啟動(dòng)應(yīng)用程序商店 中移動(dòng)加速度

　　采訪·撰文/張思

　　8月17日下午，王建宙、魯向東、高念書三位中國移動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱中移動(dòng)）重量級(jí)人物齊聚發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中移動(dòng)的應(yīng)用程序商店Mobile Market正式亮相?？梢娭幸苿?dòng)對(duì)新品推出的重視程度之高。在中移動(dòng)啟動(dòng)應(yīng)用程序商店后，將推出OPhone（之前，OPhone在不少評(píng)測(cè)網(wǎng)站現(xiàn)出真身）。在這背后，中移動(dòng)搶占3G應(yīng)用先機(jī)的意圖顯露無遺。

　　Mobile Market、OPhone是中移動(dòng)力推3G應(yīng)用的組合拳之一，這套組合拳打得可謂夠快夠準(zhǔn)。當(dāng)iPhone仍處在半遮半掩，上市時(shí)間仍不確定、中國電信的移動(dòng)應(yīng)用商店還在籌備過程時(shí)，中移動(dòng)就已占盡先機(jī)。

　　不過中移動(dòng)的這套拳卻打得有些不夠穩(wěn)。frost&sullivan信息與通訊科技部咨詢總監(jiān)王建斌坦言：“現(xiàn)實(shí)來看3G應(yīng)用還沒有到必推不可的地步，網(wǎng)路和終端、產(chǎn)業(yè)鏈配套時(shí)機(jī)還不成熟?！倍硪粋€(gè)風(fēng)險(xiǎn)則是Mobile Market僅僅成為一道通往諾基亞或者其他終端廠商的一道門，2G時(shí)代就曾有不少用戶透過中移動(dòng)的門戶流到其他免費(fèi)的WAP網(wǎng)頁中。如何避免再次被管道化將是中移動(dòng)面臨的一大問題。

　　盡管在3G應(yīng)用這條路上，中移動(dòng)先行了一步，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在后面步步緊逼。雖然iPhone到底能給聯(lián)通帶來什么業(yè)內(nèi)眾說紛紜，但引進(jìn)蘋果手機(jī)已成定論，聯(lián)通在未來是否能夠借鑒蘋果應(yīng)用商店的成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)壳吧袩o定論，但畢竟聯(lián)通的合作伙伴蘋果運(yùn)營著目前最成功的移動(dòng)應(yīng)用商店。

　　提起移動(dòng)應(yīng)用商店就不能繞開蘋果，世界上最成功的移動(dòng)應(yīng)用商店目前可能非蘋果莫屬了。超過65000款應(yīng)用軟件及100000名注冊(cè)開發(fā)商，高達(dá)15億次的下載量，而蘋果應(yīng)用商店對(duì)拉動(dòng)iPhone的收入可謂功不可沒。王建斌稱：“自從有了蘋果商店以來，iPhone銷售量翻了6~7倍，所以對(duì)于蘋果來說移動(dòng)應(yīng)用商店最重要的是拉動(dòng)終端銷售，增大用戶黏性。”

　　根據(jù)尼爾森對(duì)美國用戶的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，66%的用戶是免費(fèi)下載，有34%的用戶會(huì)每月付費(fèi)下載1次以上，僅有4%的用戶付費(fèi)下載6次以上。由此看來移動(dòng)應(yīng)用程序商店或許并非搖錢樹，但卻可以帶來更多用戶。

　　對(duì)于中移動(dòng)而言，建立網(wǎng)上商店的目的與蘋果相同。但中移動(dòng)卻選擇了一條與蘋果完全不同的路：開放的平臺(tái)Android。因?yàn)橹幸苿?dòng)深知想要打贏3G這場(chǎng)仗，首先要團(tuán)結(jié)最廣泛的同盟。

　　應(yīng)用已經(jīng)成為其3G戰(zhàn)略能否成功的關(guān)鍵一步。尼爾森大中華區(qū)電信領(lǐng)域副總裁費(fèi)樂山坦言：“對(duì)于運(yùn)營商而言，最為關(guān)鍵的是不要被淪為‘管道’。一旦運(yùn)營商不能在終端和內(nèi)容方面有足夠的影響力，3G時(shí)代的移動(dòng)運(yùn)營商就會(huì)走向淪為管道的命運(yùn)?！?/p>

　　“因?yàn)橹幸苿?dòng)本身不掌握操作系統(tǒng)的控制權(quán)，所以未來不可能只采用一種操作系統(tǒng)，而目前中國份額最大的終端廠商就是諾基亞，中移動(dòng)當(dāng)然要把諾基亞拉進(jìn)來?！蓖踅ū蠓Q，雖然中移動(dòng)努力爭(zhēng)奪在產(chǎn)業(yè)鏈上的控制權(quán)（積極推動(dòng)深度定制手機(jī)OPhone，而不采用諾基亞享有控制權(quán)的Symbian系統(tǒng)），但為了在3G跑馬圈地時(shí)代鞏固住自己所擁有的4.71億用戶，中移動(dòng)不惜拉攏諾基亞和其他終端廠商進(jìn)入自己的陣營。

　　中移動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們一刻都未停歇。據(jù)消息人士透露，中國電信目前正在籌備一個(gè)更為廣泛的應(yīng)用平臺(tái)，整合其固網(wǎng)、I.TV等資源，旨在搭建一個(gè)手機(jī)、電視、電子相框等多屏共用的平臺(tái)。對(duì)中移動(dòng)來說，中國電信更廣泛的應(yīng)用平臺(tái)，意味著中移動(dòng)在平臺(tái)的廣泛應(yīng)用程度上需要加速度。