網(wǎng)絡(luò)電視升級(jí)電視機(jī)制造業(yè)鏈條 本土品牌再成主流

　　電視機(jī)正重回從前的娛樂(lè)中心的地位。

　　作為一個(gè)美劇迷，從前只在電腦上看網(wǎng)絡(luò)視頻的小張，自從買(mǎi)了一臺(tái)46英寸的大液晶電視之后，便開(kāi)始坐在客廳里的沙發(fā)上舒舒服服地追看最新一集的《迷失》。在國(guó)美、蘇寧等家電賣(mài)場(chǎng)的電視機(jī)區(qū)域走上一圈，便會(huì)發(fā)現(xiàn)“上網(wǎng)”是當(dāng)仁不讓的最大熱點(diǎn)；各大電視廠商紛紛推出搭載自己的視頻平臺(tái)的“互聯(lián)網(wǎng)電視”，供人們?cè)诰€下載和觀看視頻內(nèi)容。土豆、迅雷、PPS等視頻網(wǎng)站也陸續(xù)與電視廠商合作，為后者提供內(nèi)容支持。今年5月，一直活躍在電腦終端的視頻公司優(yōu)朋普樂(lè)推出橫跨PC端和TV端的全高清網(wǎng)絡(luò)影視播放產(chǎn)品“樂(lè)播”，宣稱用戶在普通的帶寬下就可觀看清晰度高于傳統(tǒng)DVD六倍的高清正版影視劇。

　　在曾經(jīng)的一片唱衰聲中，電視機(jī)第一次在自己的平臺(tái)聚集了如此豐富的娛樂(lè)應(yīng)用。那么，這些上了網(wǎng)的電視是否能將人們從書(shū)房的電腦前重新拉回客廳？

　　PC和TV之爭(zhēng)

　　電腦和電視這兩大終端之間的博弈由來(lái)已久，而電視機(jī)從家庭娛樂(lè)絕對(duì)中心的位置逐漸邊緣化卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起，人們開(kāi)始習(xí)慣在電腦上享受隨心所欲觀看海量視頻的樂(lè)趣，而不是守在電視機(jī)前死等某個(gè)節(jié)目，合家圍坐在電視前看同一個(gè)節(jié)目已成為很多人記憶里的懷舊場(chǎng)景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年，有2.02億中國(guó)網(wǎng)民在網(wǎng)上看視頻節(jié)目，占整體網(wǎng)民的2/3。無(wú)論是微軟1999年在全球耗資10億美元的維納斯計(jì)劃，還是盛大2005年雄心勃勃的盒子計(jì)劃，當(dāng)年試圖用電視的遙控器操作互聯(lián)網(wǎng)的嘗試均無(wú)疾而終，宣告了PC終端的暫時(shí)勝出。

　　而高清平板電視的出現(xiàn)讓節(jié)節(jié)敗退的電視機(jī)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。在傳統(tǒng)CRT電視向平板電視的更新?lián)Q代的過(guò)程中，一二十寸的小尺寸屏幕逐漸被42、46英寸的大尺英寸屏幕所取代，全高清也成為主流。截止到2009年的第二季度，中國(guó)家庭購(gòu)買(mǎi)高清電視機(jī)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)在未來(lái)的5年里，中國(guó)高清電視將達(dá)到2億臺(tái)以上，同時(shí)在中國(guó)目前還有3.4億的電視機(jī)已經(jīng)處在更新的階段。與只有十幾英寸的電腦顯示器相比，40多英寸的高清電視機(jī)所帶來(lái)的視覺(jué)震撼自然不可同日而語(yǔ)。越來(lái)越大的尺寸讓電視機(jī)優(yōu)越的顯示效果重新得到重視。

　　遺憾的是，電視上的高清服務(wù)卻幾乎是一片空白。雖然已有藍(lán)光DVD推出，但高昂的價(jià)格和內(nèi)容的匱乏使之嚴(yán)重“脫離群眾”：一款藍(lán)光DVD機(jī)在市場(chǎng)上的價(jià)格高達(dá)幾千元，一張藍(lán)光碟也要數(shù)百元，而且能夠提供藍(lán)光品質(zhì)的節(jié)目源非常稀缺。而此時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上已有相當(dāng)豐富的高清影視資源。于是在電視領(lǐng)域，再一次掀起了一股自互聯(lián)網(wǎng)向電視機(jī)的搬運(yùn)浪潮。而這一次，電視機(jī)吸取了之前的教訓(xùn)，并非將互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容一股腦接入，而是將重點(diǎn)放在播放網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容。

　　以2006年創(chuàng)維推出的酷開(kāi)電視為開(kāi)端，TCL、康佳、長(zhǎng)虹、海信等本土電視企業(yè)紛紛發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視，提供在線視頻下載和播放服務(wù)。也正是依靠上網(wǎng)功能，本土品牌一舉扭轉(zhuǎn)了在一二線市場(chǎng)的頹勢(shì)，占據(jù)半壁江山，再結(jié)合因家電下鄉(xiāng)帶來(lái)的在三四線市場(chǎng)超過(guò)95%的市場(chǎng)占有率，本土電視品牌已確立了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的絕對(duì)主流地位。

