查立：動(dòng)漫的5根絞索

　　挖貝網(wǎng)專(zhuān)欄作者：乾隆合伙創(chuàng)投人 查立

　　猜猜看，什么是這年頭神州大地上忽悠得最火紅的行當(dāng)？

　　（A） VC

　?。˙） SNS

　?。–） 3G

　?。―） 太陽(yáng)能

　　（E） 創(chuàng)業(yè)板

　?。‵）股市抄底

　?。℅） 樓市接盤(pán)

　?。℉） 趙本山創(chuàng)業(yè)

　　哈哈，大家全被我給忽悠了，答案根本就沒(méi)有包括在以上選項(xiàng)之中，正確的答案是：動(dòng)漫！

　　動(dòng)漫動(dòng)漫，小孩子們看動(dòng)漫越看越起勁，大人們感嘆動(dòng)漫真是個(gè)會(huì)騙腰包的玩意兒，做生意人們似乎沒(méi)有一個(gè)不理解動(dòng)漫是棵搖錢(qián)樹(shù)，黨中央也把動(dòng)漫放到了議事日程上面，今年來(lái)，我們的溫總理溫爺爺不辭辛勞，兩度登門(mén)拜訪(fǎng)動(dòng)畫(huà)公司；為了小朋友們看到更多動(dòng)漫，江總書(shū)記當(dāng)年特批了5本動(dòng)漫雜志刊號(hào)，世界上有哪個(gè)國(guó)家的總書(shū)記會(huì)親自出馬來(lái)批準(zhǔn)動(dòng)漫雜志刊號(hào)的呀？黨是陽(yáng)光我是花，中國(guó)的小朋友們多幸福！

　　國(guó)務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)給財(cái)政部、文化部等十部委《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，掀起了舉國(guó)上下全國(guó)各地的動(dòng)漫熱潮，中國(guó)的“動(dòng)漫基地”遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過(guò)了“高新園區(qū)”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前有50多個(gè)城市宣布要建設(shè)中國(guó)的“動(dòng)漫之都”或“國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”，其中已經(jīng)掛牌的接近30個(gè)。除了深圳、長(zhǎng)沙、杭州、蘇州這些原本就有動(dòng)漫基礎(chǔ)的城市外，還有河北石家莊、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線(xiàn)城市。僅江蘇一地，就有蘇州、無(wú)錫、常州三個(gè)“國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地”。這些林林總總的“國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地”，分別由文化部、教育部、信息產(chǎn)業(yè)部、廣電總局、新聞出版總署等六大部委發(fā)牌，各顯神通、互不相讓。2002年到2006年，全國(guó)動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)從120多家猛增到5400多家，有20多個(gè)省、市、自治區(qū)將發(fā)展動(dòng)漫列入十一五規(guī)劃，更有南方某城市市委副書(shū)記提出：“要像抓汽車(chē)產(chǎn)業(yè)一樣抓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)！”

　　各地的美術(shù)學(xué)院紛紛開(kāi)設(shè)動(dòng)畫(huà)學(xué)院；各大電視臺(tái)分別推出“卡酷”、“炫動(dòng)”之類(lèi)的卡通頻道，各動(dòng)漫基地花大錢(qián)購(gòu)置設(shè)備打造動(dòng)畫(huà)服務(wù)平臺(tái)，工作站、服務(wù)器、三維建模軟件、動(dòng)作捕捉系統(tǒng)、錄音及聲效合成等大型軟硬件集成系統(tǒng)、影院級(jí)別的動(dòng)畫(huà)和特效、3D圖像處理渲染工作站；各地城市動(dòng)漫嘉年華遍地開(kāi)花；臺(tái)商動(dòng)畫(huà)制作公司出來(lái)的原畫(huà)畫(huà)師留一頭長(zhǎng)發(fā)，反戴一頂棒球帽，大言不慚地聲稱(chēng)自己是迪斯尼再世；“紅貓”忽悠到了VC的錢(qián)，一夜之間咬死了“藍(lán)貓”……

