文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上海模式

　　國企要開放資源，建立平臺，通過大企業(yè)帶動小企業(yè)，設(shè)計靈活的企業(yè)創(chuàng)意和設(shè)計機制，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

　　《上海國資》記者 王道軍

　　1999年，設(shè)計師劉繼東從北京到上海創(chuàng)業(yè)。寫字樓租價過高，他負擔(dān)不起。曾留學(xué)美國的他，了解國外藝術(shù)家從藝的環(huán)境，就在當(dāng)時尚無人問津的蘇州河邊上的四行倉庫簽了租借10年的合同，并用自己有限的資金略作改造，大量保留倉庫的原生態(tài)。

　　由于有特色，空間又大，他又分隔成小間再轉(zhuǎn)租，吸引了不少文化藝術(shù)機構(gòu)入駐，收入頗豐。沒有入住之前，四行倉庫年租金不過140多萬元，如今他的轉(zhuǎn)租費加上臨時活動場地租金，一年收入近千萬元。

　　上海電影藝術(shù)學(xué)院教授方遒告訴《上海國資》，當(dāng)時的上海還沒有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，更沒有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，劉繼東的四行創(chuàng)意倉庫，算是上海最早的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

　　隨著劉繼東工作室的影響日益擴大，蘇州河畔其他庫房也紛紛開始改造，陳逸飛也曾把舊倉庫改造成工作室。這個時候，隨著大量創(chuàng)意集聚區(qū)的出現(xiàn)，引起了房地產(chǎn)商的關(guān)注。例如，泰康路藝術(shù)街包括田子坊，面臨著被城市房地產(chǎn)開發(fā)吞沒的危險，“中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”厲無畏和同濟大學(xué)教授阮儀三等，紛紛呼吁保護這些街區(qū)。

　　2004年，為了給這些氣候漸成的基于老廠房改造的地產(chǎn)項目一個“名分”，上海召開了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研討會。“這是上海最早引進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念。接下來的兩年時間，上海市經(jīng)委看好創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前途并且力推，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快。”上海社科院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心副主任王慧敏研究員回憶。

　　在上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入第6個年頭之際，聯(lián)合國教科文組織送給上海一個大禮。2010年5月20日，聯(lián)合國教科文組織在上海舉行“設(shè)計之都”授牌儀式，上海由此成為全球“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”中的第7個城市。

　　此前的2008年11月19日，深圳已經(jīng)被聯(lián)合國教科文組織授予“設(shè)計之都”稱號。上海歷來開風(fēng)氣之先，但卻被深圳搶了先，不能不說稍有遺憾。

　　不過，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來的發(fā)展勢頭之猛，也讓人不得不刮目相看。來自上海市經(jīng)信委的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在成為上海新的支柱產(chǎn)業(yè)。2009年，全市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出3900億元，占全市GDP比重從5.8%提高到約7.7%。其中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達1148億元，遠高于2004年的493億，從業(yè)人員達95萬人。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為上海新的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　“上海模式”

　　目前，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總量、年增長幅度、貢獻值占全市GDP的比重在全國均名列前茅。上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，并且形成了獨具特色的“上海模式”，也成為中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寶貴經(jīng)驗。

　　首先，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)成為上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要載體。

　　2005年，第一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)被授牌，其后，上海市經(jīng)信委又授牌了四批創(chuàng)意園區(qū)，分別為特色型、綜合型、培訓(xùn)型、交易型、地產(chǎn)型。截至2009年底，上海共建成政府授牌的80家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，建筑總面積達268萬平方米，入駐企業(yè)6110家，從業(yè)人員11.47萬人，營業(yè)總收入422.2億元，累計吸引百億元社會資本參與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。上海市政府也明確了“以市場運作為主發(fā)育一批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以政府推進為主建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”的發(fā)展策略。按照規(guī)劃，到今年底，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)將突破100個。

　　上海市經(jīng)信委巡視員、上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會第一副會長賀壽昌認為，和其他地方的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)不同的是，上海一開始就確定了不僅為藝術(shù)家服務(wù)、更為產(chǎn)業(yè)服務(wù)的定位，具有明顯的產(chǎn)業(yè)特色和產(chǎn)業(yè)鏈特色。比如M50設(shè)計中心，七八十人的規(guī)模，人均創(chuàng)造產(chǎn)值達五六十萬元。

　　其次，政府是上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推手。

　　在賀壽昌看來，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直以來都是兩路大軍共同前進：一路是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化，主要由上海市委宣傳部推動；一路是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化，即消費品和制造業(yè)的創(chuàng)意化，主要由上海市經(jīng)信委推動。

　　王慧敏告訴《上海國資》，6年來，上海主要是從3個維度來推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一是空間維度，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)到創(chuàng)意街區(qū)再到創(chuàng)意城區(qū)；二是產(chǎn)業(yè)維度，從重點產(chǎn)業(yè)推向延伸產(chǎn)業(yè)、融合產(chǎn)業(yè)；三是政策維度，剛開始支持上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策比較少，現(xiàn)在已經(jīng)為之建立了多種服務(wù)平臺。

