邵亦波：報紙的未來

　　挖貝專欄作者：經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人 邵亦波

　　報紙之死（the death of newspaper）不是一個新話題。在有些圈子里，報紙之死，像成為了不定的事實。如果傳統(tǒng)媒體的另一個支柱，報紙的兄弟，電視原來有一點兔死狐悲的話，YouTube的成功，尤其是Skype的founders最近成立的Joost一定會給電視的沖擊，給人有一點滅族的感覺。

　　不可否認的是，互聯(lián)網(wǎng)的崛起，使報紙，電視，電臺的讀者量有了大幅的降低。一個人上了網(wǎng)后，在傳統(tǒng)媒體上花的時間會大幅的減少。根據(jù)美國統(tǒng)計局的數(shù)字，美國人平均在互聯(lián)網(wǎng)上花的時間在2007年會超過報紙（！），但是電視的十分之一多一點。但電視也不可樂觀：Juniper說，在上網(wǎng)有一定時間的人群中，平均每人上網(wǎng)的時間已經(jīng)和他們看電視的時間等同 - 都是每星期14個小時。而且網(wǎng)齡越久的，看電視的時間就越少。網(wǎng)齡5年以上的網(wǎng)民，上網(wǎng)時間已遠遠超過看電視時間，更不要談報紙了。我從1992年上網(wǎng)（Unix），現(xiàn)在已基本上不看電視，不訂閱報紙?？梢韵胂?，我的女兒和兒子很有可能一輩子不看報紙，不看電視（除了接下來幾年的兒童節(jié)目外）?？措娨暫蛨蠹?，可能成為像發(fā)電報一樣，十幾年后成為一個懷舊的名詞，成為上一代（60年代及以前）人的稀奇的東西。

　　但是，有些時候，我和這些觀點有些不同意的感覺。這種感覺，在我用Netvibes或GreatNews讀了幾個小時的新聞和blogs，但還是覺得意猶未盡和瞎子摸象的時候特別強烈。上飛機，拿到一份Wall Street Journal，聞到油墨的香味，看了20分鐘后有天下消息俱知的感覺時，我也會懷疑是不是“The rumors of the death of newspaper have been greatly exaggerated”，移花接木用馬克吐溫的一句名言。

　　要探討這個問題，我們先來看看報紙為什么存在。

　　報紙的運營包括信息的采集、分析、編輯（決定哪些信息值得有版面，如何定位等等）、印刷、渠道（distribution）和廣告銷售。其中采集、分析甚至編輯，是個人的行為：幾個好的記者，和幾個好的編輯就可以做到。但是為什么報紙都是個龐大的企業(yè)，而不是幾個記者加上幾個編輯？為什么沒有千千萬萬個報社，而只有幾十家或幾百家呢？那是因為印刷，從中國四大發(fā)明開始，就不便宜。渠道，更有規(guī)模效應：吸引讀者訂閱及讓各個報亭與銷售點發(fā)售，是件昂貴的事情。廣告銷售，也有同樣的規(guī)模和品牌效應。

　　十年來科技的發(fā)展，正消減著這些規(guī)模效應。個人打印機的出現(xiàn)，大大的降低了印刷成本?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓人們用幾萬塊錢就可以制作出網(wǎng)站來發(fā)布他們的訊息。Blog是這個趨勢的最新體現(xiàn)，讓訊息“印刷”的成本，基本上降到了零。任何一個人，甚至不用會html，就可以把他采集、分析、編輯的結(jié)果，讓世界上所有的人看到。每一個人都可以成為記者。

　　信息的分銷，也正經(jīng)歷同樣的革命。RSS Feed是網(wǎng)路世界的報紙訂閱。Technorati、donews、新浪名人博客、Google blog search等等的集中點(aggregator)是網(wǎng)上的報亭。最后，Google AdSense等，也大大降低了廣告的規(guī)模效應。今天，幾個編輯加上幾個記者，確實可以成功的運營網(wǎng)上報紙。贏利不難，因為所有的費用基本上是零。

　　Keso有好多萬個忠實的有素質(zhì)的讀者。中國的商業(yè)雜志，除了兩三個做的最好的外，有幾個比他的讀者多很多的？ 太多的廣告商，還沒有意識到全球近五千億美金一年的廣告市場將在接下來10年里有多大的變革。當我們的兒子和女兒不看電視和報紙的時候。

