紙質(zhì)書未式微電紙書已瘋狂 蛋糕未成競爭激烈

　　紙質(zhì)書時代要式微？恐怕相信這一預言的人并不多，但電紙書市場的火熱，卻讓人不得不咂舌。以漢王科技股份有限公司(以下簡稱“漢王科技”)為代表的電紙書生產(chǎn)商，近年來頻頻發(fā)力，把這個新興市場攪得熱上加熱。

　　截至5月5日，漢王科技在深交所中小板掛牌上市僅兩個月，股價經(jīng)數(shù)次漲停飆升已逾兩倍，二級市場走勢強勁，令人注目。

　　國內(nèi)電子閱讀器市場消費容量持續(xù)增長，以及來自漢王科技在產(chǎn)品渠道擴張上的投入力度，雙重因素導致了電紙書市場出現(xiàn)如火如荼之勢。但漢王科技一上市，即成為資本市場的寵兒，也引來了諸多猜測。

　　對于電紙書在國內(nèi)的發(fā)展前景，市場上也存在許多爭議，有專家表示，風光無限的漢王電紙書，很有可能是一個隨時都會破滅的肥皂泡。

　　實際上，習慣于爆炒新概念的國內(nèi)股市，也給生產(chǎn)商帶來了很大壓力。漢王科技總裁劉迎建接受《新財經(jīng)》記者采訪時表示：“股市有自己的運行規(guī)律?？吹饺绱烁叩墓蓛r，我們看到了投資者對漢王、對電紙書產(chǎn)業(yè)寄予了很大的期望。”

　　電紙書，能取代紙質(zhì)書嗎

　　“像書一樣不傷眼，像紙筆一樣能手寫，像圖書館一樣萬卷書。”2008年，漢王電紙書乍一出爐，就打出了這樣的宣傳口號。電紙書，是電子書的一種，之所以叫電紙書，是因為它是使用E-ink屏的一種類紙技術，閱讀效果與傳統(tǒng)紙張無異，區(qū)別于其他使用液晶屏的電子書。在網(wǎng)絡化、電子化和數(shù)字化概念熱炒的時代，電紙書的出現(xiàn)，還真是承接了環(huán)保、綠色、低碳的時代消費訴求。

　　一向以識別產(chǎn)品為主打項目的漢王科技企業(yè)，用電紙書給自己鍍上了一道綠色光環(huán)，再輔以大規(guī)模的廣告攻勢，漢王電紙書的銷售量呈幾何倍數(shù)增長。漢王科技4月19日公布的一季度財報顯示，公司營業(yè)收入達3.17億元，同比增長352%；凈利潤4187萬元，同比增長349%，凈利潤達到49%。公告還預計，上半年凈利潤將同比增長320%～370%。

　　記者還了解到，漢王科技的員工數(shù)量近年來也數(shù)次翻番。2009年，員工數(shù)比2008年增加了一倍；2010年，漢王科技仍有大規(guī)模擴張之意。

　　劉迎建說：“電紙書在全世界熱起來，被認定是主流產(chǎn)品，是革命性的大變革。從現(xiàn)在的市場看，對這個轉(zhuǎn)變需要多長時間看法不一，臺灣認為需要五至十年，歐洲認為二十年，美國認為十年。我認為，中國市場的替代過程，大概需要十至二十年。紙印刷的書還會存在，但未來是做珍藏用的，在這一過程中，需要電紙書產(chǎn)業(yè)鏈上下游各廠商通力協(xié)作，也需要相關保障制度不斷完善與健全。這樣，這個產(chǎn)業(yè)才能健康發(fā)展。”

　　隨著網(wǎng)絡時代的一日千里，受眾群體消費結(jié)構(gòu)在不斷轉(zhuǎn)變，越來越多的人逐漸傾向于擁有一個方便使用的閱讀終端，電紙書的消費人群因此在不斷擴大。2009年初，漢王科技的公開測試顯示，想體驗電紙書的網(wǎng)上用戶只有5%；2009年底，漢王科技再次測試，已經(jīng)有65%的人想要擁有一個電子閱讀終端。日前，漢王電紙書在國內(nèi)市場占據(jù)了絕對份額，并在電紙書領域進入了世界前三強。借力于消費潛能和資金支持，漢王科技在市場的開拓，更是得心應手。

　　有專家預測，電紙書在未來的幾年內(nèi)，將全面進入國內(nèi)的教育產(chǎn)業(yè)，再開拓一個全新的市場，這將為電紙書的發(fā)展帶來巨大的商機。有人甚至認為，圖書和教育市場有多大，電紙書市場就有多大。

　　業(yè)界人士大膽預言：2010年是電子閱讀年，在十年內(nèi)，用一部電紙書裝下整個圖書館，不是危言聳聽。到2020年，90%的圖書品種，將同時采用數(shù)字和紙張方式發(fā)行；而到2030年，將有90%的圖書采取網(wǎng)絡版本，傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀物將只占10%。

　　電紙書真的能取代紙質(zhì)書嗎？長期關注電紙書市場的波士頓資本北京首席代表梁學善說：“電紙書的出現(xiàn)，改變了讀者的閱讀習慣，可以稱之為閱讀的革命，可以彌補紙質(zhì)書的缺點。但電紙書只是消費者多樣化選擇的一個產(chǎn)品而已，它不能完全取代紙質(zhì)書。紙質(zhì)書有其自身的優(yōu)點，有其固定的使用人群。”

　　“千百年來，我們已經(jīng)習慣了紙質(zhì)閱讀。對于無紙閱讀這一新生事物，必然存在一個從接受到認同，再到喜歡的過程。這個過程可能會很長。”對于未來市場，劉迎建充滿了信心。
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　　 蛋糕未成，競爭已烈

