風(fēng)投機(jī)構(gòu)謹(jǐn)慎看待動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 融資難題待解

　　在國(guó)際金融危機(jī)的沖擊下，以創(chuàng)意為核心元素的我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻生機(jī)盎然。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年我國(guó)有20個(gè)省份及中央電視臺(tái)生產(chǎn)制作國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片，共完成原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片249部約13萬(wàn)多分鐘，比2007年增長(zhǎng)28％。單看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仿佛已經(jīng)上了快車(chē)道。同時(shí)，隨著風(fēng)險(xiǎn)投資、銀行投資、上市融資等形式正頻繁地進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資手段越來(lái)越豐富。最近揭牌的上海文化產(chǎn)權(quán)交易所，又為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資鋪設(shè)了一條通途。

　　然而，日前記者聆聽(tīng)到動(dòng)漫人與投資人互吐真言———一方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直是處于有利的政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境之中，國(guó)家一系列鼓勵(lì)和扶持的政策出臺(tái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、動(dòng)漫節(jié)，各種投資紛紛涌入，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為如今為數(shù)不多的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)；另一方面，由于人才、資金的匱乏以及產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍在探索這座“金礦”開(kāi)掘技巧。

　　畫(huà)出“衍生”最大的贏利點(diǎn)

　　盛夏七月歷來(lái)是動(dòng)漫迷們的狂歡月。僅在上海，“卡通總動(dòng)員”還未落幕，第五屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)就已上演，緊接著一場(chǎng)在碧海金沙海灣動(dòng)漫嘉年華即將登場(chǎng)。與往年不同，動(dòng)漫活動(dòng)的熱鬧之中，不再是只有“COSPLAY+周邊商品販賣(mài)”的簡(jiǎn)單集合。

　　去年以來(lái)，《喜羊羊與灰太狼》的動(dòng)畫(huà)片和電影在大小觀眾中引燃了對(duì)中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的熱情，而其造型的玩偶、抱枕、文具等衍生產(chǎn)品當(dāng)之無(wú)愧成了各類動(dòng)漫展上的當(dāng)家花旦。“有人認(rèn)為，500多集動(dòng)畫(huà)片的積累加媒體鋪天蓋地的宣傳成就了《喜羊羊與灰太狼》；事實(shí)上，更深層的原因在于營(yíng)銷(xiāo)。”負(fù)責(zé)《喜羊羊》宣傳發(fā)行的上海文廣營(yíng)運(yùn)中心總監(jiān)劉詠說(shuō)，“從美國(guó)和日本兩個(gè)動(dòng)漫生產(chǎn)大國(guó)的經(jīng)驗(yàn)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大的贏利點(diǎn)，不在銷(xiāo)售影視版權(quán)，而在衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)。”據(jù)悉，在《喜羊羊與灰太狼》的收入中，播出版權(quán)收益僅占30％，其余70％來(lái)自衍生產(chǎn)品的形象授權(quán)等方面?！断惭蜓蚺c灰太狼》漫畫(huà)書(shū)的發(fā)行量突破200萬(wàn)冊(cè)，銷(xiāo)售額超過(guò)2000萬(wàn)元。DVD、網(wǎng)絡(luò)授權(quán)、電影圖書(shū)、玩具產(chǎn)品、食品飲料等也相繼跟進(jìn)，各種衍生品效應(yīng)紛紛開(kāi)花……成功的營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑讓喜羊羊成為了原創(chuàng)動(dòng)漫“領(lǐng)頭羊”。

　　與以“創(chuàng)意”為核心的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比，動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)是指圍繞動(dòng)漫形象開(kāi)發(fā)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，也是對(duì)動(dòng)漫周邊潛在資源進(jìn)行挖掘的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)由直接衍生產(chǎn)品、動(dòng)漫間接衍生產(chǎn)品及新生動(dòng)漫衍生產(chǎn)品等組成。