　　傳統(tǒng)媒體在這個變革中能做什么？應該做什么？他們最終的位置是什么？

　　[page]很多讀者跟我說，他們覺得互聯(lián)網(wǎng)不能取代報紙。我同意。就像我在上一篇里開頭說的，報紙一些優(yōu)點，是我覺得“今天”的互聯(lián)網(wǎng)上的應用沒有辦法取代的。重點是“今天”。上一篇談的是過去，下一篇我想對未來做一些猜想。

　　這一篇，補充三點，做個銜接。

　　網(wǎng)齡超五年的網(wǎng)民，如果他們每周看和聽各種媒體的時間是30至40個小時的話，一半，20個小時以上是花在網(wǎng)絡上的。這個簡單的數(shù)字，有深遠的影響。首先，這個數(shù)字，是與人種，文化，地域，語言，年齡基本上沒有關系的。我想，大多數(shù)人會同意，絕大多數(shù)人遲早都會上網(wǎng)，那么絕大多數(shù)人的網(wǎng)齡都會超過5年。這個狀態(tài)，在美國5年內(nèi)就會達到了。在中國的大城市里，10年內(nèi)應也到了。這時，互聯(lián)網(wǎng)會成為絕大多數(shù)人的主要媒體。其次，目前網(wǎng)上廣告只占了所有廣告的5-10%（在中國更小），而遲早廣告的分布會趕上人的注意力的分布。全球每一年5000億美金的廣告市場，將在接下來的5到10年里大轉(zhuǎn)移。我想這是工業(yè)革命和信息革命以來，最大的一次財富轉(zhuǎn)移之一。

　　第二點，報紙與網(wǎng)絡的創(chuàng)新速度。從Mosaic開始的互聯(lián)網(wǎng)應用，在這20年里面，出現(xiàn)了無數(shù)的新的應用。有些應用，甚至還沒有成熟，就被新的取代。榕樹下可以說是在一個狹窄引用上的非open standard的blog。我想很多用戶都看到了它的潛力。但是，open standard的blog一兩年里就遠遠超越了它。與互聯(lián)網(wǎng)這個新媒體的創(chuàng)新甚至內(nèi)戰(zhàn)比起來，傳統(tǒng)媒體由于種種既有經(jīng)濟利益和商業(yè)關系的累贅，在這二十年里沒有什么變化。我想指出的，是第一點里的數(shù)字是基于目前的互聯(lián)網(wǎng)應用。互聯(lián)網(wǎng)在未來幾年里的創(chuàng)新，會加快人的注意力的轉(zhuǎn)移和廣告的轉(zhuǎn)移。

　　第三點，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)戰(zhàn)及傳統(tǒng)媒體和新媒體的大混戰(zhàn)。為什么報紙，電視，電臺是分開的？這個問題很愚蠢，但值得問。回答是在很久以前，傳播渠道受到物理技術(shù)的限制和分隔。報紙是利用的紙張的特殊性 - 低價，易運輸 – 傳播文字。電臺與電視，用了模擬（Analog）技術(shù)分別將語音和圖像信息擠入無線電波中。有了互聯(lián)網(wǎng)后（準確的說，是有了以數(shù)字技術(shù)為基礎的標準的加密，傳輸，解密以及顯示技術(shù)），文字、語音和圖像再也不用分為3家。這場戰(zhàn)爭，是不分戰(zhàn)場的混戰(zhàn)。我在紐約時報的一個記者跟我說，他們最近進行了怎么做電視采訪的訓練。意味深遠。有興趣的朋友，可以去比較以下紐約時報和CNN或Fox News的網(wǎng)站。它們驚人的相似，都是文字、語音和圖像的結(jié)合。USA Today的網(wǎng)站最近的改版，更在和web 2.0努力靠攏。

　　這場變革，不會是在Paramount和YouTube之間進行，也不是在New York Times和某個news blog之間。它的戰(zhàn)線（如果有戰(zhàn)線的話）和規(guī)則，不是由技術(shù)決定的。如果有規(guī)可循的話，我想可以從人吸收外界信息的生理原理開始想。

　　不是賣關子。這篇在香港到上海飛機上完成。接下來幾天NovaMed和寶寶樹在上海有活動。禮拜三將飛華盛頓去參加世界經(jīng)濟論壇在白宮和美國外交部的一個活動。希望有時間繼續(xù)寫下去。同時能報道一下賴斯同志的近況。

