中關(guān)村：誰為創(chuàng)意埋單

　　若干昔日沒有拍出去的點子已經(jīng)被開發(fā)成商品擺上柜臺、遍布網(wǎng)店，可是我們的“創(chuàng)意拍賣”卻從雜志上消失了。

　　本刊記者/馮婷婷

　　近幾年，中國文化創(chuàng)意事業(yè)蓬勃發(fā)展，各級政府也響應(yīng)號召，紛紛設(shè)立專項基金予以支持。國內(nèi)涌現(xiàn)出聲勢浩大的創(chuàng)意團隊，一些充滿智慧和想象力的產(chǎn)品走進我們的生活，給大家?guī)砹瞬簧袤@喜。

　　被稱作SOHO族的人們成為新一代的創(chuàng)業(yè)者代表，他們一邊享受自由創(chuàng)作的快樂，一邊創(chuàng)造著經(jīng)濟上的收益。創(chuàng)意產(chǎn)品的個性鮮明，引領(lǐng)了時尚的潮流，還有些帶著黑色幽默，頗受顧客的青睞。

　　中關(guān)村一帶的創(chuàng)意小店，是年輕時尚的白領(lǐng)們經(jīng)常關(guān)顧的地方。一個店主告訴記者，一些小飾品、涂鴉本子和T恤比較受歡迎，比如寫著我“只吃飯不干活”和“我只干活不吃飯”系列的情侶套裝，今年就賣得很火?！俺绷鲉h，這種東西也就是圖個新鮮”。這一點正好抓住了顧客的心理。張揚個性的年代，原創(chuàng)的服裝和飾品迎合了年輕人的審美。

　　原創(chuàng)還是原仿

　　在一家創(chuàng)意雜貨店里，顧客拿起一頂毛線帽子，店主熱情的介紹說：“純手工的，款式今年很流行呢?！闭f到純手工，這類產(chǎn)品通常價格要遠高于同類其他產(chǎn)品。筆者曾在一家較成規(guī)模的創(chuàng)意連鎖店里，自己動手做過包包、涂鴉過T-shirt。做工比不上機器的精致，樣式也不及好多店里的時尚，但因親手而為，固分外愛惜。那么我們買“純手工”看重的是什么呢？付出“手工”勞動力的人與顧客非親非故，所以首先不會因為個人感情因素使其增值。這樣看來，我們買的就是它的獨特性了。但當(dāng)“獨特”成為 “潮流款”，開始批量化，即便真的是純手工，手工的意義何在呢？難道我們“中國制造”上了癮，有先進的技術(shù)不用，非得把人力當(dāng)機器？從這一角度看，不少東西只能算作是貌似創(chuàng)意的復(fù)制品——追根溯源，工廠里批量化的產(chǎn)品最初不也都是設(shè)計師“原創(chuàng)”出來的嗎？

　　現(xiàn)在市面上的“原創(chuàng)”產(chǎn)品多集中在有限的幾類上，比較單一。創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)很難界定，設(shè)計者的知識產(chǎn)權(quán)的保護也成了問題。創(chuàng)意得不到有力的保護，導(dǎo)致了產(chǎn)品層次不一。在原創(chuàng)的概念上，筆者認為：第一個想到手繪T-shirt的是創(chuàng)意，其他人也在衣服上涂鴉，對于他們個人來說，跟在紙上作畫其實沒什么不同。手繪衣給了人們啟示，于是有人手繪鞋、手繪包……這讓我們很容易聯(lián)想到小學(xué)時的作文課，如果一個同學(xué)說《一件有意義的事》是幫老奶奶提水，就會有若干個幫老奶奶洗衣劈柴過馬路的思路出現(xiàn)。“幫老奶奶”幫到一定程度，老師往往會站出來啟發(fā)大家，于是會有某個同學(xué)意識到也許也該“幫幫老爺爺”，或者更超越一點，一改“學(xué)雷鋒”的模式。如此看來，很多設(shè)計師其實也算不上設(shè)計師，他們不過是在別人陷阱里的制作者。這也無可厚非，我們時尚界的大師們不也時有冒出涉嫌剽竊的傳聞嗎？我們只是期待懂得首先跳出來的人多一點，雖然在跳出來的同時他也為人們設(shè)下另一個陷阱。陷阱多，真正的創(chuàng)意也才會多。

