旅游消費(fèi)井噴門(mén)票漲價(jià)又刮“風(fēng)”

　　臨近十一黃金周之際，全國(guó)多個(gè)地區(qū)的景點(diǎn)又刮起了漲價(jià)風(fēng)。此舉在引起國(guó)家發(fā)改委的高度重視并下發(fā)通知要求加強(qiáng)價(jià)格監(jiān)管的同時(shí)，專家也指出單一依賴“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”會(huì)讓景區(qū)的發(fā)展之路越走越窄。

　　十一黃金周的來(lái)臨掀起了旅游市場(chǎng)的一股熱潮。

　　自去年4月發(fā)改委等多部門(mén)聯(lián)合發(fā)文要求 “1年內(nèi)景區(qū)門(mén)票價(jià)格只能降不準(zhǔn)漲”的禁令“到期”后，景區(qū)漲價(jià)潮近期卷土重來(lái)，尤其是在臨近十一黃金周之際，全國(guó)多個(gè)地區(qū)的景點(diǎn)開(kāi)始跟風(fēng)漲價(jià)。

　　國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)昨日透露，近日已下發(fā)通知，要求各地價(jià)格主管部門(mén)切實(shí)加強(qiáng)加強(qiáng)游覽參觀點(diǎn)門(mén)票價(jià)格監(jiān)管，在“十一”假期開(kāi)展多種形式的游覽參觀點(diǎn)門(mén)票價(jià)格優(yōu)惠、減免措施，不得在國(guó)慶節(jié)前集中上調(diào)門(mén)票價(jià)格。業(yè)內(nèi)人士也指出，門(mén)票的增長(zhǎng)不利于旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　漲價(jià)·現(xiàn)狀

　　全國(guó)景點(diǎn)門(mén)票大規(guī)模漲價(jià)

　　在去年4月發(fā)改委等多部門(mén)發(fā)布 “1年內(nèi)景區(qū)門(mén)票價(jià)格只能降不準(zhǔn)漲”的禁令之后，景區(qū)壓抑很久的漲價(jià)意愿最近得到釋放。臨近十一黃金周，全國(guó)多家景區(qū)都傳出了門(mén)票漲價(jià)的消息，大部分漲幅在20%~30%，有的甚至高達(dá)90%，如此驚人的漲幅讓人瞠目結(jié)舌。

　　從8月1日起，樂(lè)山大佛景區(qū)門(mén)票正式漲價(jià)，門(mén)票價(jià)格將由此前的70元/人次調(diào)為90元/人次；峨眉山景區(qū)日前宣布，上調(diào)峨眉山金頂索道和峨眉山萬(wàn)年寺索道服務(wù)價(jià)格，其中金頂索道上下行服務(wù)價(jià)格分別上漲25元，萬(wàn)年寺索道上下行服務(wù)價(jià)格分別上漲25元和15元。

　　記者了解到，云南石林門(mén)票擬從140元上調(diào)至200元，本月底將舉行門(mén)票價(jià)格調(diào)整聽(tīng)證會(huì)。而安徽天柱山景區(qū)已結(jié)束聽(tīng)證，擬將淡季票價(jià)90元調(diào)至110元，旺季的120元調(diào)至150元，漲幅逾20%；大足石刻也已聽(tīng)證完畢，擬在今后實(shí)行淡旺季差價(jià)，并計(jì)劃將大足石刻的寶頂和北山兩大主要景區(qū)的聯(lián)票價(jià)格從現(xiàn)在的120元上漲到230元，漲幅達(dá)到90%以上。

　　漲價(jià)·原因

　　旅游消費(fèi)需求旺盛

　　“當(dāng)前的旅游形勢(shì)比較好，經(jīng)歷去年以來(lái)的冰雪和金融危機(jī)、甲型流感等因素影響，近期突然井噴的形勢(shì)讓各景區(qū)的漲價(jià)顯得理所當(dāng)然?！币晃宦糜螛I(yè)內(nèi)人士指出。

　　位于四川的峨眉山是較早漲價(jià)的景點(diǎn)之一。數(shù)據(jù)顯示，去年5·12汶川大地震使景區(qū)的經(jīng)營(yíng)受到嚴(yán)重影響。其中去年6月僅接待了游客4萬(wàn)人次。不過(guò)，四川峨眉山景區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，索道漲價(jià)的真正原因是峨眉山景區(qū)作為世界自然與文化雙遺產(chǎn)管理成本在不斷上升，包括景區(qū)的保護(hù)經(jīng)費(fèi)、運(yùn)行成本大量增加等。

