總統(tǒng)被扔鞋引發(fā)血戰(zhàn)帶給廣告界的營銷啟示

　　互聯(lián)網(wǎng)進入公眾視線后，在很長一段時間內(nèi)，很多廣告界從業(yè)人在討論的東西，就是傳統(tǒng)廣告是否會讓網(wǎng)絡(luò)廣告給取代、我們該不該放棄傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)廣告諸如此類的話題。眾所周知，傳統(tǒng)廣告的傳播借助的一般是是電視、雜志、報刊、戶外等媒體平臺，其廣告效果曾一度被企業(yè)所追捧。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)日新月異的發(fā)展與網(wǎng)民數(shù)量的驟增，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了一個更加適合傳播廣告并獲得良好展示效果的平臺，越來越多的企業(yè)“喜新厭舊”，從傳統(tǒng)廣告的淺水灘取道至網(wǎng)絡(luò)廣告的逐浪港。也許，廣告人們的擔憂不無道理。

　　現(xiàn)如今，在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)遠遠超出了觀看電視的人的數(shù)量，在youtube、yahoo、土豆、56、優(yōu)酷等網(wǎng)站看電影、看視頻的人越來越多。一些比較搞笑的原創(chuàng)視頻更是獲得了瘋狂的點擊，一周點擊十萬次的視頻有數(shù)百之多。前不久阿里巴巴攜手草根導(dǎo)演胡戈共同拍攝的宣傳電子商務(wù)的視頻預(yù)告短片《總統(tǒng)被扔鞋引發(fā)血戰(zhàn)》，上傳短短幾天就已經(jīng)傳遍了各大視頻網(wǎng)與知名論壇，播放量突破50萬，只要上網(wǎng)點擊搜索就能搜出數(shù)千條的相關(guān)信息，網(wǎng)絡(luò)宣傳的功效可見一斑。

　　記者就網(wǎng)上視頻中添加廣告的行為做了一次小規(guī)模的網(wǎng)民調(diào)查，經(jīng)調(diào)查，對于網(wǎng)絡(luò)廣告，大多數(shù)網(wǎng)民選擇是可以接受的，如果廣告內(nèi)容有趣豐富一些，網(wǎng)民完全有可能接受視頻中的插播廣告，以及像“總統(tǒng)被扔鞋引發(fā)血戰(zhàn)”這類帶有惡搞性質(zhì)的創(chuàng)意廣告。這項調(diào)查的數(shù)據(jù)與電視中插播廣告以及播放電視直銷類的大段廣告給網(wǎng)民帶來的心理影響相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在鎖定觀眾的效果上要遠遠高于電視廣告，通常電視出現(xiàn)插播廣告，人們普遍會選擇換臺。由此可以看出，視頻廣告最大的優(yōu)勢就是可以盡可能多的得到觀眾的關(guān)注并記住廣告的內(nèi)容。

　　雖然當前中國的廣告營銷市場，占據(jù)主要地位的依然是電視，但與網(wǎng)絡(luò)視頻媒體相比，電視卻有著信息內(nèi)容僵硬難以迎合眾人胃口，以及觀眾無從選擇、互動價值太小等缺陷，與之相比，網(wǎng)絡(luò)視頻就完全可以突破這些局限，并且擁有著廣大的發(fā)展與創(chuàng)新的空間。

　　首先，網(wǎng)民可以將網(wǎng)絡(luò)上的視頻進行評論、打分、收藏或者推薦等功能，這就很大程度地提高了網(wǎng)民的自主性以及與企業(yè)之間的互動性。

　　其次，現(xiàn)在對企業(yè)制作視頻廣告行為有一種很流行的說法叫病毒式營銷，像此次拍攝的《總統(tǒng)被扔鞋引發(fā)血戰(zhàn)》的預(yù)告短片，就在短短時間內(nèi)像病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)上傳播開來，這其中有很大成分上還是網(wǎng)民主動傳播的自發(fā)行為。網(wǎng)絡(luò)營銷時代，廣告宣傳也迎來了巨大的變革，阿里巴巴成功抓住了網(wǎng)民的口味，選對了正確的策略手段，以創(chuàng)新的思維，改革了傳統(tǒng)廣告的死板理念，將品牌宣傳通過幽默有趣的視頻短片，在網(wǎng)絡(luò)上憑借著網(wǎng)民的力量，不費吹灰之力就將品牌植入了受眾的心中。

　　不少經(jīng)濟界、營銷界的專家在看到此次短片傳播后取得的效果后，表示了對此種方式的肯定與稱贊，認為網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的新營銷方式一定會成為商家及網(wǎng)民們最為歡迎的營銷手段，中國需要更多的對營銷方式有新思考的創(chuàng)新企業(yè)，中國的廣告行業(yè)需要創(chuàng)新與變革，這是互聯(lián)網(wǎng)時代賦予我們的艱巨使命。