喜羊羊席卷大江南北 PE/VC潛伏動(dòng)漫拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈

　　2008年到2010年,國(guó)內(nèi)什么動(dòng)畫(huà)片最火？喜洋洋與灰太狼當(dāng)之無(wú)愧!在2月5日,中國(guó)首屆女性電影周暨2009年度女性觀眾電影評(píng)選中,《喜羊羊與灰太狼》(第一部、第二部)中的灰太狼憑借其可愛(ài)形象入圍四項(xiàng)大獎(jiǎng)提名,風(fēng)頭蓋過(guò)孫紅雷黃曉明等一線明星?；姨呛我燥L(fēng)頭“蓋過(guò)”孫紅雷呢？國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的暗流涌動(dòng)是虛火太旺還是正當(dāng)其時(shí)？

　　喜羊羊席卷大江南北 灰太狼風(fēng)頭“蓋過(guò)”孫紅雷

　　“喜羊羊,美羊羊,懶羊羊,肥羊羊,什么羊什么樣,什么羊都喜洋洋……”由東方傳媒集團(tuán)出品的大電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》自1月29日上映以來(lái),票房喜人。近日,該片再傳捷報(bào),全國(guó)票房已突破9000萬(wàn)大關(guān)。和春節(jié)各大所謂強(qiáng)檔推出的賀歲影片相比,這部制作方式上毫不起眼的二維動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》第二次在寒假檔期席卷了國(guó)內(nèi)電影放映市場(chǎng),與去年相比則是“越放越火”。

　　《喜洋洋與灰太狼》是講述著發(fā)生在青青草原上狼與羊斗智斗勇的故事,爭(zhēng)斗的結(jié)果都以灰太狼的陰謀不能得逞而終結(jié),這部看似充滿爭(zhēng)斗的動(dòng)漫劇卻充滿詼諧與幽默,受到了廣大少年兒童的歡迎,以至于看似并不起眼的灰太狼風(fēng)頭“蓋過(guò)”一線紅星孫紅雷。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,《喜洋洋與灰太狼》各地的收視率能達(dá)到10%以上,播出集數(shù)超過(guò)500集,電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》首輪票房就達(dá)到八千萬(wàn)元。隨著電影、電視劇的熱播,該劇獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益,劇中的動(dòng)漫形象衍生產(chǎn)品迅速鋪開(kāi),充斥著大街小巷,品種達(dá)數(shù)十種之多。該動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)價(jià)值已超過(guò)十個(gè)億,創(chuàng)造了中國(guó)動(dòng)漫史上的商業(yè)神話,也創(chuàng)造出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)前所未有的價(jià)值。

　　面對(duì)喜洋洋創(chuàng)下的票房奇跡,第一創(chuàng)業(yè)研究員任文杰說(shuō):“喜洋洋與灰太狼這部動(dòng)畫(huà)片獲得成功是正常事情,中國(guó)目前對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的制作和播出采取了積極的扶持政策,規(guī)定在晚上電視劇放映的黃金時(shí)間內(nèi)只能播國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片,兒童是一個(gè)很大的觀看影視群體,《喜洋洋與灰太狼》的形象與故事設(shè)計(jì)切合了這個(gè)年齡段孩子們的欣賞需求,雖然動(dòng)畫(huà)片的畫(huà)面不是特別華麗,劇情不是特別復(fù)雜,但是由于吸納了國(guó)外動(dòng)畫(huà)片的喜劇元素,讓孩子們喜不自禁。尤為可喜的是,制作機(jī)構(gòu)不僅僅滿足于在影視制作中取得的成功,還迅速把喜洋洋這一品牌推向市場(chǎng),如米老鼠和唐老鴨那樣,通過(guò)喜洋洋服裝、喜洋洋玩具等多種形式把喜洋洋這個(gè)品牌的滲透力做到極致。”

　　伴隨著《喜洋洋與灰太狼》的熱播,喜洋洋品牌逐步深入人心,2009年秋交會(huì)上,“喜羊羊與灰太狼”兒童羊乳飲料橫空出世,贏得不少客商的關(guān)注。據(jù)了解,“喜羊羊與灰太狼”系列飲品由蘇州財(cái)團(tuán)聯(lián)盟投資,由復(fù)合營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人尹友慶為首的158位職業(yè)經(jīng)理人組建的“火之隊(duì)”運(yùn)作,除了有普通的營(yíng)養(yǎng)乳酸菌飲品和果乳飲品,還有羊羊熱飲杯等新品類(lèi)。

　　近年,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)也成長(zhǎng)迅速,我國(guó)目前有3.67億的未成年人,都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的潛在消費(fèi)群體。特別是越來(lái)越多的“宅男宅女”的出現(xiàn),也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一只龐大的消費(fèi)大軍。專家估計(jì),中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)未來(lái)3年至5年內(nèi)將有1000億元的價(jià)值空間。近年來(lái),國(guó)家十分重視和支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),去年4月,國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》,要求全面推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,使我國(guó)早日躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。《喜洋洋與灰太狼》的成功在一定程度上反映了廣東影視制作和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的實(shí)力,廣東省是全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與玩具生產(chǎn)的重要基地,尤其是廣東擁有象東莞這樣的世界玩具制作之都,如果能夠把東莞制造業(yè)完整產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)和深圳文化創(chuàng)意人才的優(yōu)勢(shì)相融合,那么廣東產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的前景無(wú)比光明。

