互聯(lián)網(wǎng)電視引領(lǐng)本土彩電業(yè)新征途

　　2010年1月13日，國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，明確提出加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。2010年1月14日，廣電總局新聞發(fā)言人朱虹表示要加強新媒體建設(shè)，重點發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視盒移動多媒體廣播電視。

　　2009年3月31日，TCL宣布將推出真正的“互聯(lián)網(wǎng)電視”，并于同年11月10日宣布停產(chǎn)40英寸以上非網(wǎng)絡(luò)電視；長虹在一個月以后也表示將全面停產(chǎn)32英寸以上非網(wǎng)絡(luò)平板電視；康佳則高調(diào)宣布，2010年的互聯(lián)網(wǎng)電視出貨量要達到350萬臺，占平板電視類的50%以上。

　　中國彩電行業(yè)缺乏核心技術(shù)、上下游議價能力較差、競爭激烈，被多數(shù)人認定為沒有希望、沒有明天的夕陽產(chǎn)業(yè)，彩電企業(yè)在近10年的時間里都舉步維艱。

　　但是，2009年，就在金融風暴席卷全球，很多行業(yè)陷入危機之時，彩電行業(yè)、特別是中國彩電行業(yè)似乎找到了一條新的發(fā)展之路。隨著“三網(wǎng)融合”政策的出臺，國產(chǎn)彩電企業(yè)擁有自己核心技術(shù)的產(chǎn)品-互聯(lián)網(wǎng)電視-成了所有人熱議的話題，可以預(yù)言，一旦三網(wǎng)融合成功，互聯(lián)網(wǎng)電視及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必將是一場轟轟烈烈的產(chǎn)業(yè)變革。

　　一、彩電行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好

　　2009年，由于政策的大力推動，彩電行業(yè)有了長足的發(fā)展，這一年更被很多業(yè)內(nèi)人士稱之為“彩電行業(yè)元年”。

　　1、彩電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。

　　2008年至2009年，不同類型的彩電產(chǎn)品市場占有率發(fā)生了天翻地覆的變化。2008年市場銷售量以CRT彩電為主，占據(jù)了64。02%的市場份額，LCD彩電次之，僅有32.25%的市場份額，互聯(lián)網(wǎng)電視的市場占有率接近于0；到了2009年LCD電視異軍突起，強勢占領(lǐng)60.77%的市場份額，瓜分了CRT電視接近半壁的江山，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展速度也較快，占據(jù)了2.12%的市場份額。

2、政策利好持續(xù)推動行業(yè)發(fā)展

　　中央財政補貼20億元用于“以舊換新”政策，與“家電下鄉(xiāng)”政策對應(yīng)，刺激城鎮(zhèn)家電的更新?lián)Q代市場，刺激彩電行業(yè)從CRT彩電到平板電視的消費升級，而以舊換新政策對彩電行業(yè)的積極推動效果最為明顯。而三網(wǎng)融合政策的出臺更是對未來彩電行業(yè)的發(fā)展指明了方向。

　　1.家電下鄉(xiāng)：

2.以舊換新：

　　3.三網(wǎng)融合：國務(wù)院總理溫家寶2010年1月13日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。實現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。充分利用三網(wǎng)融合有利條件，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動移動多媒體廣播電視、手機電視、數(shù)字電視寬帶上網(wǎng)等業(yè)務(wù)的應(yīng)用。對三網(wǎng)融合涉及的產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、業(yè)務(wù)應(yīng)用及在農(nóng)村地區(qū)的推廣，給予金融、財政、稅收等支持。本來在中國，有線電視網(wǎng)屬于廣電部門的網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)屬于電信部門的網(wǎng)絡(luò)，兩個網(wǎng)絡(luò)沒有實現(xiàn)互連互通的情況下，對于互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展存在一定的阻礙，但三網(wǎng)融合的政策出臺，對于互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展起到了非常大的助推作用，一旦三網(wǎng)融合成功，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展必然勢不可擋。

　　二、彩電產(chǎn)品醞釀新格局：

　　1.CRT彩電：產(chǎn)品處于衰退期，產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭不激烈。從2009年開始銷量快速下降，有退出行業(yè)的趨勢。

