網(wǎng)絡(luò)院線：從模糊到清晰的新商業(yè)模式

　　本報(bào)記者 楊娜報(bào)道

　　片源有限，購(gòu)買版權(quán)耗資巨大，面臨盜版、BT等威脅——

　　從網(wǎng)上在線觀看電影，已經(jīng)成為80后新一代網(wǎng)民的選擇。于是，各類視頻網(wǎng)站紛紛推出自己的“網(wǎng)絡(luò)院線”，以圖挖掘這座“金礦”。但現(xiàn)實(shí)情況是，由于以往的營(yíng)利模式模糊、版權(quán)糾紛嚴(yán)重、內(nèi)容監(jiān)管不力等不利因素，加上片源有限，購(gòu)買版權(quán)耗資巨大和面臨盜版、BT等威脅，諸多視頻網(wǎng)站身處“半死不活”狀態(tài)。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于很多視頻網(wǎng)站而言，版權(quán)問(wèn)題并不是原本需要考慮的問(wèn)題。很多視頻網(wǎng)站的初衷是鼓勵(lì)網(wǎng)民上傳自己制作的視頻，從而與其他人進(jìn)行分享，即所謂UGC(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)模式。而這樣的思維方式導(dǎo)致了諸多的版權(quán)問(wèn)題。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，視頻網(wǎng)站上只有不超過(guò)1%的用戶上傳自己制作的視頻，而剩余99%的用戶都是觀看用戶。“在全部的觀看用戶里面，有超過(guò)90%的用戶選擇觀看成品的影視內(nèi)容。因此版權(quán)問(wèn)題是視頻網(wǎng)站根本無(wú)法回避的問(wèn)題。雖然有些公司以用戶上傳作為回避版權(quán)的理由，但在中國(guó)全部的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布內(nèi)容都需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核，視頻網(wǎng)站本身在經(jīng)過(guò)審核后發(fā)布的內(nèi)容，以這種方法繞過(guò)版權(quán)問(wèn)題是根本行不通的?！?月2日，優(yōu)朋普樂(lè)科技有限公司董事長(zhǎng)兼CEO邵以丁在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》采訪時(shí)說(shuō)。

　　因此，購(gòu)買版權(quán)就成為這些“網(wǎng)絡(luò)院線”未來(lái)生存的底線?！鞍鏅?quán)購(gòu)買的成本問(wèn)題，更主要的是取決于這種成本支出是否是建立在一個(gè)完善清晰的商業(yè)模式的基礎(chǔ)上的，有了明確的商業(yè)模式保證，版權(quán)上的成本支出，就是一種投資而不是消費(fèi)，可以為公司創(chuàng)造直接的收益?！鄙垡远≌f(shuō)。

　　任何新生行業(yè)都存在一個(gè)商業(yè)模式探討的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)影院目前就存在幾種模式：收會(huì)員費(fèi)、收費(fèi)下載、插播廣告，有的則是通過(guò)特別的資源來(lái)收費(fèi)，比如網(wǎng)吧院線向網(wǎng)吧收費(fèi)等。

　　邵以丁所在的優(yōu)朋普樂(lè)采取“網(wǎng)絡(luò)影視市場(chǎng)整合”的運(yùn)營(yíng)思路，形成了以解決方案綜合提供商為核心，包括內(nèi)容提供商、技術(shù)開(kāi)發(fā)商、產(chǎn)品生產(chǎn)制造商和銷售渠道商在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，建立了最大的影視內(nèi)容數(shù)字發(fā)行網(wǎng)，使每一塊PC、TV和移動(dòng)終端顯示屏都變成一個(gè)電影大銀幕，其模式與傳統(tǒng)的院線發(fā)行相類似。

　　“我們不僅僅是要拿到最優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容，更重要的是要與這些內(nèi)容的源頭提供方確立一種可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制，共贏、共生，而非單獨(dú)某一方的短暫性獲利?！鄙垡远≌f(shuō)。“變簡(jiǎn)單的內(nèi)容購(gòu)買為建立順暢的、真正有價(jià)值的影視內(nèi)容數(shù)字發(fā)行渠道。維護(hù)正版、尊重內(nèi)容價(jià)值，與各大影視出品機(jī)構(gòu)形成一個(gè)長(zhǎng)期、健康的戰(zhàn)略同盟，共享透明的、高成長(zhǎng)的發(fā)行收益?！?

　　同時(shí)，“網(wǎng)絡(luò)院線”構(gòu)建起來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈條是否具備資金流自循環(huán)的能力，這是發(fā)展能否持續(xù)的關(guān)鍵所在。內(nèi)容商和發(fā)行終端的利益關(guān)注點(diǎn)在哪里、如何去滿足等問(wèn)題也在困惑著行業(yè)發(fā)展。

　　邵以丁認(rèn)為，對(duì)于內(nèi)容商而言，傳統(tǒng)的發(fā)行渠道（院線、DVD、電視臺(tái)）的發(fā)展碰到一定瓶頸，蓬勃興起的網(wǎng)絡(luò)影視市場(chǎng)（據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)寬帶用戶超過(guò)2.3億，其中超過(guò)80%的用戶有觀看網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容需求），無(wú)疑是他們密切關(guān)注的一個(gè)市場(chǎng)，面對(duì)數(shù)以億計(jì)的用戶群體，關(guān)鍵是如何最有效地啟動(dòng)這個(gè)發(fā)行市場(chǎng)，獲得高成長(zhǎng)的內(nèi)容發(fā)行收益。