珠寶業(yè)遭遇品牌瓶頸

　　“眼下，中國珠寶產(chǎn)業(yè)仍處于整體水平不高、產(chǎn)品低端重復、科技含量低、創(chuàng)新能力弱、加工技術水平薄弱的初級階段?！?月23日，國家首飾質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任段體玉對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。他認為，中國珠寶業(yè)要克服這個發(fā)展瓶頸，品牌建設和科技創(chuàng)新是珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，要以名牌帶動行業(yè)的發(fā)展。

　　據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會透露，盡管珠寶業(yè)也受到了全球金融危機的影響，但今年第一季度中國珠寶首飾產(chǎn)品的銷售仍然保持快速增長。對此，中國珠寶玉石首飾行業(yè)秘書長孫鳳民對本報記者表示，與老一代消費者相比，新興消費者尤其是80后，更看重珠寶的獨特性。中國人喜愛佩戴珠寶首飾，每年900多萬對新人結婚的市場，使婚慶珠寶消費十分強勁。

　　談到目前中國珠寶業(yè)現(xiàn)狀，“認識不足、投入不夠、成效不大、人員缺乏?！倍误w玉用16個字進行了概括。據(jù)他分析，“眾多珠寶企業(yè)盲目崇洋造成本土品牌缺失。目前，珠寶行業(yè)除具備一定實力的企業(yè)在努力培育自身品牌和培養(yǎng)自己的設計隊伍外，60％中小企業(yè)幾乎在套用洋品牌。不能不說這是本土珠寶產(chǎn)業(yè)的一種缺失?！?/p>

　　事實上，中國第一批珠寶生產(chǎn)企業(yè)大多是從手工作坊發(fā)展起來的，對科技生產(chǎn)認識不足，一味追求低投入高回報的經(jīng)濟利益，很少把資金投入到技術研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)和人員培養(yǎng)方面，所以企業(yè)技術力量和科技創(chuàng)新能力薄弱，仍處于模仿復制階段。

　　“中國很多珠寶企業(yè)不重視產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新，不重視培養(yǎng)自己的設計隊伍，很多珠寶企業(yè)根本沒有自己的設計團隊，大量產(chǎn)品從工廠直接拿貨，其后果造成中國珠寶產(chǎn)品大量雷同，同質(zhì)化嚴重?！北本〦ONDI珠寶公司設計總監(jiān)薛文瑤對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說。

　　面對珠寶市場發(fā)展遭遇的瓶頸，孫鳳民表示，創(chuàng)新是珠寶企業(yè)參與爭創(chuàng)名牌的關鍵。中國珠寶行業(yè)要逐步提高在國際上的競爭力。實現(xiàn)科技創(chuàng)新要靠兩條腿走路，一方面是企業(yè)培養(yǎng)人才，建立人才激勵機制，加大對科技人才的培養(yǎng)利用。二是在科研創(chuàng)新方面，加大企業(yè)與高校、科研單位、國外同行的合作，共同研發(fā)新技術、新材料，開發(fā)新產(chǎn)品，增強企業(yè)的核心競爭力。此外，政府應從政策上積極引導，制度上保障，鼓勵企業(yè)積極創(chuàng)新，例如稅收上減輕企業(yè)負擔。另一方面政府要建立一個與企業(yè)同擔風險的機制。