　　2.PDP彩電：即等離子電視，2009年以前，與LCD彩電呈現(xiàn)出針鋒相對的態(tài)勢，雙方均力爭擠垮對手，占據(jù)未來行業(yè)發(fā)展的霸主地位。但2009年銷售情況證明，PDP彩電難以成為行業(yè)未來發(fā)展趨勢，反而經(jīng)過幾年的維系，基本處于出局的狀態(tài)，目前只有長虹和松下有少量產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)苦苦支撐。

　　3.LCD彩電：即液晶顯示屏電視，當前主流產(chǎn)品。2009年初，業(yè)內(nèi)普遍認為當年LCD彩電和CRT彩電市場份額將呈現(xiàn)分庭抗禮的局面。然而實際上，LCD彩電銷售量占據(jù)了當年70%的市場份額，生產(chǎn)和銷售同比2008年都實現(xiàn)了大幅上升。行業(yè)對LCD彩電發(fā)展的預(yù)計不足，造成上游面板供應(yīng)緊缺，彩電廠商對上游議價能力差。又由于LCD產(chǎn)品價格偏貴，因此即使上游價格上升，彩電廠商也不會大幅調(diào)整終端價格，對下游議價能力也有限。LCD彩電產(chǎn)品在銷量大幅放大的同時卻處于尷尬的兩難境地。

　　4.LED彩電：LED背光源液晶電視，未來發(fā)展趨勢之一。目前市場上的LED電視和LCD電視用的都是LCD屏，技術(shù)上沒有實質(zhì)變化和突破，二者屬于同類產(chǎn)品。但由于背光源的變化，使得LED可以做的更輕薄，更時尚。

　　5.互聯(lián)網(wǎng)電視：也叫網(wǎng)絡(luò)電視，未來發(fā)展趨勢之一。互聯(lián)網(wǎng)電視是涵蓋LCD、LED以及未來可能被用作終端的所有電視，只是內(nèi)容方面做出了創(chuàng)新，擁有了特殊功能和內(nèi)容的LCD、LED等電視。2009年電視行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品，是一種通過寬帶以太網(wǎng)傳輸數(shù)字信號，利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，人們越來越偏愛互聯(lián)網(wǎng)的開放性平臺，網(wǎng)民的年輕化程度是18歲-35歲，年輕的電視受眾正在被分流。互聯(lián)網(wǎng)電視就是顛覆了傳統(tǒng)電視機職能，增加用戶的選擇權(quán)，從內(nèi)容的被動接受到能夠主動選擇的產(chǎn)品。在2009年初正式推出后，月銷售量從每月1萬臺左右上升到2009年底月銷售量10萬臺左右。

　　長期以來，國產(chǎn)電視品牌在外資品牌的圍攻下節(jié)節(jié)失利，不僅一、二級城市丟失陣地，就連三、四級城市的傳統(tǒng)國有產(chǎn)品優(yōu)勢市場也在被外資品牌不斷蠶食。中國彩電行業(yè)如何破局，國產(chǎn)品牌如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展一直是近年來行業(yè)重點關(guān)注的話題。業(yè)內(nèi)普遍認為未來國內(nèi)彩電業(yè)的發(fā)展方向有兩個：一是LED背光源液晶電視，二是互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　目前市場上銷售的主流產(chǎn)品LCD彩電和未來發(fā)展趨勢之一LED彩電的核心技術(shù)，都沒有掌握在國產(chǎn)彩電企業(yè)手中，這就造成了國產(chǎn)彩電企業(yè)利潤薄、上下游議價能力不強、沒有技術(shù)差異性，始終落后于外資彩電企業(yè)，處于被動參與的尷尬境地。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視就大不相同，其關(guān)鍵在于播放內(nèi)容上的變革，且目前國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)彩電的芯片技術(shù)已經(jīng)掌握在國內(nèi)企業(yè)手中，而廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容平臺有著嚴格的把控，目前沒有發(fā)布外資準入的許可，因此國產(chǎn)彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)和銷售布局上領(lǐng)跑于外資。所以，可以判斷，互聯(lián)網(wǎng)電視必將成為未來國內(nèi)彩電企業(yè)勝出的支柱。[page]

　　三、互聯(lián)網(wǎng)電視將成為下一代主流產(chǎn)品

　　互聯(lián)網(wǎng)電視是以寬帶網(wǎng)絡(luò)為載體，以視音頻多媒體為形式，以互動個性化為特性，為所有寬帶終端用戶提供全方位有償服務(wù)的業(yè)務(wù)。但到目前為止，互聯(lián)網(wǎng)電視提供的服務(wù)仍然免費?；ヂ?lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)企業(yè)正著力打造內(nèi)容提供平臺，力圖為用戶提供完善的服務(wù)，包括在線欣賞高清電影、電影下載、完備的資訊系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)功能等。

