光速創(chuàng)投宓群:谷歌手機(jī)更多是示范效應(yīng)

2010-03-08 08:47:08      張佳

  漫畫:鄺飚

  本期茶客 宓群 光速創(chuàng)投(中國)有限公司 董事總經(jīng)理

  在加入光速創(chuàng)投(Lightspeed)之前,宓群擔(dān)任Google公司大中華區(qū)投資并購總監(jiān),投資的公司包括百度、迅雷、天涯。此前他擔(dān)任Google公司亞洲產(chǎn)品總監(jiān),負(fù)責(zé)公司在亞洲地區(qū)的產(chǎn)品及策略,并在早期擔(dān)任Google公司駐中國辦事處首席代表。

  在加入Google之前,他創(chuàng)立了iTelcoCommunications公司,提供全球范圍的網(wǎng)絡(luò)通訊產(chǎn)品及服務(wù)。更早之前他還在Intel公司擔(dān)任工程、產(chǎn)品和市場(chǎng)拓展等多個(gè)部門的管理職務(wù)。

  熱衷茶味:TMT、制造業(yè)、職業(yè)教育、連鎖消費(fèi)

  招牌茶點(diǎn):中微半導(dǎo)體、聚勝萬合、開元工程機(jī)械、樂拍電視購物,美鉆石油鉆采系統(tǒng)、帥車

  本期茶主:本報(bào)記者 張佳

  過去的投資經(jīng)驗(yàn)有助迅速?zèng)Q策

  南方都市報(bào)(下稱南都):你去年投資了一個(gè)叫做聚勝萬合的公司,它的商業(yè)模式怎樣?

  宓群:這個(gè)公司做的是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷,它的技術(shù)團(tuán)隊(duì)比較強(qiáng),通過對(duì)于每個(gè)用戶cookie的行為追蹤和記錄,能夠在該用戶登錄某網(wǎng)頁時(shí)通過聚勝萬合的技術(shù)平臺(tái)識(shí)別出來,跟蹤并分析該用戶的偏好,并在后臺(tái)的眾多廣告中挑選出最有效的廣告,發(fā)送到網(wǎng)頁廣告位,從而讓不同的用戶在相同的網(wǎng)站廣告位能看到不同的廣告,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。公司成立不到一年,目前京東商城、呼哈網(wǎng)、Masamaso、珍愛網(wǎng)等電子商務(wù)廣告主都是它的客戶,增長速度很快。

  南都:這跟你之前在G oogle投資的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)公司雙擊科技(DoubleClick)有些類似,是出于經(jīng)驗(yàn)的判斷嗎?

  宓群:我和聚勝萬合的CEO楊炯緯4年前就認(rèn)識(shí),那時(shí)他是好耶廣告公司的總裁,我是G oogle駐中國辦事處首席代表。谷歌剛進(jìn)入中國時(shí),由于百度的先發(fā)優(yōu)勢(shì),我覺得要做互聯(lián)網(wǎng)營銷,讓用戶來試用我們的產(chǎn)品,但即使是G oogle這樣有積累的公司,在中國市場(chǎng)我們最后還是請(qǐng)楊炯緯原來的團(tuán)隊(duì)來幫我們做,后來他自己出來創(chuàng)業(yè),那我很快就能做個(gè)判斷,進(jìn)行投資。

  大平臺(tái)公司的創(chuàng)新與競爭

  南都:美國的互聯(lián)網(wǎng)公司喜歡競購有前景的小公司,而中國的互聯(lián)網(wǎng)公司看到一些創(chuàng)業(yè)公司的新產(chǎn)品很不錯(cuò),就會(huì)自己成立部門來跟進(jìn),為什么會(huì)有這種差別?

  宓群:這可能跟企業(yè)文化有關(guān)。任何公司一旦變得很大,創(chuàng)新就會(huì)變得艱難,但創(chuàng)業(yè)型公司在一項(xiàng)細(xì)小的應(yīng)用上通常都會(huì)絞盡腦汁,確實(shí)可以做出一些大公司都想不到的產(chǎn)品來,面對(duì)這樣的新秀,國外的公司文化是,看到好的就去收購,有時(shí)候是好幾家搶著買,以我在Google做投資和并購的經(jīng)歷來看,如果這些公司的業(yè)務(wù)與Google進(jìn)行互補(bǔ),或者在產(chǎn)品的技術(shù)上有創(chuàng)新,或者團(tuán)隊(duì)很不錯(cuò),那就非常值得收購,但中國的公司可能覺得,“我自己也能做,為什么要去買?”