　　“21世紀影響人類閱讀的產(chǎn)品，電紙書是其中之一。”索尼高級副總裁曾這樣斷言。這也是近兩年以來，電紙書產(chǎn)業(yè)持續(xù)受到國內(nèi)外關注的原因之一。

　　國內(nèi)市場的消費情勢日益走高，產(chǎn)品的毛利率接近50%，這樣的市場環(huán)境無疑是太吸引人了。據(jù)有關機構(gòu)預測，2010年中國的電紙書產(chǎn)品銷量，將從2009年的接近50萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20%。

　　這個快速增長的巨大市場，正在吸引著IT、互聯(lián)網(wǎng)等眾多企業(yè)迅速涌入。國內(nèi)電紙書市場上，中國移動已聯(lián)合5家終端廠商將提供5款電紙書；在電子閱讀行業(yè)浸淫近十年的方正電子，也推出了自己的電紙書產(chǎn)品；聯(lián)想控股也投資了一家專做電紙書的國內(nèi)公司；方正“文房”、大唐、天津津科“翰林”等電紙書產(chǎn)品紛紛發(fā)力，眾多大中小型、專業(yè)以及非專業(yè)企業(yè)，都爭相擠入這個市場。

　　在這同時，外資廠商也紛紛進入。2009年底，韓國iriver成為第一家進駐中國市場的外資電紙書生產(chǎn)商；2010年，國際品牌亞馬遜和索尼也將向電紙書市場拋出橄欖枝。

　　不僅如此，火熱的國內(nèi)電紙書市場，已經(jīng)出現(xiàn)了“山寨化”趨勢。大蛋糕還未形成，各種勢力已開始爭搶切割。劉迎建表示：“漢王產(chǎn)品現(xiàn)在最低的售價僅為1300元，如果采用正規(guī)的屏，山寨廠的成本很難比我們低，這是我們不怕山寨和價格戰(zhàn)的底氣。不過，從近幾年IT行業(yè)某些產(chǎn)品發(fā)展趨勢來看，會出現(xiàn)一個新興產(chǎn)品開始很火，隨后眾多廠商加入，通過價格戰(zhàn)洗牌，最后由少數(shù)廠家收拾殘局的情況。以我們目前的行業(yè)地位和實力，我們能夠扛得住，對此也是有準備的。”

　　市場資源是共有的，誰能笑到最后，只能由市場檢驗。對于電紙書市場的發(fā)展，需要理性地看待。新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君提醒企業(yè)：“電紙書當前要避免一哄而上，又一哄而散的局面。”有專家分析說，電紙書產(chǎn)品的消費，目前集中在禮品市場上，教育市場看似很大，但究竟有多大需求空間，尚需時間說話。

　　縱觀全球，美國電紙書市場的發(fā)展較早，版權制度完善，電子出版物市場十分成熟。我國電子閱讀器市場仍處于起步階段，產(chǎn)品價格高，內(nèi)容少，品種單一，并不能滿足消費者所需，讓許多消費者望而卻步。盡管目前發(fā)展速度驚人，但它與其他電子產(chǎn)品相比，市場最終的成長空間并不大。

　　電子閱讀功能并非電紙書獨有，電子閱讀領域較為寬泛。蘋果平板電腦iPad也把觸角伸向了電子閱讀市場，一登臺就頗為強勢，這一多年未被重視的產(chǎn)品一夜之間成為時尚消費熱點。對于同樣把電子閱讀作為主要功能之一的電紙書來說，分食意味著壓力。要知道，電紙書在經(jīng)過兩年的市場培育后才剛剛迎來發(fā)展期。今年第一季度，漢王電紙書銷量喜人，但面對iPad首發(fā)當日出貨量即達30萬臺的銷量，可謂小巫見大巫。

　　“電紙書？我不買。它功能上還不夠成熟。”資本市場某資深專家告訴《新財經(jīng)》記者，他希望能把更多功能融合在一個終端上，比如電話、電腦、電紙書。相對來說，iPad比較接近他的需求，更為吸引他。

　　“電紙書的最大克星是平板電腦iPad，將會取代電紙書和上網(wǎng)本，平板電腦也會兼容電紙書。”梁學善預測，電紙書行業(yè)有著美好的未來，但單純的電紙書終端設備生產(chǎn)商，卻不一定擁有美好的明天。

　　“隨著越來越多廠商的介入，電紙書也有可能形成與上網(wǎng)本類似的產(chǎn)品同質(zhì)化局面。”劉迎建表示，漢王科技正在探討提高門檻的問題。

　　面對平板電腦、智能手機和無線上網(wǎng)本的左右夾擊，電紙書的突圍阻力重重。5月18日，漢王科技發(fā)布了兩款名為TouchPad的平板電腦產(chǎn)品，并正式推向市場，看來它是雄心勃勃，要背水一戰(zhàn)。

　　在劉迎建看來，電紙書市場的未來增長空間和潛力都是巨大的，這是漢王科技一直以來堅持完善電紙書產(chǎn)業(yè)鏈，推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展而努力的信心所在。

　　多數(shù)接受采訪的業(yè)內(nèi)人士認為，目前還不能對這個新興產(chǎn)業(yè)妄下結(jié)論，電紙書行業(yè)面對的是秩序相對完善的圖書出版行業(yè)，新興市場及經(jīng)營環(huán)境存在的不確定性，使這個新興產(chǎn)業(yè)的未來仍存在許多未知數(shù)。