以舊換新為市場再添一把薪 長三角家電消費火爆

　　本報記者 楊健 張斌

　　正當“家電下鄉(xiāng)”漸入佳境之時，國家“以舊換新”政策為家電市場再添一把火。在北京、上海、天津、江蘇、浙江等9省市開展電視機、冰箱、洗衣機、空調、電腦等5類家電產品“以舊換新”的試點，將城鎮(zhèn)居民購買家電產品納入了財政補貼范圍。中央財政2009年配套20億元補貼資金，按照10%的補貼額度，將直接帶動200億元家電產品更新?lián)Q代的消費。

　　同時，“家電下鄉(xiāng)”政策也在不斷完善：推出簡化補貼手續(xù)試點，擴大產品范圍，將電磁爐、微波爐、太陽能熱水器納入“家電下鄉(xiāng)”行列，提高彩電和空調產品限價，以滿足消費者更高層次需求……

　　盡管“以舊換新”細則尚未出臺，“家電下鄉(xiāng)”新政策還需一段時間到位，但長三角家電銷售已見火爆之勢。

　　帶動家電銷售和產業(yè)發(fā)展

　　據江蘇省經貿委統(tǒng)計，截至5月底，江蘇省“家電下鄉(xiāng)”銷售產品達20萬臺，銷售額3.5億元。其中，今年5月份銷售突飛猛進，在5月8日銷售額突破2億元后，不到半個月，銷售額就突破了3億元。江蘇省經貿委相關負責人介紹，這是因為到5月份，中標產品貨源基本到位，各企業(yè)與網點運作趨于熟練，銷售資料登錄及時，“家電下鄉(xiāng)”已進入良好運轉的軌道。

　　大至一個省突破3億元銷售，小到一家農村小店生意也紅火。寧波市象山縣石浦鎮(zhèn)阿根家電商行老板陳仙根告訴記者，自從他的店被指定為下鄉(xiāng)家電特約銷售點，生意大好，5月份僅冰箱就銷售了近百臺，去年即使是旺季，頂多也就40多臺。據寧波市經貿部門統(tǒng)計，隨著寧波510個下鄉(xiāng)家電銷售網點的全覆蓋，寧波下鄉(xiāng)家電銷售已由啟動初期的日均銷量70臺增至目前的每天約400臺。

　　“家電下鄉(xiāng)”最大流通企業(yè)之一蘇寧電器品牌策劃部一位負責人說，今后4年間，“家電下鄉(xiāng)”將成為中國家電產業(yè)發(fā)展的最大動力。據蘇寧上?？偛拷y(tǒng)計，手機是“家電下鄉(xiāng)”產品中最熱銷的，上海地區(qū)4月份就銷售4000多臺，5月份升到7000多臺。同時，“以舊換新”也推波助瀾。蘇寧電器上?？偛?月舉辦煙機、灶具、熱水器等“以舊換新”活動期間，上海蘇寧55家門店熱水器總銷量平均每天300多部，創(chuàng)歷史紀錄，正常情況下，這一數字通常是90多部。其4月開始至今的大范圍家電“以舊換新”活動中，僅4月份，上海蘇寧55家門店的空調總銷量超過13000臺，使空調熱銷季節(jié)較往年大大提前。

　　完善“家電下鄉(xiāng)”補貼細節(jié)

　　“家電下鄉(xiāng)”補貼手續(xù)較為煩瑣，是農民反映比較大的問題。目前，遼寧、黑龍江、安徽等16省市已開始簡化補貼程序改革試點。雖然長三角兩省一市未被列入試點范圍，但也在為方便農民想盡辦法。江蘇最近推出的“家電下鄉(xiāng)心連心推廣站”受到了農民歡迎。在揚州、連云港兩地，政府部門借助某大型家電企業(yè)的銷售渠道，建立了“家電下鄉(xiāng)心連心村級推廣站”，將采用“一站式”簡化補貼方式，幫助農民在購買現場辦理相關手續(xù)，確保農民消費者在購買“家電下鄉(xiāng)”產品后7天內輕松領取補貼。

　　“農民工在外地也應該享受這一政策?！睂幉ㄊ邢笊娇h石浦鎮(zhèn)阿根家電商行老板陳仙根說，他家的房子有兩層出租給農民工，他們聽說有“家電下鄉(xiāng)”政策，也想買個電視機。但是，現在的政策好像不允許農民工異地領補貼。浙江省經貿委內貿辦副調研員陳士根解釋說，農民工可以憑自己的身份證在異地購買家電，但必須回戶籍所在地申領補貼，而且要在購買后30天內完成。“根本沒這時間，回去辦個手續(xù)也不劃算，只能借房東的戶口本去買?！眮碜院幽系霓r民工小王說，要是能在浙江享受“家電下鄉(xiāng)”補貼就好了，他現在已經建立小家庭，正需要買家電呢。陳士根說，一本戶口本一種電器只能買2臺，根本滿足不了農民工的需求，因此，針對農民工的補貼政策需要盡快制定。

　　企業(yè)為“以舊換新”早探路

　　這些年，隨著冰箱、洗衣機、電冰箱等家電越來越普及，更換周期高峰陸續(xù)到來，更新?lián)Q代已成為家電消費的一大剛性需求。長三角家電“以舊換新”市場非常大。以上海為例，上海家用電器行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，目前上海市場各種類接近報廢年限的舊電器保有量很高，空調70－100萬套、冰箱110－150萬套、洗衣機100－140萬套、彩電超過100萬套、電腦40－50萬套。按目前平均消費單價計算，僅上海家電“以舊換新”的市場潛力規(guī)模就達140－180億元。消費者“以舊換新”的意愿也很強烈。蘇寧電器3月份進行了一項“千人消費調查問卷”，結果顯示：空調、彩電、冰箱等家電消費需求中，60%來自于“喜新厭舊”。

　　為了抓住這一市場，同時也為國家出臺的家電“以舊換新”政策“探路”，蘇寧、永樂、國美等大型家電零售企業(yè)，近期紛紛舉辦各種“以舊換新”活動。蘇寧電器上海地區(qū)總部的市場策劃中心部長姚正源說，今年3月7日至4月7日，蘇寧舉辦煙機、灶具、熱水器等“以舊換新”活動，優(yōu)惠幅度大約10%；4月7日以后，蘇寧又將“以舊換新”的范圍推廣到幾乎全部家電品種，優(yōu)惠幅度同樣為10%左右。另一家電零售巨頭永樂和國美也不例外。以無錫為例，5月下旬開始，永樂和國美門店推出“以舊換新，優(yōu)惠10%”的活動。家中有舊家電的消費者撥打熱線電話，搞回收的企業(yè)上門回收舊家電，并出具“國美收舊憑證”，消費者再憑此證到永樂、國美購買新家電，在其指定品類范圍內，消費者可憑證享受價格10%優(yōu)惠。

　　姚正源也表示，在進行這項活動的時候，國家還沒有出臺“以舊換新”的流程和標準，既然國家政策已經出臺，他們會按照細則做相應改動，但是對消費者的優(yōu)惠方面，絕對不會減少。消費者李先生表示，國家出臺的“以舊換新”政策肯定會更加促進“探路”企業(yè)的銷售，意義深遠。舊家電多少賣了價錢，買新家電還能優(yōu)惠，消費者肯定愿意把舊家電交給這些正規(guī)渠道，這樣也會大大減少回收拆解過程產生的污染。