　　有人把動(dòng)漫當(dāng)作一場(chǎng)衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)，因?yàn)閯?dòng)漫是美帝國(guó)主義和日本帝國(guó)主義文化和經(jīng)濟(jì)侵略的新手段，列強(qiáng)兵臨城下，動(dòng)漫告急，發(fā)起全民動(dòng)漫阻擊戰(zhàn)、反擊戰(zhàn)……

　　更有人以為動(dòng)漫是一部印鈔機(jī)器，不是嘛，迪斯尼的動(dòng)畫(huà)片一上映，大店小店里馬上充斥迪斯尼卡通人物的絨毛玩具、圖書(shū)文具、背包T恤、床單被套、面包蛋糕、糖果飲料……脫下你的內(nèi)褲來(lái)瞅瞅，看看那上面是不是也印滿(mǎn)了迪斯尼的小鼠、小熊和小貓？

　　中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)一派蒸蒸日上的繁榮表象，實(shí)際上卻是賠錢(qián)的企業(yè)多、賺錢(qián)的企業(yè)少，沒(méi)有人知道何年何月才能真的賺到大錢(qián)，大家都在自己忽悠自己發(fā)“虛熱”；就連那些“國(guó)家動(dòng)漫基地”始作俑者的領(lǐng)導(dǎo)們現(xiàn)在自己也都領(lǐng)教了，第一年奠基揭幕紅紅火火，第二年勉強(qiáng)應(yīng)付，第三年冷落清閑，第四年騎虎難下；產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有被打造出來(lái)，迪斯尼沒(méi)有被忽悠進(jìn)來(lái)，動(dòng)漫外包業(yè)務(wù)量增加少得可憐，自主生產(chǎn)的卡通片也沒(méi)見(jiàn)能夠進(jìn)入院線(xiàn)，當(dāng)?shù)刎?cái)政稅收遙遙無(wú)期，預(yù)先幻想的什么“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，一輪紅日遲遲升不起來(lái)……中國(guó)媒體結(jié)構(gòu)和體制上的先天缺陷，導(dǎo)致了動(dòng)漫行業(yè)萬(wàn)箭齊發(fā)，全部射偏。

　　媒體行業(yè)里有兩句名言，一句叫“Content is King”，即“內(nèi)容為王”，有好內(nèi)容就不怕沒(méi)錢(qián)賺；第二句叫“Content distribution is King”，即“內(nèi)容渠道為王”,有好內(nèi)容，沒(méi)有媒體的傳播渠道等于白搭。用這兩句話(huà)來(lái)診斷當(dāng)今中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的虛熱，一針見(jiàn)血。

　　“內(nèi)容為王”：迄今為止，全國(guó)各個(gè)“動(dòng)漫基地”中有哪家企業(yè)真的在把大錢(qián)砸到開(kāi)發(fā)“內(nèi)容”上去的？動(dòng)漫動(dòng)漫，“故事為王”，有誰(shuí)愿意出高價(jià)買(mǎi)創(chuàng)意、買(mǎi)故事、買(mǎi)版權(quán)？大部分公司在砸錢(qián)買(mǎi)設(shè)備、投技術(shù)，培訓(xùn)3D藍(lán)領(lǐng)制作工人，最大的夢(mèng)想就是有朝一日能接到迪斯尼動(dòng)畫(huà)制作外包大訂單。

　　開(kāi)發(fā)內(nèi)容（故事）是一件吃力不討好的高難度工作，需要有寬松的創(chuàng)作環(huán)境，和大批創(chuàng)作者的靈感、想象力、才氣、激情、涵養(yǎng)、造詣……這年頭，人人都處在極度的物欲亢奮之中，大家靜不下來(lái)，缺乏寧?kù)o的心境來(lái)創(chuàng)造心靈的作品，解決不了動(dòng)漫的源頭之渴……“內(nèi)容為王”，這句話(huà)是多少人的口頭禪？！可惜只是說(shuō)說(shuō)而已，說(shuō)說(shuō)而已呀?。∪绻奶彀炒_信堂堂中國(guó)沒(méi)有人去臥薪嘗膽，去忍受寂寞，去用“語(yǔ)不驚人死不休”的精神創(chuàng)作出可以真正鶴立于世界動(dòng)漫之林的動(dòng)漫故事，那弟兄們別見(jiàn)怪，也別傷心，俺將心甘情愿出家當(dāng)和尚去了。

