加拿大娛樂(lè)傳媒業(yè)穩(wěn)步發(fā)展 數(shù)字電視成為首選

　　據(jù)加拿大PWC的“全球娛樂(lè)及傳媒產(chǎn)業(yè)展望報(bào)告2008—2012”所披露的數(shù)據(jù)顯示，在此期間加拿大娛樂(lè)和傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力巨大，而且相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值也將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。在起源于美國(guó)的金融危機(jī)逐步演變成國(guó)際經(jīng)濟(jì)危機(jī)，并肆意蔓延，傷及全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的今天，加拿大娛樂(lè)和傳媒產(chǎn)業(yè)在5年中收益依舊豐碩的評(píng)估分析，對(duì)加拿大人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)令人欣慰的消息。

　　互聯(lián)網(wǎng)收益穩(wěn)步上升，網(wǎng)絡(luò)游戲成發(fā)展動(dòng)力

　　2012年，加拿大的互聯(lián)網(wǎng)廣告收益收益預(yù)計(jì)將達(dá)到34億美元，年均增長(zhǎng)21.1%，網(wǎng)絡(luò)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收益將達(dá)到56億美元，年均增長(zhǎng)10.6%。由于寬帶技術(shù)的廣泛使用，與寬帶技術(shù)和服務(wù)相關(guān)的收益正在穩(wěn)步上升。特別是使用網(wǎng)絡(luò)查找信息的數(shù)量以及專(zhuān)業(yè)廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的數(shù)量都有明顯增長(zhǎng)。

　　加拿大擁有多家世界一流水平的電子游戲研發(fā)和制造企業(yè)，而且各省又采取了非常優(yōu)惠的稅務(wù)政策。這些激勵(lì)措施以及加拿大人的智慧將使加拿大成為一個(gè)世界上最適合外國(guó)項(xiàng)目研發(fā)商投資的地方之一。同時(shí)，也將使加拿大的電子游戲研發(fā)商能夠躋身于世界電子游戲企業(yè)強(qiáng)林。加拿大人在無(wú)線和網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)上所取得的令世人矚目的成績(jī)，足以對(duì)其他國(guó)家的同行產(chǎn)生積極的影響。

　　報(bào)告指出，這5年中，新一代網(wǎng)絡(luò)電子游戲?qū)⒊蔀橹渭幽么箅娮佑螒虍a(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的動(dòng)力。到2012年，使用PC機(jī)在網(wǎng)絡(luò)上玩游戲的人和使用掌上游戲機(jī)玩游戲的人依然是加拿大電子游戲產(chǎn)品的主要消費(fèi)者。預(yù)計(jì)加拿大電子游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值到2012年將增加到21億美元，年均增長(zhǎng)9.2%。掌上游戲的產(chǎn)值將增加到2012年的8.99億美元，年均增長(zhǎng)7.0%，但PC機(jī)游戲的銷(xiāo)量將有所下降。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)值將以年均增長(zhǎng)7.6%的速度發(fā)展，到2012年將增加至4.84億美元。

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　　現(xiàn)代化影院吸引力增強(qiáng)，數(shù)字電視成為首選

　　隨著現(xiàn)代化影院的出現(xiàn)，數(shù)字電影和3D技術(shù)的不斷升級(jí)和日臻完善，將會(huì)吸引更多的人到電影院中觀看電影。但同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載電影、足不出戶地觀看電影也將變得非常流行。

　　5年中，加拿大電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將會(huì)以年均增長(zhǎng)4.9%的速度提高，其中到電影院觀看電影的支出將增加到2012年的9.22億美元，年均增長(zhǎng)3.4%。在家里觀看電影的消費(fèi)支出將增加到2012年的44億美元，年均增長(zhǎng)4.7%。租看電影的消費(fèi)支出將增加到2012年的17億美元，年均增長(zhǎng)2.0%。而在網(wǎng)絡(luò)上觀看電影的支出將增加到2012年的4.02億美元，年均增長(zhǎng)80.5%。

　　目前，越來(lái)越多的消費(fèi)者希望電視臺(tái)能夠提供特定內(nèi)容的節(jié)目和更多、更便捷的選擇方式以滿足他們的需求。所以，除普通有線電視節(jié)目外，數(shù)字電視將是一個(gè)最好的選擇之一?！　?/p>

　　當(dāng)普通有線電視節(jié)目的訂購(gòu)達(dá)到飽和后，訂購(gòu)數(shù)量將有所下降。但訂購(gòu)特定頻道的需求則會(huì)逐漸擴(kuò)大，其年增長(zhǎng)率為5.7%，而2012年收益將增至60億美元。電視觀眾的基本訂購(gòu)消費(fèi)將以年均增長(zhǎng)4.5%的速度提高，到2012年收益將達(dá)到38億美元，長(zhǎng)期訂購(gòu)收益也將以年均3.2%的速度增長(zhǎng)。

　　音樂(lè)產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)

　　到2012年，加拿大音樂(lè)制作產(chǎn)業(yè)的收益將減少至6.66億美元，平均每年減少1.0%。而且，傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式的收益也將大幅減少，年均減幅16.2%。

　　不過(guò)，作為傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式的補(bǔ)充，音樂(lè)制品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售正異軍突起，而且越來(lái)越受到青年人的歡迎，消費(fèi)方式的改變將他們從買(mǎi)“歌曲專(zhuān)集”轉(zhuǎn)為購(gòu)買(mǎi)“單曲”的愿望變成了現(xiàn)實(shí)。數(shù)字式銷(xiāo)售的收益將有所上升，預(yù)計(jì)2012年可增至4.24億美元，年均增長(zhǎng)28.3%。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售音樂(lè)的收益也將增加到2012年的2.23億美元，年均增長(zhǎng)24.4%。同時(shí)，手機(jī)下載音樂(lè)的收益年均增長(zhǎng)將達(dá)到33.7%。為此，加拿大的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)將面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　報(bào)告指出，隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，新一代娛樂(lè)和傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量也將與日俱增。在新媒體廣告收益快速增長(zhǎng)的同時(shí)，新興消費(fèi)者也可以得到更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。但與此同時(shí)，繼續(xù)保持傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣的上一代消費(fèi)者仍然是一支令服務(wù)商必須給予高度關(guān)注的消費(fèi)力量，他們的市場(chǎng)占有率超過(guò)了50%。部分傳統(tǒng)娛樂(lè)和傳媒產(chǎn)業(yè)的生命力之旺盛可見(jiàn)一斑，而且其經(jīng)濟(jì)效益在未來(lái)5年中還會(huì)有較大幅度的提高。在新興和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)并存的情況下，服務(wù)商只有根據(jù)市場(chǎng)要求配置新舊媒體間的關(guān)系和比例，才能夠最大限度地滿足不同群體的消費(fèi)需求，而不是輕率地偏廢其中的任何一個(gè)。