社交游戲商Zynga將和軟銀結(jié)盟 欲擴(kuò)張亞洲市場

據(jù)國外媒體報(bào)道，美國社交游戲開發(fā)公司Zynga將在近期對(duì)外宣布，其準(zhǔn)備和日本軟銀結(jié)盟共同開發(fā)日本社交游戲市場。對(duì)于目前正處于市場下滑期的Zynga來說，這次和日本軟銀的合作將使其順利拓展國際化業(yè)務(wù)，進(jìn)一步豐富業(yè)務(wù)類型，從而為其公開上市鋪平道路。

　　Zynga旗下的社交游戲近期訪問量急速下滑，投資者對(duì)其發(fā)展前景的擔(dān)憂情緒日益上漲。為緩和投資者的緊張情緒，Zynga需要通過將其業(yè)務(wù)國際化來使得用戶類型多元化，并逐漸脫離對(duì)Facebook的過分依賴。近期Zynga旗下的FarmVille.com網(wǎng)站已經(jīng)和微軟MSN網(wǎng)站、雅虎網(wǎng)站等展開合作。但相比之下，這次和日本軟銀的結(jié)盟將更能提升投資者對(duì)其發(fā)展前景的信心。

　　Zynga目前是Facebook網(wǎng)站游戲項(xiàng)目的最大供應(yīng)商，其公司估值大約在40億至50億美元之間。但在近幾周，Zynga社交游戲訪問量急速下跌10%左右，五月份Zynga社交游戲活躍用戶數(shù)量由四月份的2.52億下滑至2.192億。其最大的社交游戲項(xiàng)目農(nóng)場類社交游戲Farmville活躍用戶量由四月份的8300萬下滑至6800萬。

　　和日本軟銀的結(jié)盟將有效幫助Zynga遏制其社交游戲訪問量的下滑趨勢(shì)。Zynga和日本軟銀結(jié)盟，對(duì)于共同開拓日本社交游戲市場可以起到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的效應(yīng)。Zynga可以借助軟銀雄厚的財(cái)力在日本拓展社交游戲市場，而軟銀可以借助Zynga的市場優(yōu)勢(shì)，把在Facebook網(wǎng)站上風(fēng)靡一時(shí)的社交網(wǎng)絡(luò)游戲植入日本移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)中。鑒于日本移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)擁有大量的客戶源，且社交游戲項(xiàng)目競爭激烈程度相對(duì)較低，Zynga和日本軟銀結(jié)盟將在拓展日本社交游戲市場中獲得雙贏的結(jié)果。

　　在以點(diǎn)擊量制勝的社交網(wǎng)絡(luò)游戲市場中，充分保證活躍用戶量是件非常困難但重要的工作。在美國，藝電、Crowdstar等游戲技術(shù)力量雄厚的公司可以通過推出更受歡迎的新游戲和Zynga公司搶奪客戶源，但如果Zynga 公司可以將其游戲項(xiàng)目根植于日本移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)中，并利用這個(gè)平臺(tái)擴(kuò)張亞洲市場，那么伴隨著其擴(kuò)張進(jìn)度的發(fā)展，活躍用戶量也會(huì)重新回到快速上漲的軌道中。另一方面，這個(gè)極具可行性的國際化擴(kuò)張同時(shí)可以安撫投資者對(duì)其過于依賴Facebook網(wǎng)站及美國市場的緊張情緒。

　　此前，Zynga還收購了一家北京的社交游戲研發(fā)工作室XPD Media(員工數(shù)量40人)。市場分析師認(rèn)為，這次收購是Zynga公司積極進(jìn)行國際化擴(kuò)張的前奏。