　　隨著全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加、互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡年輕化，人們更傾向于更加開放和自由的互聯(lián)網(wǎng)平臺，而不是封閉網(wǎng)絡(luò)的電視系統(tǒng)。傳統(tǒng)的電視對于人們來說，是電視運營商所控制的大眾傳播媒體，和觀眾沒有互動，電視運營商播出什么內(nèi)容，觀眾就必須要接受。而現(xiàn)在的觀眾越來越希望擁有自主選擇權(quán)，而不僅僅是被動的內(nèi)容接受者，偏好自主性越來越強的產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的誕生正是順應(yīng)了人們對參與意識和自主性的強烈需求。

　　2009年3月31日，TCL率先提出已經(jīng)掌握互聯(lián)網(wǎng)電視的核心技術(shù)并研發(fā)成功，很快就推出真正的“互聯(lián)網(wǎng)電視”；2009年底，國內(nèi)一線彩電品牌在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視方面同時發(fā)力，紛紛表示互聯(lián)網(wǎng)功能將成為未來平板電視的標準配置。TCL和長虹分別宣布全面停產(chǎn)大屏幕非互聯(lián)網(wǎng)電視，康佳、創(chuàng)維等企業(yè)紛紛加大互聯(lián)網(wǎng)電視的推廣力度。目前基本國產(chǎn)彩電的龍頭企業(yè)都有推出擁有一部分互聯(lián)網(wǎng)電視功能的產(chǎn)品，TCL的MiTV，更是擁有在線升級功能，不受現(xiàn)有產(chǎn)品功能的限制，未來推出的功能都能通過在線升級直接加載到用戶已經(jīng)購買的互聯(lián)網(wǎng)電視上。而為解決內(nèi)容資源匱乏的問題，國內(nèi)部分知名彩電企業(yè)正籌劃聯(lián)手打造互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺，勢必為用戶提供豐富的影視內(nèi)容、資訊內(nèi)容和娛樂內(nèi)容。

　　雖然互聯(lián)網(wǎng)電視屬于新推出產(chǎn)品，但用戶接受速度快，成長性良好，主要基于以下幾個特點：

　　1、受眾年輕化，對互聯(lián)網(wǎng)電視認知度高，普及速度相對快

　　2、 價格增加200-500元，性價比較高；

　　3、三網(wǎng)融合為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展提供了政策支持

　　4、在2009年底廣電總局對多個BT下載網(wǎng)站展開了整治，并關(guān)閉了包括BT中國、VeryCD等在內(nèi)的眾多知名下載網(wǎng)站。這些對于擁有正版資源的互聯(lián)網(wǎng)電視來說，都是利好的消息。目前國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視都是國內(nèi)企業(yè)自主研發(fā)并擁有核心技術(shù)的產(chǎn)品，遠遠領(lǐng)先于外資彩電品牌在互聯(lián)網(wǎng)電視方面的布局。

　　5、短期內(nèi)，外資無法進入。雖然外資彩電品牌也對互聯(lián)網(wǎng)電視虎視眈眈，但由于廣電總局出臺了嚴管互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的通知，對于外資彩電品牌在中國推行互聯(lián)網(wǎng)電視的政策非常不明朗，他們也只能作罷，轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國、日本、韓國等地，都取得了非常可喜的銷售，并準備一旦中國互聯(lián)網(wǎng)電視政策閘門開啟，就大舉進攻，搶灘這一巨大的市場。

　　基于以上因素的推動效應(yīng)，2009年前11個月，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展速度超過了彩電行業(yè)的整體發(fā)展水平，銷售的增長速度一直高于整個彩電行業(yè)的銷售增長率。并且互聯(lián)網(wǎng)電視從2008年接近于0的市場占有率上漲到了2009年2.12%的市場占有率。根據(jù)多方預(yù)計，2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的平均增速將達到50%以上，并為彩電產(chǎn)業(yè)帶來突破，催生龐大的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

　　雖然目前發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展勢頭良好，但由于隸屬細分行業(yè)并處于行業(yè)誕生后階段，難免存在發(fā)展桎梏及不確定因素：