　　此次大規(guī)模地漲價(jià)，各個(gè)景區(qū)給出的說(shuō)法似乎比較接近。石林風(fēng)景名勝區(qū)管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，此次價(jià)格調(diào)整主要是為更好地保護(hù)世界自然遺產(chǎn)，有效提升景區(qū)觀光質(zhì)量。而在價(jià)格調(diào)整的同時(shí)服務(wù)質(zhì)量也將上升。

　　景區(qū)提價(jià)不擔(dān)心會(huì)沖擊游客流量嗎？實(shí)際上，國(guó)內(nèi)較大的旅游消費(fèi)需求也是支撐其漲價(jià)的一個(gè)因素。26日，四川峨眉山景區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前旅游需求比較旺盛，預(yù)計(jì)提價(jià)對(duì)游客流量不會(huì)產(chǎn)生大的影響。

　　“目前經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇預(yù)期強(qiáng)烈，隨著長(zhǎng)時(shí)間被壓抑的居民旅游消費(fèi)欲望的膨脹，旅游業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)依然強(qiáng)勁?！狈治鋈耸恐赋觥２贿^(guò)有業(yè)內(nèi)人士指出，目前國(guó)內(nèi)景區(qū)的主要收入仍是依靠門(mén)票，除了部分景點(diǎn)實(shí)行企業(yè)化操作外，絕大多數(shù)景區(qū)景點(diǎn)屬于公共事業(yè)單位，門(mén)票收入被納入地方財(cái)政，因此這類景區(qū)漲價(jià)主要由地方政府主導(dǎo)。這也反映出地方政府財(cái)政壓力較大，需要靠提升門(mén)票價(jià)格增加收入。

　　漲價(jià)·影響

　　旅行社組團(tuán)或受較大沖擊

　　景區(qū)門(mén)票漲價(jià)，夾在中間的旅行社是最難熬的?！熬皡^(qū)漲價(jià)之后，對(duì)游客流量的影響很大，旅行社的經(jīng)營(yíng)也會(huì)受到很大沖擊?！?6日，四川省中國(guó)國(guó)際旅行社總經(jīng)理龔凡向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示。據(jù)他測(cè)算，從旅行社組團(tuán)來(lái)說(shuō)，如果景區(qū)門(mén)票漲價(jià)15%，旅行社組團(tuán)會(huì)下降30%。“雖然現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的旅游呈爆炸性增長(zhǎng)，景點(diǎn)覺(jué)得‘要來(lái)的客人總會(huì)來(lái)’，但實(shí)際上這是一個(gè)誤區(qū)，更大一部分人還是會(huì)考慮旅游價(jià)格和成本。如果支出的增長(zhǎng)超過(guò)預(yù)期，很多游客就會(huì)止步。”龔凡表示。

　　據(jù)了解，景區(qū)漲價(jià)以后，旅行社只好跟著提高報(bào)價(jià)，還有的旅行社被迫將一些漲價(jià)幅度過(guò)大的景點(diǎn)從整體線路中剝離出去，這都會(huì)讓旅行社的業(yè)務(wù)受到很大影響，并可能導(dǎo)致毛利率進(jìn)一步下滑。

　　“地方政府不應(yīng)只盯著門(mén)票收入的貢獻(xiàn)，而應(yīng)考慮整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的綜合貢獻(xiàn)。光看重門(mén)票收入的急功近利做法不可取。如果降低門(mén)票價(jià)格，反而會(huì)拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！饼彿惨院贾菸骱槔治稣f(shuō)，杭州從2003年起免費(fèi)開(kāi)放西湖景區(qū)，結(jié)果到杭州的游客成倍增加，雖然少收了逾億元門(mén)票收入，卻帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)新增經(jīng)濟(jì)效益上百億元。

　　“在當(dāng)前需求旺盛的情況下，門(mén)票提高收入肯定會(huì)增長(zhǎng)，但這給當(dāng)?shù)刎?cái)政收入的增加貢獻(xiàn)有限。而從長(zhǎng)期來(lái)看，這勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致游客的減少，對(duì)當(dāng)?shù)鼐频陿I(yè)、購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)會(huì)帶來(lái)更深的影響，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)是一種負(fù)面的效果?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士向記者表示。

