北大荒廣州身陷“包裝門” 遭遇空前信任危機

　　一場發(fā)生在廣州的“包裝門”事件將農(nóng)業(yè)龍頭股北大荒(600598,股吧)推向了風(fēng)口浪尖,也讓正在推進“萬家商超進店工程”的北大荒米業(yè)有限公司遇到了前所未有的信任危機。

　　7月14日,有廣州市民向廣州當(dāng)?shù)孛襟w報料稱,在廣州某超市購買的一袋北大荒牌大米,產(chǎn)標(biāo)地為黑龍江省佳木斯市,生產(chǎn)日期為7月7日,由于生產(chǎn)和銷售日期僅隔3天時間,因而懷疑廠家造假。

　　在媒體報道后,7月15日,廣州工商部門向北大荒米業(yè)廣州分公司下發(fā)召回不合格產(chǎn)品通知書,要求北大荒米業(yè)廣州分公司在全市范圍內(nèi),召回該分公司包裝銷售的大米,在更換新包裝或加貼新標(biāo)簽后方能繼續(xù)上架銷售。據(jù)悉,廣州工商部門這次立刻下架封存的北大荒廣州公司該批次大米的規(guī)模超過20噸。

　　經(jīng)過初步調(diào)查,北大荒7月15日晚發(fā)布澄清公告指出,經(jīng)核實這批產(chǎn)品是由位于廣州市天河區(qū)糧食儲備庫內(nèi)的分裝廠分裝的,因未按規(guī)定在外包裝上采取加貼式或補充式標(biāo)注分裝時間及分裝地,而引起消費者及媒體誤解,但大米品質(zhì)、產(chǎn)地沒有任何問題。

　　7月16日,北大荒米業(yè)集團公司黨委副書記路宏民、北大荒米業(yè)集團銷售公司副總經(jīng)理孟祥義告訴本報記者,“到目前為止,只有廣州分公司發(fā)現(xiàn)有包裝不規(guī)范的違規(guī)操作?！?/p>

　　路宏民還表示,我們會按照相關(guān)部門的要求,召回包裝不合格的產(chǎn)品,完善包裝后再上架,7月17日我們將于向廣州工商部門匯報情況,商定重新上架的時間,如果有結(jié)果,將會同步重新上架。

　　記者了解到,2001年11月在黑龍江墾區(qū)的戰(zhàn)略重組中,注冊資本超過5.1億元的北大荒米業(yè)集團正式成立。2008年其在全國銷售大米超過110萬噸,占全國品牌米市場15％,其中在廣州的銷售超過10萬噸。

　　北大荒米業(yè)正在推進一個“百億規(guī)劃”,按照2008年制定的目標(biāo),到2012年其稻谷等農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)（000061行情,愛股,資金）經(jīng)銷總量要超過500萬噸,其中加工大米用水稻300萬噸,實現(xiàn)銷售收入100億元,利潤1億元以上。

　　不過,在2007年北大荒米業(yè)曾經(jīng)遭遇了“滑鐵盧”。由于競爭對手擴張帶來的沖擊,以及整體行業(yè)環(huán)境的惡化,當(dāng)年其銷售收入同比下降了5.1％,而利潤只有268萬元,同比下降了72.8％。

　　在這樣的情況下,2008年在組建了以董事長明友珍為首的新管理團隊后,開始對米業(yè)公司的產(chǎn)能布局進行戰(zhàn)略調(diào)整。

　　為此,北大荒米業(yè)在2008年關(guān)停并轉(zhuǎn)了10個米廠,降低成本2000萬元, 2009年又將推進10個核心米廠300萬噸規(guī)模產(chǎn)能的建設(shè)。同時,北大荒米業(yè)開始深度對接北大荒股份農(nóng)業(yè)分公司的150萬畝基地。

　　孟祥義告訴記者,“北大荒的150萬畝土地是米業(yè)公司的根本,其他的一些品牌米公司是通過到處收購水稻的方式來擴大產(chǎn)能,而我們有著穩(wěn)定的水稻供應(yīng)?！?/p>

　　此外,北大荒米業(yè)在樹立大米品牌還著手開拓渠道,提出了“萬家商超進店工程”。2008年北大荒在北京、廣州、川渝等主要市場建立了5家分公司開拓商超終端。

　　然而,快速擴張的過程中,讓北大荒廣州分公司遭遇“包裝門”。對此,路宏民表示,“北大荒”廣州分公司出現(xiàn)的產(chǎn)品包裝問題使北大荒集團遭受了嚴重的損失。

　　隨著大米品牌化的趨勢加強,包括北大荒、嘉里糧油等國內(nèi)外農(nóng)業(yè)巨頭都在布局品牌米市場。對于2009年目標(biāo)銷售收入40億元的北大荒米業(yè)來說,與北大荒旗下的其他公司相比,目前最大的問題依然是利潤偏低,接下來打通米加工產(chǎn)業(yè)鏈是北大荒的重中之重。