網(wǎng)游市場內(nèi)生與擴(kuò)張 規(guī)模近300億元格局變動大

　　仍然保持互聯(lián)網(wǎng)第一業(yè)務(wù)地位的網(wǎng)游經(jīng)歷了喧嘩與騷動的一年。網(wǎng)游對內(nèi)進(jìn)行聯(lián)合運(yùn)營、對外進(jìn)行收購擴(kuò)張，用拆分上市刺激內(nèi)生性生長，用兇悍競爭改變份額格局。

　　2009年，中國網(wǎng)游業(yè)走過了第一個10年。網(wǎng)游近300億元的市場規(guī)模，仍保持著平均每年50％以上的增長。

　　在今年一季度中國互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模環(huán)比下滑7.1％的情況下，只有網(wǎng)絡(luò)游戲獲得了6.9％增長，網(wǎng)絡(luò)游戲市場份額升至47.2％，占據(jù)了中國互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山。這讓一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始將網(wǎng)游業(yè)務(wù)分拆發(fā)展，獨(dú)立上市。

　　暢游在4月成功逆勢上市，打破了中國公司在納斯達(dá)克市場IPO的冰封期，其股價表現(xiàn)反映了投資者目前的看好。從母公司分拆出來的游戲公司更輕快、業(yè)務(wù)更純粹，有利于激勵員工，手握1.3億美元新募集資金的搜狐暢游，讓各個網(wǎng)游巨頭開始行動。

　　于是，盛大“順勢而動”， 將占總營收95％的網(wǎng)游業(yè)務(wù)分拆上市，在9月，盛大游戲從盛大網(wǎng)絡(luò)中分拆上市，募資10.4億美元，為今年美國市場最大規(guī)模的IPO，仍保持中國最大的網(wǎng)游運(yùn)營商的地位。

　　對外擴(kuò)張的狂潮由盛大掀起。7月盛大收購華友世紀(jì)51％股份，交易作價4620萬美元。盛大集團(tuán)管理層正式進(jìn)入華友世紀(jì)董事會，12月盛大以華友為平臺，收購視頻網(wǎng)站酷6。

　　盛大還進(jìn)軍影視業(yè)，與湖南廣電達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方共同出資6億元成立盛視影業(yè)公司，將共同投資拍攝電視劇及電影。而網(wǎng)游廠商完美時空投資的電影已經(jīng)火了兩部。

　　網(wǎng)游和電影以及聯(lián)合運(yùn)營都融合到了一起。比如盛大在線和中影聯(lián)合了最大的游戲玩家平臺和國內(nèi)最大的影視院線，擴(kuò)張游戲與電影主題緊密結(jié)合的模式，游戲、賀歲大片、周杰倫、林志玲變成了一個圈子，電影院線及發(fā)行公司與游戲行業(yè)開展全渠道合作。

　　今年的網(wǎng)游格局發(fā)生了太多的變動。盛大、騰訊和網(wǎng)易位列網(wǎng)游市場份額前三。騰訊躥升到第二，搜狐暢游上市后進(jìn)一步取代了第九城市第四的位置。

　　網(wǎng)游格局中最大的變數(shù)發(fā)生在第九城市身上。6月，《魔獸世界》代理權(quán)正式易主。九城失去了90％的營收。中國網(wǎng)游代理模式和自主研發(fā)模式?jīng)芪挤置鞯膽B(tài)勢由此終結(jié)，正形成“代理+研發(fā)”兼具、各種題材類型游戲并舉的全方位發(fā)展模式，

　　而魔獸新運(yùn)營商網(wǎng)易則經(jīng)歷另一番磨難——漫長的停服以及審批之爭。今年中央編辦《“三定”規(guī)定》劃分新聞出版總署與文化部在網(wǎng)游審批和管理上的職責(zé)，但已經(jīng)商業(yè)運(yùn)營的魔獸的審批現(xiàn)在仍是懸疑。

　　魔獸停服期間還引發(fā)了中國互聯(lián)網(wǎng)史上最大一起網(wǎng)民狂歡事件。百度魔獸貼吧創(chuàng)造了中國點(diǎn)擊量和回復(fù)最多的帖子，“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”，“回的不是帖子，是寂寞”成為兩個新的年度流行語。