博瑞傳播攜4億元介入網(wǎng)游業(yè) 能否達預(yù)期存懸念

　　在傳媒業(yè)資本市場長袖善舞的博瑞傳播又出新招。

　　6月6日，博瑞傳播發(fā)布公告稱，公司已經(jīng)正式簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，將出資逾4億元收購成都夢工廠網(wǎng)絡(luò)信息有限公司(下稱“夢工廠”)100%股權(quán)，正式介入網(wǎng)游行業(yè)。自此，博瑞傳播也成為A股市場與網(wǎng)游相關(guān)聯(lián)的第一股。

　　“傳統(tǒng)媒體的壟斷格局正被打破，公司看好巨大的網(wǎng)游市場。”博瑞傳播董事長孫旭軍告訴本報記者，此舉也是在嘗試了外地資本擴張收益甚微后，戰(zhàn)略調(diào)整的又一嘗試。

　　愛建證券分析人士則指出，并購之后，博瑞傳播是否能抵御人力資源和競爭壓力，達到預(yù)期，仍舊存有懸念。

　　逾4億進軍網(wǎng)游

　　據(jù)博瑞傳播公告顯示，2009年6月4日分別與周秀紅、馬希霖、廖繼志、鄭冮及裘新簽訂《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，公司擬受讓周秀紅等四人共同所持成都夢工廠網(wǎng)絡(luò)信息有限公司（以下簡稱“夢工廠”）62.78%股權(quán)及裘新所持夢工廠37.22%股權(quán)，合計100%股權(quán)。

　　根據(jù)雙方簽訂的協(xié)議，博瑞傳播此次受讓夢工廠100%股權(quán)的轉(zhuǎn)讓價款為4.41億元人民幣。若2009年度夢工廠的凈利潤超過7540萬元，轉(zhuǎn)讓價款將依據(jù)協(xié)議約定進行調(diào)整，但是調(diào)整后的轉(zhuǎn)讓價款總額將不超過4.81億元人民幣。

　　“對于博瑞傳播來說，耗資逾4億進軍網(wǎng)游的確是個重大舉措。”一位曾就職于博瑞傳播投資部人士指出。

　　根據(jù)公開資料顯示，博瑞傳播1999年借殼四川電器上市，是中國報業(yè)第一股。2001年博瑞傳播將電器類資產(chǎn)全部剝離，成為了純粹的傳媒股。

　　同時，在資本的助力下，博瑞傳播的母體——《成都商報》也迅速發(fā)展壯大，2008年主營業(yè)務(wù)收入超過8億元、凈利潤1.91億元，同比增長14.34%和41.57%。

　　“博瑞傳播目前業(yè)務(wù)雖然包羅了從發(fā)行投遞、印務(wù)、廣告等完整報業(yè)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈，但收入主要來源于傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)?！睂O旭軍說。

　　然而，專業(yè)分析人士指出，隨著近年來新媒體的沖擊，去年經(jīng)濟環(huán)境的惡化，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的前景似乎不容樂觀。

　　孫旭軍坦言，博瑞傳播早在2003年、2004年起就在謀劃找到另一條腿，當(dāng)時的思路比較窄，只依靠去外地復(fù)制《成都商報》的模式。經(jīng)歷了大大小小十幾次挫折后，公司也反思異地辦媒體的局限，向新媒體擴張成為了另一選擇。

　　博瑞轉(zhuǎn)身懸疑

　　“網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒體得到了迅猛發(fā)展的背后，平面媒體的發(fā)展面臨嚴峻的挑戰(zhàn)?！睂O旭軍指出。

　　據(jù)孫旭軍介紹，博瑞傳播進入新媒體時，中間走了些彎路，在鎖定了網(wǎng)絡(luò)和手機媒體后，最先一步是耗資6000多萬元參股北京一家手機游戲開發(fā)商。“落子網(wǎng)游投入較大，是公司深入調(diào)研分析后認識到的?！?/p>

　　據(jù)悉，早在2004年，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的發(fā)展非?？焖?，盛大、九城相繼在美國納斯達克上市，開啟了中國網(wǎng)游公司上市的浪潮。據(jù)艾瑞咨詢公布的最新數(shù)據(jù)，2006年網(wǎng)游市場增長60%，2007年增長77%，2008年中國網(wǎng)游市場規(guī)模增長52%，達到207.8億元。

　　面對如此大的市場增長空間，博瑞傳媒緣何最終將合作方選定為名不見經(jīng)傳的夢工廠？

　　據(jù)悉夢工廠成立于2003年，經(jīng)過5年多的發(fā)展，夢工廠目前注冊資本900萬元,擁有網(wǎng)絡(luò)游戲《俠義道》系列和《圣斗士OL》的著作權(quán)和運營權(quán)。2008年，夢工廠實現(xiàn)銷售收入9500萬元，凈利潤5800萬元，在中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)中排名14位，排名前10位中的8家企業(yè)均在境外上市。

　　此次對夢工廠的完全放手，裘新在電話里向本報記者表示，現(xiàn)階段不便就收購發(fā)表任何意見，公司業(yè)務(wù)目前保持正常運行。“但預(yù)估收購?fù)瓿蓵r間較長。”

　　然而，也有分析人士指出，網(wǎng)游跟傳統(tǒng)媒體有很大的差異，雖然博瑞傳播和夢工廠的資本實力和技術(shù)開發(fā)方面優(yōu)勢可以互補，但網(wǎng)游業(yè)是資金密集、智力密集的行業(yè)，而且更新?lián)Q代也很快，其中技術(shù)研發(fā)能力的重要性更甚于資金。

　　在雙方合作中，夢工廠原班人馬的去留自然會影響未來發(fā)展；此外，作為博瑞傳播根據(jù)地，成都已被國內(nèi)外眾多游戲廠商關(guān)注，紛紛在當(dāng)?shù)爻闪⒎止?、研發(fā)中心等分支機構(gòu)，對于來勢洶洶的同城競技，博瑞傳媒如何應(yīng)對，也是未來能否將網(wǎng)游進行到底的又一關(guān)鍵。