　　對(duì)于電視終端的“上網(wǎng)”行為，作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用提供方，視頻網(wǎng)站的反應(yīng)異常積極。在美國(guó)，今年年初，YouTube在支持蘋(píng)果、索尼等品牌的電視終端訪問(wèn)自己網(wǎng)站之后，進(jìn)一步提供了視頻內(nèi)容下載及支持家用游戲機(jī)訪問(wèn)等功能。國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站也熱衷與電視廠家合作，為其提供內(nèi)容支持。優(yōu)酷CEO古永鏘在發(fā)布3G戰(zhàn)略的時(shí)候也表示，向電視終端擴(kuò)展會(huì)是自己的下一步。以正版姿態(tài)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的優(yōu)朋普樂(lè)則更進(jìn)一步，推出高清播放產(chǎn)品“樂(lè)播”，從內(nèi)容提供方直接進(jìn)入硬件制造環(huán)節(jié)。無(wú)論是電腦，還是電視，只需要一根網(wǎng)線，用戶就能享受高清影視服務(wù)。

　　新的產(chǎn)業(yè)鏈條

　　網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，使得電視機(jī)這個(gè)原本單一的制造業(yè)鏈條全面升級(jí)，孕育出一條包括影視內(nèi)容方、技術(shù)提供方、家電廠商、電信運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)的全新產(chǎn)業(yè)鏈。

　　在現(xiàn)有的帶寬環(huán)境下，傳輸速度與高清影視龐大的存儲(chǔ)量一直是一個(gè)不可調(diào)和的矛盾，一個(gè)全高清影視內(nèi)容少則10多個(gè)G，多則30多個(gè)G，用戶下載一個(gè)高清視頻往往需要十幾個(gè)小時(shí)，占用大量帶寬，同時(shí)在線的其他活動(dòng)基本上都干不了了。因此，必須突破高清影像處理技術(shù)的門(mén)檻，高清網(wǎng)絡(luò)影視才能步入實(shí)質(zhì)性環(huán)節(jié)。“樂(lè)播”采用的便是加拿大視尊集團(tuán)的自由落體（Freefall）影像技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)在1M甚至500K的碼流下播放高清影視?！癋reefall是全世界最好的壓縮技術(shù)，”加拿大視尊集團(tuán)北京公司總經(jīng)理劉峰頗為自得地說(shuō)，“一個(gè)17G的片子我們可以壓縮到一兩個(gè)G甚至335M?！?

　　芯片巨頭們也敏銳地嗅到這一轉(zhuǎn)變。2008年8月，英特爾發(fā)布了專為支持互聯(lián)網(wǎng)連接的消費(fèi)電子設(shè)備而開(kāi)發(fā)的基于IA架構(gòu)SOC芯片CE3100，擁有強(qiáng)大的多種視頻和音頻格式的解碼能力，其推出的新產(chǎn)品有兩種表現(xiàn)形式，一種是可以直接嵌入上網(wǎng)電視的模塊，另一種是針對(duì)不能上網(wǎng)的電視推出的機(jī)頂盒產(chǎn)品，目前已被TCL、長(zhǎng)虹、海信所采用。從上網(wǎng)本中找回自信的威盛也對(duì)電視終端市場(chǎng)展示出濃厚的興趣，威盛集團(tuán)總經(jīng)理陳文琦告訴記者，“幾個(gè)月后大家會(huì)看到有一些客戶跟我們的芯片搭配出來(lái)的產(chǎn)品”，目前正在跟電視廠商就這方面的合作進(jìn)行談判。他認(rèn)為，“在高清電視上，大家最重視的就是影像處理和多媒體功能。”

　　跨越了技術(shù)門(mén)檻之后，內(nèi)容也是一個(gè)棘手的問(wèn)題。對(duì)于做硬件制造出身的電視廠商，內(nèi)容制作并不是他們擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。目前電視企業(yè)打造的視頻網(wǎng)站，無(wú)論是創(chuàng)維的酷開(kāi)網(wǎng)，還是長(zhǎng)虹的“TV2.0樂(lè)教”平臺(tái)，在內(nèi)容方面基本上都與迅雷、土豆、新浪、搜狐等現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站或門(mén)戶網(wǎng)站合作。基于目前網(wǎng)絡(luò)視頻本身混亂的版權(quán)現(xiàn)狀，這些企業(yè)的視頻網(wǎng)站版權(quán)問(wèn)題也并不清晰。視頻網(wǎng)站還是家電企業(yè)非常燒錢(qián)的一個(gè)領(lǐng)域，酷開(kāi)網(wǎng)前期投入的1000萬(wàn)元資金即將用完，正在等待下一輪的融資；為了“TV2.0樂(lè)教”平臺(tái)，長(zhǎng)虹則計(jì)劃投資1.5億元。雖然投資巨大，但各家電企業(yè)對(duì)在線視頻服務(wù)都采取了免費(fèi)的模式。