　　“內(nèi)容渠道為王”，即指內(nèi)容的載體，也就是媒體的意思。嘿嘿，別嚇著了你啊，這兒可有5條絞索，懸掛著等待你來(lái)上套哪！

　　動(dòng)漫的絞索1：出版刊號(hào)

　　動(dòng)漫是非常“草根”的一種媒體。迪斯尼、宮崎駿自己早年都是鐵桿的“草根漫友”，動(dòng)漫故事在變成電影大片、電腦游戲、熱銷(xiāo)玩具、周邊產(chǎn)品之前，印刷媒體充當(dāng)了一個(gè)試水的溫床，草根動(dòng)漫作者們通常先會(huì)在動(dòng)漫雜志上亮亮相，受歡迎的故事可以連載、編輯出書(shū)、改編成劇本……美國(guó)最大的“草根動(dòng)漫”出版商叫Marvel，出了成千上萬(wàn)本動(dòng)漫雜志；日本的“草根動(dòng)漫”刊物有《少年JUMP》、《少年漫畫(huà)》、《周日少年》，匯聚了千百萬(wàn)忠實(shí)的讀者。如果沒(méi)有這些“草根動(dòng)漫”雜志的存在，美國(guó)日本今天的“動(dòng)漫大國(guó)”地位是不可思議的。

　　再看看中國(guó)的草根動(dòng)漫雜志，別說(shuō)多，就是江總書(shū)記親自批準(zhǔn)的5本動(dòng)漫雜志，今天已經(jīng)全部犧牲，不復(fù)存在了。這是誰(shuí)干的好事？還不是壟斷性的國(guó)營(yíng)出版社和媒體機(jī)構(gòu)，他們連總書(shū)記布置的任務(wù)都完不成，還能振興中國(guó)的動(dòng)漫事業(yè)？！

　　在中國(guó)，出版發(fā)行對(duì)民營(yíng)機(jī)構(gòu)是不開(kāi)放的，要想出版雜志，只能向國(guó)營(yíng)機(jī)構(gòu)“借刊號(hào)”，借費(fèi)少則二三十萬(wàn)一年，多則五六十萬(wàn)一年。沒(méi)有做過(guò)雜志的同學(xué)請(qǐng)不要插嘴，做過(guò)雜志的同學(xué)可以在這里訴訴苦，“草根動(dòng)漫”雜志里面廣告很少（美日皆同），是以發(fā)行讀者訂閱為主營(yíng)收入的，一本“草根動(dòng)漫”雜志一年要能賺到三五十萬(wàn)凈利潤(rùn)是要累死人的，到頭來(lái)拱手白白地把辛辛苦苦賺來(lái)的利潤(rùn)全數(shù)去付“刊號(hào)費(fèi)”，哪一個(gè)民營(yíng)老板不會(huì)感到心絞痛啊！

　　動(dòng)漫出版本來(lái)就是一件薄利的幸苦活，如果還要在刊號(hào)、內(nèi)容審核上層層盤(pán)剝，除非是傻瓜，大概沒(méi)有人會(huì)來(lái)砸錢(qián)出版什么動(dòng)漫雜志了，草根動(dòng)漫全都網(wǎng)上見(jiàn)吧！

　　動(dòng)漫的絞索2：電視臺(tái)不付錢(qián)

　　在國(guó)外，電視臺(tái)和制作公司之間的分工是：制作公司投資制片，片子制作完成后電視臺(tái)出錢(qián)購(gòu)買(mǎi)播放權(quán)，然后電視臺(tái)去賣(mài)貼片廣告，電視臺(tái)和制作公司“二者”分享一塊大餅，各盡所能。

