互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告成網(wǎng)絡(luò)盈利生力軍

　　分類(lèi)信息網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了服務(wù)和現(xiàn)實(shí)生活應(yīng)用的無(wú)縫對(duì)接

　　□ 本報(bào)記者 夏 芳

　　2009年4月由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《2009傳媒藍(lán)皮書(shū)》中指出，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告從去年下半年出現(xiàn)下滑，今年第一季度首次出現(xiàn)低谷。根據(jù)艾瑞咨詢公司的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)環(huán)比下降25%，同比下降17.8%。

　　賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院運(yùn)營(yíng)及信息管理教授埃里克-克萊蒙斯認(rèn)為，“廣告下滑不應(yīng)該歸咎于媒體，而是信息本身出了問(wèn)題，提供的信息缺乏可信度、不是用戶想要并需要的，這樣不論以什么方式向不需要信息的人推送商業(yè)信息都是徒勞”。

　　近期，分類(lèi)信息網(wǎng)站受到了商家的普遍關(guān)注。因?yàn)榕c傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體相比，他們更注重市場(chǎng)細(xì)分，可以使受眾精準(zhǔn)。以58同城網(wǎng)為例，已經(jīng)先后在208個(gè)城市建立了分站，而且還將這些城市的行政區(qū)進(jìn)行了劃分，甚至可以精確到每一個(gè)商圈甚至社區(qū)，像他們推出的“小區(qū)頻道”，每個(gè)小區(qū)頻道只收集本小區(qū)內(nèi)的信息，這種方式將網(wǎng)站信息與社區(qū)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)和現(xiàn)實(shí)生活應(yīng)用的無(wú)縫對(duì)接，這是一般網(wǎng)絡(luò)媒體難以做到的。不僅如此，在分類(lèi)信息上更注重內(nèi)容匹配，比如用戶在尋找搬家公司的時(shí)候登陸搬家頻道，就會(huì)看到搬家方面的廣告。

　　同時(shí)，對(duì)于不同行業(yè)的廣告進(jìn)行劃分，更有利于目標(biāo)受眾的選擇。例如58同城網(wǎng)的“名店推薦”只將本地本行業(yè)的商家放在一起推廣，在用戶有需求時(shí)登陸相關(guān)黃頁(yè)就能看到。此類(lèi)廣告對(duì)于他們來(lái)講正是想要獲得的，所以更會(huì)容易接受﹑不反感。這種基于個(gè)人興趣和行為的高度定向廣告與傳統(tǒng)的強(qiáng)加式網(wǎng)絡(luò)廣告相比，顯然效果更好。與此同時(shí)，58同城網(wǎng)站還結(jié)合線下產(chǎn)品《生活圈》和“社區(qū)快告”，讓精準(zhǔn)型廣告向立體化﹑多方面發(fā)展。

　　對(duì)此，58同城網(wǎng)總裁姚勁波向記者表示，利用多元化渠道將商家的信息，傳遞給最需要的人群是最重要的。客戶因此避免了資金的浪費(fèi)，廣告效果得以最大化。從實(shí)際效果來(lái)看，這種精準(zhǔn)型廣告策略已經(jīng)被廣大企業(yè)認(rèn)同，如幫助中小企業(yè)建站和推廣營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品“網(wǎng)鄰?fù)ā保骄吭滦略鲇脩艚咏?00多家。2009年一季度廣告收入接近1000萬(wàn)，剛過(guò)去的四月份廣告收入就超過(guò)300萬(wàn)，與同期相比增長(zhǎng)了50%。

　　可以看出，與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告相比，以58同城網(wǎng)為代表的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，則逆勢(shì)而上成為亮點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2009年中國(guó)的分類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到300億元，這也將是分類(lèi)信息網(wǎng)站未來(lái)的目標(biāo)市場(chǎng)。