商業(yè)周刊：警惕運(yùn)營(yíng)商攪局電子書閱讀器發(fā)展

　　北京時(shí)間9月24日消息，《商業(yè)周刊》網(wǎng)站周三發(fā)表分析文章稱，電子書閱讀器不再僅僅是一款閱讀設(shè)備，現(xiàn)在已能夠準(zhǔn)許用戶無線下載包括音樂在內(nèi)的各類內(nèi)容。進(jìn)入新的市場(chǎng)，將會(huì)拓寬電子書閱讀器的使用范圍。但這一新興業(yè)務(wù)的發(fā)展有可能受到來自運(yùn)營(yíng)商的干擾。

　　電子書閱讀器不再僅僅是閱讀電子書籍的工具。9月23日，電子書閱讀器到底能夠有多少用途變得清晰開來。一家不知名的電子設(shè)備制造商宣布，該公司將于今年11月向市場(chǎng)推出用途廣泛的電子書閱讀器。不過該消息很快便被微軟也窺視電子書市場(chǎng)這一消息所掩蓋。

　　電子書閱讀器廠商iRex Technologies周三宣布，該公司將攜手百思買從今年秋季開始銷售iRex的電子書閱讀器產(chǎn)品，配套的電子書店為Barnes & Noble電子書店。iRex表示，該公司的電子書閱讀器能夠讓用戶在全球各個(gè)地方通過無線下載電子書籍。iRex電子書閱讀器將配置一款8.1寸觸屏，售價(jià)為399美元，在美國(guó)運(yùn)行運(yùn)營(yíng)商Verizon無線的網(wǎng)絡(luò)。iRex電子書閱讀器使用了芯片制造商高通的技術(shù)，該設(shè)備還能夠從其它無線網(wǎng)絡(luò)下載內(nèi)容。iRex美國(guó)部門首席執(zhí)行官凱文·漢密爾頓（Kevin Hamilton）表示，“基于消費(fèi)者的選擇和我們建立的合作伙伴關(guān)系，iRex的戰(zhàn)略是使電子書閱讀器能夠讓消費(fèi)者輕松購(gòu)買，進(jìn)入內(nèi)容并何時(shí)何地享用該設(shè)備。”

　　iRex在周三并未在市場(chǎng)引起太大的轟動(dòng)，因?yàn)楫?dāng)日科技產(chǎn)品網(wǎng)站Gizmodo爆料稱，微軟正在研發(fā)一款名為Courier的平板電腦，這款平板電腦采用兩塊7英寸左右的多點(diǎn)觸控顯示屏，用戶可以使用手寫筆或手指進(jìn)行書寫、點(diǎn)擊和繪圖等操作。微軟的這款設(shè)備可能將會(huì)采用與索尼電子書閱讀器一樣的觸摸屏技術(shù)，不同的只是兩款產(chǎn)品的顏色。

　　更多平板樣式的閱讀器

　　就在索尼發(fā)布首款被廣泛接受的電子書閱讀器和配套電子書店之后三年，市場(chǎng)上已雨后春筍般涌出許多平板樣式的設(shè)備。有傳聞稱，蘋果也將會(huì)在未來幾個(gè)月內(nèi)發(fā)布與電子書類似的平板電腦。與索尼和Kindle的制造者亞馬遜一樣，這些新來者也渴望能夠在快速增長(zhǎng)電子書閱讀器市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Forrester的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)電子書閱讀器市場(chǎng)將會(huì)從今年的300萬臺(tái)增加至2013年的1300萬臺(tái)。

　　不過新上市的電子書閱讀器，并不僅僅是向消費(fèi)者提供了一種新的閱讀方式。最新許多新推出的電子書閱讀器都帶有免費(fèi)手機(jī)寬帶接入服務(wù)，準(zhǔn)許用戶快速連接網(wǎng)絡(luò)商店，下載包括音樂、照片和視頻等各種類型的內(nèi)容。由于消費(fèi)者越來越熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，電子書閱讀器制造商正在競(jìng)相向產(chǎn)品添加彩色顯示屏，預(yù)計(jì)添加有彩色顯示屏的設(shè)備將會(huì)在明年出現(xiàn)。這類產(chǎn)品更適合向用戶銷售服裝、雜志和提供電子優(yōu)惠率。