　　再看看中國(guó)的電視臺(tái)，它們是國(guó)營(yíng)的真命天子，理所當(dāng)然可以不勞而活。制作公司片子完成了之后，電視臺(tái)是不會(huì)付錢(qián)買(mǎi)的，要么制作公司自己去賣(mài)貼片廣告，然后帶著片子和錢(qián)來(lái)敲電視臺(tái)的門(mén)；要么把片子白白交給了電視臺(tái)，由電視臺(tái)找一家廣告公司去賤賣(mài)廣告，賣(mài)回來(lái)的錢(qián)“三方”分成，一塊小餅多一張大口來(lái)分食，真正吃虧的還是制作公司。

　　動(dòng)畫(huà)片的成本比紀(jì)錄片、故事片、電視劇更高，電視臺(tái)不支付片子的播放費(fèi)，不能保證制作公司及時(shí)收回成本賺取應(yīng)得的利潤(rùn)，打破了健康的媒體生態(tài)鏈。

　　動(dòng)漫的絞索3：有限的銀幕

　　電影票房收入和院線(xiàn)銀幕數(shù)量息息相關(guān)，計(jì)算中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模，是一道連小學(xué)生都會(huì)的應(yīng)用題：美國(guó)現(xiàn)在有大約四萬(wàn)塊銀幕，中國(guó)大約只有不足四千塊。中國(guó)的人口是美國(guó)的五倍多，電影銀幕不到美國(guó)的十分之一；因此從人均銀幕占有量來(lái)看，中國(guó)還不到美國(guó)的五六十分之一。

　　電影院是什么？就是一個(gè)大房間里面掛一塊白布，中國(guó)的電影院行業(yè)也是有嚴(yán)格準(zhǔn)進(jìn)制度的。如想在閑置的大房間里掛塊白布來(lái)放電影賺點(diǎn)兒門(mén)票錢(qián)，做你的夢(mèng)去吧；大批的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司兜里塞滿(mǎn)了錢(qián)想涉足院線(xiàn)，談何容易！銀幕數(shù)不夠，整個(gè)的中國(guó)的電影票房收入也受限制，因此影院票價(jià)也下不來(lái)，市場(chǎng)不開(kāi)放，資本進(jìn)入又受限制，所有的導(dǎo)演、明星都在爭(zhēng)搶這幾塊銀幕，僧多粥少，動(dòng)畫(huà)片也想要擠進(jìn)來(lái)賺大錢(qián)？自己掂量掂量吧。

　　動(dòng)漫的絞索4：內(nèi)容的審查

　　中國(guó)的內(nèi)容審查制度是個(gè)非常嚴(yán)格的體系。有人形容如果中國(guó)的質(zhì)監(jiān)部門(mén)能像審查電影一樣來(lái)管理奶粉質(zhì)量的話(huà)，一定不會(huì)出現(xiàn)“三鹿奶粉事件”；證券部門(mén)如果像審查電影一樣來(lái)管理上市公司，就不會(huì)出現(xiàn)黃光裕的“七宗罪”了。

　　電影從來(lái)沒(méi)有“免檢”一說(shuō)，無(wú)論是國(guó)際著名導(dǎo)演，還是名不見(jiàn)經(jīng)傳的新銳導(dǎo)演，在內(nèi)容審查制度面前人人平等。大導(dǎo)演的作品，依舊需要?jiǎng)h減修正，甚至無(wú)法上映的情況時(shí)有發(fā)生，見(jiàn)怪不怪。

　　電影的審查是從劇本開(kāi)始的，電影審查始終貫徹到電影生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，拍攝過(guò)程中私自改劇本也是不被允許。影片拍攝完成，還得經(jīng)歷嚴(yán)格的審查，有問(wèn)題，修改，直到修改達(dá)到要求為止，從不姑息。這種審查制度，壓根和電影學(xué)院老師教的電影創(chuàng)作方法完全相反，不多舉例子，就說(shuō)電影學(xué)院里的必修教材《教父》，這部電影的劇本在拍前和拍后大相徑庭，全靠大導(dǎo)演科波拉一邊拍攝、一邊琢磨、一邊修改、一邊重寫(xiě)劇本給弄出來(lái)的，要是讓科波拉在我們的審查制度下創(chuàng)作，那么他的每一步，都是違規(guī)操作。