　　1、真正的互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)擁有獨立的內(nèi)容平臺。而這個平臺的搭建初期是一項燒錢的大工程，目前，國內(nèi)擁有自主內(nèi)容平臺并擁有節(jié)目資源的彩電企業(yè)非常少，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視只能瀏覽一些預(yù)設(shè)的與廠商合作的視頻網(wǎng)站，功能仍顯單一。

　　2、平臺之間不能互聯(lián)互通，沒有互聯(lián)網(wǎng)“點對點”傳播的基本屬性，內(nèi)容提供受到限制。

　　3、大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視出廠后功能無法升級，產(chǎn)品功能受出廠時功能的限制，無法通過在線升級提高和增加用戶已經(jīng)購買產(chǎn)品的功能。

　　4、本來在中國，有線電視網(wǎng)屬于廣電部門的網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)屬于電信部門的網(wǎng)絡(luò)，兩個網(wǎng)絡(luò)沒有實現(xiàn)互連互通的情況下，對于互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展存在一定的阻礙，三網(wǎng)融合政策出臺能夠有效的解決這部分問題，但三網(wǎng)融合政策僅處于發(fā)布階段，其實施具有滯后性。融合的效果目前難以判斷，存在一定風險。

　　5、網(wǎng)絡(luò)改造和升級問題，從網(wǎng)絡(luò)狀況來看，盡管我國的寬帶骨干網(wǎng)已經(jīng)基本上建設(shè)完成，但是目前的寬帶接入條件尚不能完全滿足IPTV發(fā)展的需求，為了提供高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，對我國現(xiàn)有的寬帶接入進行升級改造將是十分必要的，這將需要大筆的投資。

　　6、業(yè)務(wù)模式和盈利模式問題，接入服務(wù)的收費問題仍有待摸索和探討。尋找有效的盈利模式，制定合理的業(yè)務(wù)資費都是在開展業(yè)務(wù)之初需要解決的問題。

　　7、競爭制約，目前電視格局長期難以打破、電視內(nèi)容的管理極為嚴格、盜版現(xiàn)象屢禁不止、網(wǎng)絡(luò)的普及和資源的豐富程度都是制約行業(yè)發(fā)展的因素。

　　中國彩電行業(yè)歷經(jīng)多年艱苦卓絕的努力，已經(jīng)進入成熟階段。行業(yè)未來在多方經(jīng)濟、政策、行業(yè)等利好因素的影響下，彩電行業(yè)仍將保持長期穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢。時至今日，中國彩電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及國內(nèi)外廠家競爭格局已基本成型：LCD的主打地位難以動搖，國外產(chǎn)品領(lǐng)先一步的優(yōu)勢地位也不易撼動。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的強力發(fā)展和本土彩電企業(yè)的不懈奮斗，一種具備核心芯片技術(shù)、借助英特網(wǎng)交互資源共享、搭乘廣電局內(nèi)容提供快車的國產(chǎn)彩電產(chǎn)品步入了歷史的舞臺--互聯(lián)網(wǎng)電視。在LCD電視已進入成熟期、LED電視短期性價比難以調(diào)和的市場格局下，互聯(lián)網(wǎng)電視受到國家政策、產(chǎn)業(yè)導向、客戶需求、技術(shù)支持等因素的強力助推，已經(jīng)邁出了堅實的前進步伐。而基于其核心技術(shù)與內(nèi)容提供商的獨特地位，將對國外品牌造成有利的擠出及排他效應(yīng)，無疑是國產(chǎn)彩電企業(yè)收復失地的戰(zhàn)略性舉措。當然，仍處于嬰兒期的互聯(lián)網(wǎng)電視還存在許多的不確定性、制約因素及運營風險，如果互聯(lián)網(wǎng)電視想要取得長足的發(fā)展，擺脫外資品牌在國內(nèi)彩電行業(yè)不斷的侵蝕，就要建立良好的內(nèi)容平臺，為用戶提供豐富的正版內(nèi)容和更多的娛樂互動功能，尋找到最適合的商業(yè)模式。但是只要目標已經(jīng)清晰、方向切實正確、結(jié)果勢將可喜，也就無需計較過程的多艱。本土彩電企業(yè)為了中國電視行業(yè)的明天，正緊握互聯(lián)網(wǎng)電視的大旗，持續(xù)厚積，等待薄發(fā)。