　　也有采用收費(fèi)模式的。憑借好萊塢索尼影視、華納影視、韓國(guó)MBC電視臺(tái)、香港寰亞、寰宇等中外影視出品機(jī)構(gòu)的正版內(nèi)容，優(yōu)朋普樂(lè)CEO邵以丁宣布“樂(lè)播”是需要付費(fèi)的服務(wù)?！坝耙暺饭臼俏覀儺a(chǎn)業(yè)鏈上最前面的一環(huán)，我們尊重每一個(gè)影視節(jié)目所擁有的價(jià)值，我們將非常清楚地為上游提供每個(gè)用戶的點(diǎn)播資料，以及這個(gè)片子所產(chǎn)生的收益，”邵以丁說(shuō)，但他緊接著補(bǔ)充道，“付費(fèi)只需要用非常低廉的價(jià)格，比街頭賣(mài)盜版DVD光盤(pán)的價(jià)格還要低，看一個(gè)電影可能只需要兩三塊錢(qián)人民幣，如果是對(duì)樂(lè)播的片庫(kù)來(lái)進(jìn)行消費(fèi)的話，也許每個(gè)月消費(fèi)量在十塊到十五塊人民幣這樣的規(guī)模?！痹谌ツ陜?yōu)朋普樂(lè)作為一個(gè)視頻網(wǎng)站剛上線的時(shí)候，邵以丁便拋出“收費(fèi)論”。這在流量換廣告的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成為一件很另類的事情，當(dāng)時(shí)很多視頻網(wǎng)站對(duì)此的評(píng)價(jià)是“很有勇氣，但不現(xiàn)實(shí)”。

　　“但是到了電視上，這樣模式變得可行，”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“就像大家每個(gè)月給歌華交錢(qián)都是很習(xí)慣的事情。”優(yōu)朋普樂(lè)走的是數(shù)字發(fā)行的路線，在電影院屏幕數(shù)嚴(yán)重不足、盜版DVD泛濫的情況下，對(duì)于影視機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，高清電視是一個(gè)無(wú)論從數(shù)量規(guī)模還是觀看效果來(lái)說(shuō)都非常有潛力的一個(gè)發(fā)行渠道。在電腦用戶習(xí)慣免費(fèi)的情況下，視頻網(wǎng)站向手機(jī)和電視這些都有了一定的付費(fèi)習(xí)慣的媒體擴(kuò)展，顯然能在目前并不成熟的廣告模式之外，拓展一個(gè)新的盈利渠道。

　　而能夠理直氣壯地進(jìn)行收費(fèi)，在渠道上與電信運(yùn)營(yíng)商捆綁也是一大因素。從最初為遼寧電信做影視點(diǎn)播服務(wù)開(kāi)始，優(yōu)朋普樂(lè)和電信運(yùn)營(yíng)商之間積累了“非常好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系”，邵以丁透露。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，高清影視服務(wù)能把用戶吸引到自己的平臺(tái)上。邵以丁說(shuō)，“很多的電信運(yùn)營(yíng)商在跟我們談到樂(lè)播產(chǎn)品之后，提出來(lái)的第一個(gè)想法就是說(shuō)我們盡快來(lái)合作?！贝虬M(jìn)電信運(yùn)營(yíng)商的包月服務(wù)，將為樂(lè)播的銷售和收費(fèi)鋪平道路。邵以丁相信，樂(lè)播在上市后的三年內(nèi)將銷售2000萬(wàn)個(gè)?？紤]到DVD從面市到現(xiàn)在在中國(guó)將近賣(mài)了兩億到三億臺(tái)，邵以丁認(rèn)為這是一個(gè)保守的估計(jì)。

　　電腦和電視，書(shū)房和客廳，未來(lái)到底誰(shuí)會(huì)占據(jù)我們更多的時(shí)間？我們現(xiàn)在顯然沒(méi)有答案?！白鳛橐粋€(gè)包含兩個(gè)終端平臺(tái)的兩套產(chǎn)品線，樂(lè)播團(tuán)隊(duì)內(nèi)部有過(guò)激烈的爭(zhēng)論，有的說(shuō)PC比TV賣(mài)得好，有的說(shuō)TV比PC賣(mài)得好?！眱?yōu)朋普樂(lè)首席運(yùn)營(yíng)官許煒說(shuō)，“我們當(dāng)然是希望比翼齊飛，我們希望PC和TV終端的銷量只是一億臺(tái)和兩億臺(tái)的區(qū)別，而不是一百多萬(wàn)臺(tái)和一億臺(tái)的區(qū)別?！蓖⒌年愇溺鶆t認(rèn)為，電腦、電視、手機(jī)“這幾個(gè)市場(chǎng)會(huì)各自有發(fā)展的空間”，因?yàn)橛幸恍〇|西是你私有的領(lǐng)域，有一些則是公共的，需要大家一起分享。