作品、分析解讀各類優(yōu)秀案例，為參會者呈現(xiàn)一場視聽盛宴。