　　任何片子開(kāi)拍前必須拿到制作許可證，否者將來(lái)拍完了都可能進(jìn)入不了發(fā)行渠道，高高在上的審查門(mén)檻，大有“寧可誤殺一千絕不放過(guò)一個(gè)”之猙獰和威嚴(yán)；動(dòng)畫(huà)片里多的是小貓小狗，等作品制作完成時(shí)審查一下把把關(guān)不就行了嗎、非要從劇本到制作全程受監(jiān)控？

　　更加饒有興味的是，審查內(nèi)容的大伯大媽中有幾個(gè)人有專(zhuān)業(yè)的資質(zhì)？有幾個(gè)是電影學(xué)院畢業(yè)的？有哪一個(gè)搞過(guò)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作？更不要說(shuō)他們是否理解90后、兩千后的孩子們情感、興趣和對(duì)動(dòng)漫的喜好；就好比指望你家老太爺領(lǐng)你去網(wǎng)吧里指點(diǎn)你如何玩網(wǎng)游，他能對(duì)你心領(lǐng)神會(huì)、讓你心曠神怡？幫幫忙吧！

　　動(dòng)漫的絞索5：盜版

　　這一點(diǎn)不用多費(fèi)口舌，人人明白。奧運(yùn)會(huì)之前曾傳說(shuō)要斬盡殺絕盜版DVD，奧運(yùn)期間看著來(lái)自五大洲的朋友們興高采烈地大批采購(gòu)盜版碟片，投資同仁們感嘆萬(wàn)分，動(dòng)漫電影電視節(jié)目千萬(wàn)投不得，全是打水漂、扶貧、為他人作嫁衣裳的干活。

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　　以下是對(duì)中國(guó)“國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”總設(shè)計(jì)師們的幾點(diǎn)建議：

　　1）以為動(dòng)漫就是接外包活給迪斯尼提供廉價(jià)制作人工服務(wù)，不應(yīng)該中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的方向；要投資優(yōu)秀的“故事創(chuàng)意”，而不是“生產(chǎn)能力”，要“創(chuàng)造”，而不是“制作”；

　　2）給創(chuàng)意“松綁”，降低內(nèi)容審核的門(mén)檻，建議打通相關(guān)部門(mén)，免費(fèi)發(fā)放刊號(hào)、制作許可證；

　　3）設(shè)定統(tǒng)一價(jià)格體系，規(guī)定電視臺(tái)購(gòu)片配額，督促電視臺(tái)必須承擔(dān)振興中國(guó)動(dòng)漫應(yīng)盡的經(jīng)濟(jì)責(zé)任；

　　4）統(tǒng)一打造動(dòng)漫公益廣告平臺(tái)，設(shè)定煙廠(chǎng)、酒廠(chǎng)、污染企業(yè)的公益廣告投放配額，用之贊助動(dòng)漫創(chuàng)作；

　　5）內(nèi)容審查委員會(huì)成員設(shè)年齡上限，35歲為退休年齡，動(dòng)漫內(nèi)容審查必須有90后、2000后的群眾代表參加。

　　......

　　動(dòng)漫是“心靈產(chǎn)業(yè)”，動(dòng)漫是“未來(lái)產(chǎn)業(yè)”。媒體制度的改革，可以從“動(dòng)漫”入手；打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要松綁、解套、放手 -- 解開(kāi)絞索，讓心靈放飛！

　　中國(guó)的迪斯尼、中國(guó)的宮崎駿，你們?cè)谀睦铮靠炜旖蹬R吧，創(chuàng)造出最最精彩的動(dòng)漫故事來(lái)吧！