　　上海聯(lián)合動(dòng)漫創(chuàng)意發(fā)展中心常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)尹曉翔表示，動(dòng)漫不應(yīng)有國(guó)界之分，需與民族性相交融，原創(chuàng)形象才能不斷豐富。而完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈必須匯集相關(guān)行業(yè)群。上海九二九五漫工廠總經(jīng)理馬任航認(rèn)為，當(dāng)前，中國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)形象越來(lái)越多，且中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)能力和動(dòng)漫企業(yè)生產(chǎn)能力均大大加強(qiáng)，這些因素都將促生完善的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。他亦坦言，目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化能力和渠道鋪設(shè)能力尚需進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　據(jù)《2007－2008年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，在13億人口當(dāng)中至少有5億是動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)者。中國(guó)現(xiàn)有5000多家動(dòng)漫企業(yè)，產(chǎn)值只有300億元。據(jù)估計(jì)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還有3000億元的發(fā)展空間———這其中有大部分是留給衍生產(chǎn)品的。業(yè)內(nèi)權(quán)威人士表示，動(dòng)漫原創(chuàng)與衍生產(chǎn)品真正結(jié)合才能形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，此后，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能真正崛起。

　　“融資單相思”怎么解

　　在動(dòng)漫企業(yè)的融資渠道上，成功的先行者中已有奧飛動(dòng)漫A股IPO獲批、江通動(dòng)畫(huà)力爭(zhēng)創(chuàng)業(yè)板上市兩個(gè)較為成功的案例。但目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接的制約、規(guī)模企業(yè)和經(jīng)營(yíng)性人才缺失等問(wèn)題，也令動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鮮見(jiàn)風(fēng)投成功的案例。熟悉動(dòng)漫行業(yè)的人，不奇怪動(dòng)漫企業(yè)會(huì)叫窮。其實(shí)不是他們哭窮，而是高制作成本使得動(dòng)漫企業(yè)對(duì)資金真的有著非常大的需求。

　　為了融資，宏圖動(dòng)畫(huà)的湯繼業(yè)把自家的房子都抵押給了銀行；安利動(dòng)畫(huà)的丁遠(yuǎn)大拿著準(zhǔn)映證欲向銀行貸款50萬(wàn)元，卻被一口拒絕；杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的投資洽談會(huì)上，投遞項(xiàng)目書(shū)的40家企業(yè)，幾乎都是奔著資金而來(lái)；包括北極光、IDG在內(nèi)的幾家投資基金被踏破了門(mén)檻……

　　據(jù)記者了解，根據(jù)片子風(fēng)格和品質(zhì)的不同，電視動(dòng)畫(huà)片的制作成本每分鐘3000元至8000元，一集（以13分鐘算）的成本約為4萬(wàn)元至10萬(wàn)元，那么，制作一部電視動(dòng)畫(huà)片（以26集算）就需100萬(wàn)元至260萬(wàn)元。“電視動(dòng)畫(huà)片一般都會(huì)朝著系列的方向做，前一部的成本還沒(méi)收回，通常就得開(kāi)始下一部片子的制作，對(duì)資金的需求量很大。”在北京、杭州、深圳三地都有制作公司的神筆動(dòng)畫(huà)集團(tuán)董事長(zhǎng)左晉說(shuō)。

　　這些動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)元的成本支出，僅僅依靠企業(yè)的自有資金很難解決，因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)仍以中小型居多。廈門(mén)嘉影動(dòng)漫有限公司董事長(zhǎng)蔡文雄說(shuō)：“在衍生品盈利之前，幾乎所有的資金投入，其中包括找編劇、寫(xiě)劇本、做出成片到聯(lián)系播出等環(huán)節(jié)都得公司拿錢(qián)，萬(wàn)一出現(xiàn)什么變故，這些前期投入就都打了水漂。所以，企業(yè)非常希望能吸引其他資金進(jìn)入，緩解經(jīng)濟(jì)壓力，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。”

　　本屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)，首次通過(guò)引進(jìn)紅杉資本、軟銀賽富、思偉投資、聯(lián)想投資、晨興投資、智基創(chuàng)投、凱鵬華盈等數(shù)十家風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)，與長(zhǎng)三角地區(qū)的動(dòng)漫原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行項(xiàng)目對(duì)接。但記者在投融資項(xiàng)目對(duì)接會(huì)上看到，風(fēng)投們一邊對(duì)與會(huì)項(xiàng)目表示出高漲的熱情，而談起具體細(xì)節(jié)又難以掩飾絲絲謹(jǐn)慎。