  但這種情況現(xiàn)在也會(huì)逐漸發(fā)生改變,國內(nèi)一些比較大的互聯(lián)網(wǎng)上市公司,盈利能力都還不錯(cuò),資金充足,投資人也希望資金能夠得到很好的應(yīng)用,那么收購是大勢(shì)所趨。

  南都:像微軟、三星、惠普這類跨國公司普遍都在中國建立自己的研究院,有的甚至還說以中國為中心,但為什么很少看到他們研發(fā)出適合中國用戶的創(chuàng)新性產(chǎn)品和應(yīng)用?

  宓群:跨國企業(yè)在中國的研發(fā)中心,招到的人都很聰明,不亞于他們?cè)趪獾墓こ處?,但在接觸前沿科技,或者從事大規(guī)模的產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)歷確實(shí)是有所欠缺,他們所從事的可能是對(duì)國外的優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)行本地化,或者進(jìn)行再優(yōu)化,本身的機(jī)制從設(shè)置上就是一個(gè)輔助的角色,所以確實(shí)沒有看到一些很適合中國用戶的創(chuàng)新產(chǎn)品,我也很期待他們能有所改變,在一些產(chǎn)品、功能上有所突破,但要做到一個(gè)很大的提升,可能需要時(shí)間。

  南都:國內(nèi)一些大的互聯(lián)網(wǎng)上市公司,比如百度、騰訊、阿里巴巴等,他們?cè)谒阉?、即時(shí)通信、電子商務(wù)領(lǐng)域互相融合與競爭越來越明顯。你看好哪一家?

  宓群:這三家公司之間的競爭很充分,按照整體的實(shí)力來說,騰訊是最強(qiáng)的,即時(shí)通信領(lǐng)域沒有人能夠挑戰(zhàn)它,Q Q龐大的用戶平臺(tái)相當(dāng)于是一艘航空母艦,其他的產(chǎn)品則是不同的戰(zhàn)斗機(jī),在產(chǎn)品方面,搜索、電子商務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域都能感受到他們?cè)诩哟罅Χ?,除此之外,它們?duì)用戶需求的不斷挖掘,還能產(chǎn)生很強(qiáng)的盈利能力。阿里巴巴、淘寶在電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)放在全球來看都很少見,未來應(yīng)該會(huì)有更大的發(fā)展空間。百度的強(qiáng)項(xiàng)是搜索,但在進(jìn)入其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域時(shí)做得都不是很成功,可能是因?yàn)樗麄円粩嗟赝度刖θゾS持搜索領(lǐng)域的領(lǐng)先地位,對(duì)其他領(lǐng)域的涉足相對(duì)而言沒有辦法全身心地投入。[page]

  谷歌手機(jī)更多是示范效應(yīng)

  南都:在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,你有沒有看到新的投資機(jī)會(huì)?

  宓群:隨著3G業(yè)務(wù)的不斷普及,資費(fèi)的不斷下降,很多公司都看到了機(jī)會(huì),如何平衡好用戶需要,把社區(qū)性的用戶關(guān)系結(jié)合比較好的商業(yè)模式,是我們關(guān)注的焦點(diǎn)。國內(nèi)有兩個(gè)主要的社區(qū)人群:一種是偏愛使用高端智能手機(jī)的白領(lǐng)用戶,手機(jī)是他們移動(dòng)上網(wǎng)的補(bǔ)充,另一種是平時(shí)上網(wǎng)較少但同樣有需求的用戶,比如說二三線城市、甚至一線城市的務(wù)工人員。這是兩個(gè)完全不同的社區(qū)人群,對(duì)應(yīng)兩種不同的商業(yè)模式。