　　零售商的新機(jī)遇

　　零售商早已從中嗅出了商機(jī)。相對(duì)于蘋果的iPhone和其他智能手機(jī)等快速增長(zhǎng)的消費(fèi)電子產(chǎn)品，電子書閱讀器屏幕更大，更適宜于閱讀。盡管百思買和其他零售商能夠銷售手機(jī)賺錢，但他們一直被封堵在向這些手機(jī)提供內(nèi)容的市場(chǎng)之外。

　　隨著諾基亞、RIM、微軟，甚至是英特爾紛紛效仿蘋果，蜂擁進(jìn)入在線應(yīng)用市場(chǎng)，零售商能否進(jìn)入該市場(chǎng)已迫在眉睫。因?yàn)樵诰€應(yīng)用市場(chǎng)的出現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)電影、音樂和游戲內(nèi)容的零售銷售出現(xiàn)了下滑。

　　也正是因?yàn)檫@樣，零售商目前正在紛紛與設(shè)備制造商建立伙伴關(guān)系，以推廣電子書閱讀器和其他平板設(shè)備。零售商希望能夠通過兩種方式獲利。首先，在實(shí)體店銷售設(shè)備，然后通過網(wǎng)絡(luò)商店傳輸內(nèi)容和其他產(chǎn)品。例如，百思買最近收購(gòu)了網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)提供商N(yùn)apster，并與網(wǎng)絡(luò)電影銷售商CinemaNow建立伙伴關(guān)系，向銷售的電子書閱讀器提供音樂和電影下載服務(wù)。百思買高級(jí)副總裁克里斯·霍梅斯特(Chris Homeister)表示：“電子書閱讀器擁有較高的認(rèn)知度，但大部分人仍沒有見過、接觸過或使用過這類產(chǎn)品。我們希望在內(nèi)容和服務(wù)市場(chǎng)，取得像我們銷售設(shè)備一樣的成功。我們需要在內(nèi)容和服務(wù)市場(chǎng)成為領(lǐng)頭羊。”

　　軟件和硬件開發(fā)商，同樣也希望把社交網(wǎng)絡(luò)和其它流行應(yīng)用擴(kuò)展到大屏幕設(shè)備當(dāng)中。

　　無線運(yùn)營(yíng)商或攪局

　　市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受全球經(jīng)濟(jì)衰退的影響，美國(guó)平板設(shè)備的銷售下滑了15%，至71.1萬臺(tái)。但是從今年第二季度開始，受美國(guó)政府經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃的推動(dòng)，平板設(shè)備的銷售開始復(fù)蘇。

　　無線運(yùn)營(yíng)商可能會(huì)成為正在增長(zhǎng)的電子書閱讀器市場(chǎng)的攪局者。在電子書閱讀器和其它類似設(shè)備進(jìn)入市場(chǎng)之初，各大運(yùn)營(yíng)商紛紛向其提供數(shù)據(jù)接入服務(wù)，主要是他們將會(huì)從中彌補(bǔ)搭建3G網(wǎng)絡(luò)所支付的巨額投資。但隨著這些設(shè)備超越圖書的范疇，消費(fèi)者越來越經(jīng)常的通過網(wǎng)絡(luò)下載內(nèi)容，無線運(yùn)營(yíng)商可能會(huì)要求消費(fèi)者為此進(jìn)行付費(fèi)。消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)百美元的產(chǎn)品早已是非常勉強(qiáng)，再要求他們?yōu)閮?nèi)容支付甚至超過手機(jī)話費(fèi)的賬單，這可能會(huì)影響到未來電子書閱覽器的銷售。

　　就目前的情況來看，傳統(tǒng)的數(shù)字閱讀器制造商還是歡迎接受所有的挑戰(zhàn)。iRex的漢密爾頓說，“要成為一個(gè)真正的巨大市場(chǎng)，市場(chǎng)上就應(yīng)當(dāng)有許多的產(chǎn)品，而且有許多人談?wù)撝鼈儭?rdquo;