中國家電虛假宣傳第一案宣判 格力空調(diào)敗訴

　　2009年8月24日中國家電虛假宣傳第一案，格力因違反《中國人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條第一款之規(guī)定，重慶第五中級(jí)人民法院依法判定，構(gòu)成虛假宣傳。具體判決如下：重慶格力電器公司于本判決生效之日起十日內(nèi)賠償原告重慶美的空調(diào)銷售公司經(jīng)濟(jì)損失和其他合理費(fèi)用共計(jì)人民幣30000元，并且在《重慶商報(bào)》上刊登聲明，就其侵權(quán)行為消除影響。

　　據(jù)悉，事情的緣起2009年3月6日，格力空調(diào)在《重慶商報(bào)》報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的廣告中含有“3天格力空調(diào)銷售突破15萬套，市場占比達(dá)81%，空調(diào)專賣系統(tǒng)格力市場占比97%”等語句，但美的空調(diào)重慶分公司稱，其廣告數(shù)據(jù)來源與2009年3月5日格力公司出具的《報(bào)告》所涉及的數(shù)據(jù)不一致，并且五大家電市場的市場占比情況與格力公司提交的實(shí)際銷售情況不一致，構(gòu)成了虛假宣傳。此宣傳使一般消費(fèi)者誤認(rèn)為格力空調(diào)占據(jù)了空調(diào)市場絕大部分的份額，具有任何其他空調(diào)都不可能與之相比擬的市場優(yōu)勢地位，進(jìn)而影響消費(fèi)者購買空調(diào)的決策，損害其他競爭者的合法權(quán)益，違反了反不正當(dāng)競爭法。

　　格力空調(diào)的虛假宣傳和不正當(dāng)競爭，誤導(dǎo)了消費(fèi)者的同時(shí)也給其他空調(diào)企業(yè)造成了損失，其行為嚴(yán)重污染了正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)競爭環(huán)境。格力空調(diào)作為國內(nèi)知名企業(yè)和上市公司，應(yīng)起誠信經(jīng)營的行業(yè)帶頭作用，在銷售業(yè)績數(shù)據(jù)方面具備真實(shí)有效的底線要求。此次重慶案件的敗訴被罰，希望引導(dǎo)企業(yè)走向良性競爭、誠信經(jīng)營的正確軌道。格力應(yīng)吸取教訓(xùn)，否則失去的就不僅僅是3萬元，而是最根本的消費(fèi)者信任。

　　據(jù)相關(guān)法律界人士透露，本次案件可以稱為中國家電虛假宣傳第一案，以往的做法更多是通過工商質(zhì)檢等行政手段協(xié)調(diào)解決。重慶第五中級(jí)人民法院的依法判決，是司法機(jī)關(guān)第一次介入家電領(lǐng)域企業(yè)不正當(dāng)競爭案件。

　　解決企業(yè)爭端從行政手段到司法手段的轉(zhuǎn)變，是企業(yè)法律意識(shí)提高的重要體現(xiàn)，是中國法制社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志，對(duì)國家以司法手段塑造正當(dāng)商業(yè)環(huán)境起到了示范和指導(dǎo)作用，有利于國家進(jìn)一步規(guī)范商業(yè)競爭環(huán)境。