調(diào)查顯示92%廣告主將把網(wǎng)絡(luò)廣告納入媒體計(jì)劃

　　92%受調(diào)查的廣告主表示他們會(huì)把網(wǎng)絡(luò)廣告納入媒體計(jì)劃

　　74%使用互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告主稱他們會(huì)經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)廣告

　　而69%使用數(shù)字廣告的廣告主稱與一年前相比他們使用互聯(lián)網(wǎng)廣告的數(shù)量有所增長。

　　據(jù)國外媒體報(bào)道，調(diào)研公司哈里斯互動(dòng)（Harris Interactive）的最新調(diào)查結(jié)果顯示，在廣告主努力通過互聯(lián)網(wǎng)廣告大肆宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，美國的大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為他們正被互聯(lián)網(wǎng)廣告困擾，該報(bào)告稱彈出廣告是難以關(guān)閉的廣告，音樂廣告是對(duì)讀者最嚴(yán)重的侵犯。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，覆蓋內(nèi)容的全屏廣告是令消費(fèi)者最苦惱的，80%的受調(diào)查者認(rèn)為這種廣告很討厭。消費(fèi)者無法找到跳過或關(guān)閉按鈕的廣告緊隨其后，79%的受調(diào)查者認(rèn)為這樣的廣告同樣讓人討厭。

　　盡管這些消費(fèi)者討厭這些廣告，調(diào)查顯示廣告主脫離傳統(tǒng)的印刷廣告和廣播廣告轉(zhuǎn)向線上廣告已經(jīng)成為趨勢。這對(duì)那些被廣告困擾的人來說是一個(gè)壞消息，92%受調(diào)查的廣告主表示他們會(huì)把網(wǎng)絡(luò)廣告納入媒體計(jì)劃，幾乎88%的受調(diào)查者稱他們會(huì)把紙媒廣告納入計(jì)劃。

　　與此同時(shí)，不到一半的受調(diào)查者稱他們會(huì)把廣播廣告（46%），電視廣告（46%）和數(shù)字廣告，如手機(jī)廣告（39 %）納入媒體計(jì)劃。

　　從去年開始，廣告主使用這些媒體的情況開始轉(zhuǎn)變。74%使用互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告主稱他們會(huì)經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)廣告，而69%使用數(shù)字廣告的廣告主稱與一年前相比他們使用互聯(lián)網(wǎng)廣告的數(shù)量有所增長。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，48%電視廣告主使用電視廣告率與去年一樣，但是38%的電視廣告主越來越少地使用電視廣告。46%廣播廣告主仍然在使用廣播廣告，而43%的廣播廣告主越來越少地使用廣播廣告。跌幅最大的是印刷廣告，與一年前相比49%的廣告主正減少對(duì)廣播廣告的使用，41%的人仍然在使用廣播廣告。

　　在使用互聯(lián)網(wǎng)的廣告主中，只有14%的人稱他們把互聯(lián)網(wǎng)廣告作為一個(gè)獨(dú)立的數(shù)字項(xiàng)目使用，54%的人稱他們把互聯(lián)網(wǎng)廣告與其他媒體形式整合使用。33%的人在兩種項(xiàng)目中都會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)廣告。

　　此外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告使用越來越廣泛，使用的主要形式如下：

　　· 79%的使用者用互聯(lián)網(wǎng)廣告做品牌推廣

　　· 65%的使用者用它來收集信息，促成線下交易

　　· 58%的使用者用它來促成線上交易

　　· 57%的使用者說他們通過社區(qū)推廣品牌，如通過留言板、會(huì)員和球迷俱樂部等

　　哈里斯（Harris）稱，互聯(lián)網(wǎng)廣告日益盛行可能會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者的反感而導(dǎo)致反彈。該公司認(rèn)為，那些能夠想出更吸引人的辦法去與消費(fèi)者溝通的廣告主最終將是最成功的。

　　獨(dú)立研究表明，某些階層的人士，尤其是那些目前通過共享服務(wù)下載音樂的人愿意看互聯(lián)網(wǎng)廣告，以換取自由、合法的音樂。

　　關(guān)于調(diào)查：調(diào)查時(shí)間2009年6月22日至6月30日。該機(jī)構(gòu)對(duì)來自廣告公司及公司中參與決策流程的1015位廣告主和2025位美國成年人進(jìn)行了在線調(diào)查。