　　“門(mén)票提價(jià)之爭(zhēng)，最本質(zhì)的問(wèn)題是旅游景區(qū)自身發(fā)展的問(wèn)題。單一依賴“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”，景區(qū)的發(fā)展之路只能越走越窄；只有走旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展之路，旅游經(jīng)濟(jì)才會(huì)如魚(yú)得水?！眹?guó)內(nèi)著名旅游專家魏小安研究員認(rèn)為。

　　新聞鏈接

　　受益“國(guó)慶概念”旅游股升溫

　　受黃金周預(yù)期以及景點(diǎn)漲價(jià)因素的推動(dòng)，近期旅游類上市公司個(gè)股走出普漲行情。自8月20日以來(lái)，北京旅游、新都酒店、西安旅游、首旅股份、和國(guó)旅聯(lián)合等5只個(gè)股的累積漲幅均已超過(guò)25%。

　　分析人士認(rèn)為，旅游板塊目前存在階段性的系統(tǒng)機(jī)會(huì)，主要得益于行業(yè)回暖、利好政策預(yù)期、事件因素及補(bǔ)漲4大因素的推動(dòng)。

　　峨眉山A旗下的金頂和萬(wàn)年寺索道8月開(kāi)始提價(jià)，國(guó)信證券旅游業(yè)分析師認(rèn)為，這將對(duì)公司全年的業(yè)績(jī)提供強(qiáng)有力的支撐。

　　“近期旅游行業(yè)的整體趨勢(shì)不錯(cuò)，但個(gè)股主要以概念性炒作為主。盡管旅游股經(jīng)過(guò)前段時(shí)間的下跌后行業(yè)整體估值維持在30倍左右，但投資者如果現(xiàn)在追漲，或許將承受較大的風(fēng)險(xiǎn)。后市將呈現(xiàn)階段性的表現(xiàn)機(jī)會(huì)，投資者不妨趁回調(diào)時(shí)機(jī)介入?！比谭治鋈耸恐赋?。

　　新聞背景

　　發(fā)改委屢發(fā)禁令

　　針對(duì)近期各地景點(diǎn)集中漲價(jià)現(xiàn)象，國(guó)家發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人此前表示，按照規(guī)定，景區(qū)景點(diǎn)門(mén)票價(jià)格調(diào)整由各級(jí)地方政府部門(mén)負(fù)責(zé)，如果發(fā)現(xiàn)有違規(guī)行為，將會(huì)嚴(yán)格查處。發(fā)改委價(jià)格司副司長(zhǎng)許昆林21日表示，各景區(qū)景點(diǎn)門(mén)票價(jià)格要保持穩(wěn)定并逐步有所下降。

　　事實(shí)上，此前發(fā)改委已接連針對(duì)門(mén)票價(jià)格調(diào)整問(wèn)題發(fā)文。2007年，國(guó)家發(fā)改委發(fā)出通知要求，實(shí)行政府定價(jià)和政府指導(dǎo)價(jià)的景區(qū)調(diào)整門(mén)票價(jià)格應(yīng)在調(diào)價(jià)前兩個(gè)月向社會(huì)公布，同一個(gè)門(mén)票價(jià)格上調(diào)的頻率不得低于3年，調(diào)價(jià)幅度應(yīng)控制在15%~35%。

　　去年4月9日，發(fā)改委等8部門(mén)聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于整頓和規(guī)范游覽參觀點(diǎn)門(mén)票價(jià)格的通知》，要求全面清理整頓門(mén)票價(jià)格，規(guī)定“從本月起用1年時(shí)間，對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)行政府定價(jià)或政府指導(dǎo)價(jià)的門(mén)票價(jià)格進(jìn)行清理整頓。在此期間，門(mén)票價(jià)格只能降不能漲?！?/p>

　　許昆林接受媒體采訪時(shí)表示，旅游景點(diǎn)應(yīng)通過(guò)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，改善交通、住宿、餐飲等服務(wù)質(zhì)量增加收入，而不是主要依靠提高門(mén)票價(jià)格。他同時(shí)表示，門(mén)票收入還是應(yīng)該用在景區(qū)的建設(shè)和改善上。