　　你的點子賣給了誰

　　本刊幾年前曾開設(shè)“創(chuàng)意拍賣”一欄目，主要是征集大家新鮮獨特的點子，登在雜志上，尋找有意向投資的商家。欄目很耐看，收效卻一般——多年后，若干昔日沒有拍出去的點子已經(jīng)被開發(fā)成商品擺上柜臺，遍布網(wǎng)店，可是我們的“創(chuàng)意拍賣”卻從雜志上消失了。不難理解——《非誠勿擾》里范偉扮演的肯為一個“分歧終端機”出上百萬的老板，現(xiàn)實生活中能遇到幾個呢？“聰明”人會把你創(chuàng)意中最精髓的部分拿來，做一些換湯不換藥的改變，剽竊的無聲無息。誰給我們支持，讓我們?nèi)ヌ峁┮粋€平臺，誰又來保護創(chuàng)意者的點子呢？

　　一些原創(chuàng)的產(chǎn)品通常價格不菲。比如一個裝手機的布袋子要四五十元，一個小娃娃的鑰匙扣要上百塊。但因為其 “限量性”彰顯了擁有者的與眾不同，這些產(chǎn)品還是找到為自己埋單的人。不過，很多的設(shè)計師仍會倍感矛盾，一方面他們渴望自己的創(chuàng)意思維或是作品公布出來，被欣賞和認可；另一方面，他們要承擔(dān)著點子被“偷走”，或是作品被“山寨”的風(fēng)險。那么，創(chuàng)意者，你的點子賣給了誰？

　　創(chuàng)意的大時代

　　雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或多或少存在一些問題，但在國際金融危機中，還是逆勢而上，取得了喜人的成績。這離不開政府的扶助和政策的支持。比如在很多商場大廈，文化創(chuàng)意類的店鋪入住，比其他的商家首先具有價格上的優(yōu)勢，合作的門檻也相對較低。另外，相關(guān)部門一直在積極開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文教事業(yè)、科技企業(yè)的結(jié)合，促進社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

　　11月25至29日，第四屆北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會在國際展覽中心舉行。這是我國政府頒布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》后，主辦的第一個國家級大型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際交流與合作的大會。本屆文博會的主題是“激發(fā)文化創(chuàng)新活力，促進經(jīng)濟持續(xù)增長”。主要任務(wù)是“擴內(nèi)需、保增長、促發(fā)展”。期間將舉辦包括綜合活動、展覽展示、論壇峰會、文藝演出、推介交易、創(chuàng)意活動等六大系列在內(nèi)的近百場活動。

　　主辦方表示：文博會旨在為國內(nèi)外文化企業(yè)搭建一個集產(chǎn)品展示推廣、生產(chǎn)要素交易、產(chǎn)業(yè)信息交流、前瞻思想傳播于一體的文化經(jīng)貿(mào)服務(wù)平臺；充分展現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在拉動消費、擴大內(nèi)需、推動經(jīng)濟增長、帶動產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新發(fā)展的豐碩成果；彰顯在《規(guī)劃》指導(dǎo)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新跨越的廣闊前景和巨大市場空間；推進更多社會資本和外資進入文化產(chǎn)業(yè)；促進中國文化創(chuàng)意企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)開拓國內(nèi)外市場。

　　在國家大力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時，我們也應(yīng)該認識到，當(dāng)一個概念或一個事業(yè)被大力提倡，總會讓人擔(dān)憂。就像某一年高考以“誠信”為題后，“誠信”成了時尚話題，騙子們也與時俱進的“誠信”起來，繼續(xù)坑蒙拐騙。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念比較寬泛，不排除一些人打著這個旗號渾水摸魚，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場有待規(guī)范。

　　希望成了規(guī)模的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不會因產(chǎn)業(yè)的味道越來越濃，而讓創(chuàng)意的靈魂不知不覺的淡掉。我們期待更完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)出更優(yōu)秀的創(chuàng)新型人才，帶給我們充滿創(chuàng)造力和想象的生活。