　　國(guó)泰君安證券陳錫偉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō):“《喜洋洋與灰太狼》與奧飛動(dòng)漫(002292)的盈利模式差不多,都是通過(guò)動(dòng)漫制作吸引眼球然后再發(fā)展衍生產(chǎn)品,如玩具、電視劇等,只不過(guò)相比來(lái)說(shuō)《喜洋洋與灰太狼》更成功些。”盡管目前來(lái)看《喜洋洋與灰太狼》取得了市場(chǎng)的成功,但從全世界范圍來(lái)看,影視制作業(yè)是一個(gè)贏家通吃的行業(yè),其投資收益不是平均型,高盈利的盈利很高,高虧損的虧損驚人,投資者的投資風(fēng)險(xiǎn)極大。[page]

　　例如,去年底投放市場(chǎng)的《阿童木》全球上映虧損了6.3億元,與投資者想象中的高回報(bào)大相徑庭。資料顯示制作該片的香港意馬國(guó)際控股公司2004年度起累積虧損達(dá)人民幣3.7億元,至去年底虧損擴(kuò)大至人民幣6.3億元。2月6日,香港意馬國(guó)際控股宣布旗下的意馬動(dòng)畫(huà)工作室清盤(pán),3百多名員工過(guò)年前慘淪為失業(yè)大軍。

　　“動(dòng)漫的虛火太旺”,北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院院長(zhǎng)、《小兵張嘎》總導(dǎo)演孫立軍這樣評(píng)價(jià)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要行業(yè)——動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的。雖然動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上屬于方興未艾的新興行業(yè),例如在英國(guó),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè);在日本,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是第二大產(chǎn)業(yè);在韓國(guó),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)每年所創(chuàng)造的價(jià)值比韓國(guó)知名公司三星電子和現(xiàn)代汽車(chē)總和還要多。目前,我國(guó)在工商局登記的動(dòng)漫公司有8741家,專家估計(jì)加上不在冊(cè)的公司,從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的公司早超過(guò)了上萬(wàn)家,是被譽(yù)為 “動(dòng)漫王國(guó)”的日本10倍之多。 “但大部分企業(yè)虧損、有的還過(guò)早夭折。”動(dòng)漫制作公司不盈利有很多方面的原因。國(guó)產(chǎn)作品很多,全國(guó)動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展到目前的規(guī)模,動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)量超過(guò)13萬(wàn)分鐘,但是含金量高的作品并不多。

　　宏夢(mèng)卡通集團(tuán)董事長(zhǎng),年底他又兼任ceo賀夢(mèng)凡都有深入的體會(huì),“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展光靠動(dòng)畫(huà)片的版權(quán)收入和政府扶持是不夠的,必須走產(chǎn)業(yè)化的道路,依靠外延產(chǎn)品授權(quán)和銷(xiāo)售來(lái)贏得利潤(rùn)。以美國(guó)動(dòng)畫(huà)片《獅子王》為例,前期投資約4500萬(wàn)美元,票房收入約7億美元,其衍生產(chǎn)品的收入高達(dá)20億美元。與AIR-Game一起玩游戲、學(xué)游戲、設(shè)計(jì)游戲。

　　PE/VC潛伏動(dòng)漫 拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈

　　隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所孕育的巨大商機(jī)也引起了風(fēng)險(xiǎn)投資巨頭的高度關(guān)注。

　　中國(guó)動(dòng)漫業(yè)最大企業(yè)——湖南宏夢(mèng)卡通2009年獲得上億元人民幣的新一輪投資,其資金來(lái)自于以紅杉中國(guó)基金為主的現(xiàn)有投資者和宏夢(mèng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),這也是其第三輪融資。其旗下的虹貓藍(lán)兔也是“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最具影響力品牌”。

　　而擬上創(chuàng)業(yè)板企業(yè)江通動(dòng)畫(huà)也獲得兩個(gè)創(chuàng)投基金投資,據(jù)湖北省創(chuàng)業(yè)投資同業(yè)公會(huì)消息顯示,武漢硅谷天堂陽(yáng)光創(chuàng)業(yè)投資有限公司（武漢陽(yáng)光基金）和上海硅谷天堂陽(yáng)光創(chuàng)業(yè)投資有限公司（上海陽(yáng)光基金）,近期已完成對(duì)江通動(dòng)畫(huà)股份有限公司的投資,成為該公司的股東。

　　不光是在創(chuàng)業(yè)板上嶄露頭角,廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司(下稱“奧飛動(dòng)漫”)2009年9月正式登陸深圳中小板,成為第一家在A股上市的動(dòng)漫玩具企業(yè),這表明國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)對(duì)這一新興行業(yè)的高度青睞。奧飛動(dòng)漫通過(guò)影視劇方式銷(xiāo)售文具商品,帶動(dòng)玩具產(chǎn)品的熱銷(xiāo),為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)成功的盈利模式。