　　[page]這幾天回美國很忙。華源科技協(xié)會在硅谷開年會，五月二號，Al Gore會來。我作為華源董事，到處給組織做宣傳。

　　說了這么多新媒體的好話，危言聳聽，我們來談談報紙的優(yōu)勢。優(yōu)勢其實蠻多的，我把它們分成兩類。載體本身和媒體。就像我上一篇末說的，我們把焦點集中在人的生理原理上。

　　一，紙張這個載體。它很輕，能讓人用各種姿勢拿著看。它的篇幅很大，充分利用了人眼的廣角功能，讓人一眼能掃描好多大標題，提高吸收新聞的效率。油墨印刷在紙上的對比度適合人眼，長久閱讀不疲勞。報紙作為閱讀的載體，遠遠好于一個小小的、硬梆梆、厚重、閃爍發(fā)光的顯示屏。

　　二，報紙的編輯遠遠好過目前網(wǎng)上的編輯，包括目前自動的機器人和基于社區(qū)的編輯，像Google News和新上線的MySpace News。編輯的工作是篩選成百上千的新聞（網(wǎng)上是成百萬的），決定那些是值得看的，然后組織和排版這些新聞在載體上。很多讀者指出，沒有經(jīng)過編輯的新聞是沒有意義的，讀者沒有辦法把一百萬個blogs一個個看過來；而如果他只訂閱幾個高質(zhì)量的話，他很可能錯過重要的信息。

　　Google News，Technorati，Diggs，和MySpace News等等都在起到傳統(tǒng)編輯的作用,有的是機器人，有的是用社區(qū)的力量(social media)。我覺得他們都走入了誤區(qū)。他們的假設是：鏈接最多或大家投票最多的新聞是最值得看的。第二個誤區(qū)是信息越多越好。我不同意。

　　我看報紙時，會看很多我本來以為不會看看的文章 。我覺得被動式的閱讀是一個人吸收信息的一個很重要的形態(tài)。我需要別人對我說：這是你應該知道的信息，雖然這些信息你不一定是你想看的，或不是外人和你的朋友想看的。網(wǎng)絡地產(chǎn)的無限是好事，也是壞事。它逼著編輯精挑細選，大大提高了信息的質(zhì)量。當你把一張報紙看完后會有種滿足感，覺得自己完成一件事，而看現(xiàn)在的網(wǎng)絡博客與新聞，不會有這種滿足感。

　　我覺得網(wǎng)絡媒體要取代報紙，需要更深刻的理解人的閱讀需要，需要滿足不同的人，不同的時間，不同的場合的生理需要：在書桌前聚精會神時的需要滿足，躺在沙發(fā)上懶洋洋的需要也要滿足。

　　談到人的生理需要，做的最好的公司是Nokia和Apple。舉一個簡單的例子：Apple TV目前不能下載音樂和電影。大家可以用它看和聽電腦上現(xiàn)有的東西，但如果你要下載新的東西的話，你需要去書房的電腦上。很多人質(zhì)疑：既然Apple TV是連網(wǎng)的，要做iTune即時下載的功能是不用吹灰之力的，為什么Apple不做？我相信，這不是Apple的失誤。人在客廳或臥室里享受媒體的感覺，和在電腦上查找媒體的感覺是很不一樣的。更重要的是，目前用遙控（一個享受的工具）來控制查找和下載（一個聚精會神的工具），是一件不愉快的事情。并且很有可能會把整個界面搞壞，影響目前另外一些目前做的很簡單的功能。

　?。ㄒ?，每加一個功能，它會給目前其它所有的功能帶來不便，降低整個系統(tǒng)的可用性。我叫這個現(xiàn)象“Negative Network Effect”。太多的做網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)者，只看新功能的好處，忽視了整個系統(tǒng)的可用性，花費很多錢和時間，做了一大堆新功能，卻發(fā)現(xiàn)用戶越來越少了。需要指出的是，這些功能很可能是用戶要的，但是用戶不可能預見到它要的一個功能對整個系統(tǒng)的影響。用戶要什么就給什么的創(chuàng)業(yè)者，是不會成功的！）

　　有點走題了。上一段的東西，很重要，以后專門用一篇寫。

　　說了些報紙的優(yōu)勢。這些優(yōu)勢是短期的。目前科學家在開發(fā)可折疊，不反光，超輕薄，帶記憶體的e-paper。這個，再加上新一代的網(wǎng)絡編輯的出現(xiàn)，我相信在接下來10年里報紙會被新媒體全面超過。我相信我們的下一代長大后不會讀報紙。

　　誰會在這個新媒體的生態(tài)體系里賺錢？抓蝦，F(xiàn)eedSky應該做什么？