  我覺得這個(gè)領(lǐng)域不只是那些給手機(jī)提供應(yīng)用程序的公司機(jī)會(huì),傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司也可以抓住這個(gè)新的機(jī)會(huì),最好的模式是建立起“社區(qū)+信息游戲”的模式,比如我在谷歌曾經(jīng)投資過的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng),它的手機(jī)應(yīng)用可以為用戶提供豐富的餐館信息,同時(shí)利用手機(jī)自帶的定位功能,在同一個(gè)餐館吃飯的人又能進(jìn)行交流互動(dòng),就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)新的增長機(jī)會(huì)。

  南都:在智能手機(jī)操作平臺(tái)領(lǐng)域,你覺得諾基亞的Symbian、微軟的WindowsCE、Google的Android和蘋果的iPhoneO S中,哪家的機(jī)會(huì)更大?

  宓群:從全球的智能手機(jī)發(fā)展來看,用戶最多的是諾基亞的Sym bian,蘋果的iPhoneOS勢(shì)頭最大,Google的A ndroid最有潛力,微軟的W indows CE則要看下一個(gè)版本如何提升。蘋果成功之處在于搭建了一個(gè)優(yōu)秀的iT unes應(yīng)用程序平臺(tái),這點(diǎn)對(duì)其他幾家的啟發(fā)都很大。

  之前我們都在說手機(jī)的殺手級(jí)應(yīng)用是什么?但其實(shí)這個(gè)應(yīng)用不是唯一的,不同的人有不同的需求,用戶最喜歡、最常用的那幾個(gè)程序,就是殺手級(jí)應(yīng)用,所以作為手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)商,你的平臺(tái)上一定要提供豐富的、高質(zhì)量的應(yīng)用,讓用戶自己去選擇,并且要不斷的更新、替換、升級(jí),這個(gè)事情很龐雜,手機(jī)公司自己做的話也是眾口難調(diào),蘋果的iT unes平臺(tái)讓一些小的創(chuàng)新型公司加入進(jìn)來,不斷地研發(fā)新的應(yīng)用程序去滿足了用戶的需求,逐漸構(gòu)筑了一個(gè)牢固的產(chǎn)業(yè)鏈。

  南都:Google、淘寶都開始做自己的手機(jī),甚至有網(wǎng)友在博客中也建議騰訊推出QQ手機(jī),你覺得這是互聯(lián)網(wǎng)公司的普遍性做法嗎?

  宓群:Google最開始做A ndroid只是一個(gè)操作系統(tǒng)平臺(tái)和軟件開發(fā)平臺(tái),去年它推出N exus One手機(jī),只是驗(yàn)證了一個(gè)開放平臺(tái)的生命力,它的目的并不是用這個(gè)手機(jī)品牌去占領(lǐng)市場(chǎng),而是想讓所有的手機(jī)廠商、用戶可以看到,在它的A ndroid平臺(tái)上能做出怎樣炫的手機(jī),這是一個(gè)示范效應(yīng),所以NexusO ne手機(jī)的定價(jià)其實(shí)不低的,Google不是想要跟手機(jī)廠商去搶市場(chǎng)份額,而是為了促進(jìn)廠商與它的合作,淘寶手機(jī)可能最強(qiáng)的功能是手機(jī)購物,我想騰訊來做QQ手機(jī),也應(yīng)該是延續(xù)這個(gè)思路。[page]

  茶后吐真言

  企業(yè)軟件領(lǐng)域存在機(jī)會(huì)

  中國企業(yè)對(duì)IT管理軟件的利用層次還不夠,銀行、能源等大企業(yè)盈利非常好,需要通過IT技術(shù)增強(qiáng)競爭力,中小企業(yè)也會(huì)逐漸意識(shí)到它的重要性,現(xiàn)在中國的人工成本越來越高,最近媒體都在報(bào)道說廣東省招工難,這種情況下,制造業(yè)企業(yè)會(huì)考慮買點(diǎn)設(shè)備,實(shí)現(xiàn)一些自動(dòng)化,接下來可能會(huì)考慮借助一些IT管理軟件來實(shí)現(xiàn)內(nèi)部溝通、流程的優(yōu)化,這一塊的風(fēng)險(xiǎn)投資在美國有很大的市場(chǎng),在國內(nèi)也是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)。

相關(guān)閱讀