　　“具有發(fā)展前景，但產(chǎn)業(yè)鏈有問(wèn)題，渠道發(fā)展不成熟。”風(fēng)投對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著這樣理性的判斷。動(dòng)漫行業(yè)存在投資大、見(jiàn)效慢、盈利周期長(zhǎng)、盈利模式不清晰等問(wèn)題，而風(fēng)投的投資項(xiàng)目一般為3年至5年，注重短期收益，因此在全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱潮中，投資方對(duì)動(dòng)漫企業(yè)產(chǎn)生興趣容易，產(chǎn)生投資信心和勇氣卻比較難。

　　匯豐直投中國(guó)首席代表梁英杰說(shuō)，原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展不快，除了產(chǎn)品本身有問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，衍生產(chǎn)品沒(méi)效率或不充分外，就是容易被盜版。這對(duì)投資者來(lái)說(shuō)，商業(yè)利潤(rùn)看不清。“動(dòng)漫要吸引投資，應(yīng)讓投資人看到利潤(rùn)的所在點(diǎn)。”他強(qiáng)調(diào)。

　　基地“開(kāi)花”更待“結(jié)果”

　　7月2日，天津?yàn)I海高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聚集園被市政府批準(zhǔn)為“天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”，同時(shí)向高新區(qū)10個(gè)原創(chuàng)動(dòng)漫作品項(xiàng)目頒發(fā)了扶持資金，累計(jì)發(fā)放扶持資金約1000萬(wàn)元。

　　僅隔兩天，在第五屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)開(kāi)幕日上，上海太陽(yáng)球投資公司和江蘇南通海安縣簽署了“蘇中動(dòng)漫城建設(shè)項(xiàng)目”合約。按照合約，一座占地八萬(wàn)多平方米的“蘇中動(dòng)漫城”即將于兩年后在南通海安縣崛起，項(xiàng)目投資額達(dá)五億元人民幣。劇項(xiàng)目投資方介紹，動(dòng)漫城建成后，有望成為中國(guó)規(guī)模最大的動(dòng)漫創(chuàng)造、交易平臺(tái)和游樂(lè)園。

　　據(jù)了解，2006年，財(cái)政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部等10部委就關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)展意見(jiàn)，系統(tǒng)地提出了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策，力爭(zhēng)5到10年使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)躋身世界強(qiáng)國(guó)的行列。在這一風(fēng)向標(biāo)的指示下，全國(guó)各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制訂更是如火如荼，紛紛打造自己的“動(dòng)漫之都”，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群帶也已顯雛形。

　　《2009年中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》中指出，長(zhǎng)三角地區(qū)、華南地區(qū)、華北地區(qū)、東北地區(qū)、西南地區(qū)以及中部地區(qū)都形成了若干個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)集群帶。北京開(kāi)始著力打造國(guó)際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫(huà)、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這從每年名目繁多的動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫展等可見(jiàn)一斑。

　　近兩年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地猶如雨后春筍在全國(guó)興起。然而不難發(fā)現(xiàn)，每一家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地都差不多是一個(gè)模式，主要是以優(yōu)厚的政策條件，吸引、引進(jìn)一批有品牌影響力、有制作技術(shù)實(shí)力的企業(yè)入駐園區(qū)。繁榮景象似乎顯示著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地在“開(kāi)花”，催生著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“碩果”，但一些業(yè)界專家表示質(zhì)疑，一擁而上的動(dòng)漫基地需要冷卻劑。

　　“全國(guó)許多地區(qū)都在搞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，非常熱鬧，但感覺(jué)我們現(xiàn)在有點(diǎn)本末倒置，急于打造這個(gè)產(chǎn)業(yè)，用最快捷最急功近利的方式，效果怎么會(huì)好？短時(shí)間催生的表面繁榮，勢(shì)必造成基地的功利性和動(dòng)漫作品的同質(zhì)化。”一位專家擔(dān)憂地說(shuō)。中央美術(shù)學(xué)院城市設(shè)計(jì)學(xué)院動(dòng)畫(huà)系主任薛云祥說(shuō)，“小房子一樣可以做出大片子”，比起基地建設(shè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更缺乏對(duì)產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。