　　《上海國資》了解到，為了推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，上海已于近期成立了陣容強大的文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進領(lǐng)導(dǎo)小組，并把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵擴充為文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，小組由上海市委副書記殷一璀任組長，上海市委宣傳部部長楊振武、上海市副市長艾寶俊等任副組長，上海市政府副秘書長蕭貴玉任辦公室主任，20個相關(guān)委辦局參加。

　　第三，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點突出，著力發(fā)展五大行業(yè)。

　　“十一五”期間，上海市經(jīng)信委和統(tǒng)計局編制的《上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點指南》明確，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點是研發(fā)設(shè)計、建筑設(shè)計、文化傳媒、咨詢策劃、時尚消費等五大行業(yè)。2009年，這五大門類的規(guī)模分別達到了566.91億元、157.69億元、54.56億元、290.72億元、79.11億元，形成了相互促進、突出重點的發(fā)展態(tài)勢。

　　第四，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較注重要素支撐。

　　上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注重突出知識和創(chuàng)意的核心要素，圍繞高等院校建立了一批新型的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶。如“環(huán)同濟產(chǎn)業(yè)帶”就已頗具規(guī)模，依托赤峰路上的同濟現(xiàn)代建筑設(shè)計街，依托同濟大學(xué)豐富的建筑設(shè)計人才資源，全長860米的道路上集中了300多家建筑類企業(yè)。整個集聚區(qū)面積不足30萬平方米，卻擁有1200多家自主產(chǎn)權(quán)的設(shè)計型企業(yè)，2009年度產(chǎn)值超過100億元，規(guī)劃到2015年年產(chǎn)值達300億元。而另外一個“環(huán)東華時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”也已列入上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

　　賀壽昌認為，目前上海的20多個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的協(xié)會，80個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，15個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范區(qū)都是上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動要素。另外，上海特別重視服務(wù)平臺建設(shè)，陸續(xù)建立了網(wǎng)絡(luò)信息平臺、投資咨詢平臺、知識產(chǎn)權(quán)平臺等7個平臺，一系列產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺的建立，降低了企業(yè)的運營成本。

　　為了培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，上海市經(jīng)信委已在中國浦東干部學(xué)院、上海交通大學(xué)、同濟大學(xué)、東華大學(xué)等地正式掛牌成立了5個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)基地。同時，上海市每年還舉辦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)周等活動為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的社會氛圍。2009年，上海文化產(chǎn)權(quán)交易所在全國率先成立，有力推動了文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融的融合發(fā)展。

　　“6年來，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是沿著以上路徑向前推進，并形成了以‘老廠房+藝術(shù)家’為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，具有行業(yè)特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，立足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈、跨行業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大項目等三大業(yè)態(tài)。”賀壽昌告訴《上海國資》。

　　上海離創(chuàng)意之都還有多遠？

　　當(dāng)前，上海經(jīng)濟發(fā)展正處于資源環(huán)境約束日益突出，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的影響日益凸顯的關(guān)鍵節(jié)點上，為了轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)箭在弦上。

　　雖然基礎(chǔ)良好，發(fā)展迅速，但是上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題亦不容忽視，仔細考量，上海離創(chuàng)意之都還有很長的路要走。賀壽昌認為，目前上海對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合度還不夠，社會資本進入不足，對人才的重視不夠，這些都將制約其發(fā)展。

　　具體分析，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系尚未完全建立。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有擴散性、交叉性、滲透性和范圍經(jīng)濟的特點，由于上海尚不具備跨產(chǎn)業(yè)、跨市場、跨平臺的融合型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系和完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致在創(chuàng)意企業(yè)與傳統(tǒng)制造企業(yè)、創(chuàng)意企業(yè)的成果轉(zhuǎn)化與消費市場等方面出現(xiàn)一定斷層，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的輻射效應(yīng)和帶動效應(yīng)未能充分顯現(xiàn)出來。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的科技含量和創(chuàng)新活力不足。2009年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人均創(chuàng)造增加值12.09萬元，這一指標(biāo)低于上海人均勞動生產(chǎn)率13.96萬元的指標(biāo)，這說明目前上海制造業(yè)仍然偏重于生產(chǎn)率和附加值相對較低的加工制造業(yè)，以勞動密集型產(chǎn)業(yè)居多，而在附加值高、創(chuàng)意優(yōu)先的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域尚未取得跨越式發(fā)展。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資機制還有待于完善。從全局看，資本不足往往是制約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，中小型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)規(guī)模較小，對一些資金投入大、投資回報周期長的項目不敢涉足，而上海在銀行信貸投向引導(dǎo)機制創(chuàng)新方面才剛剛起步。

　　作為上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的好壞對整個產(chǎn)業(yè)影響巨大。但是，目前由上海市政府主導(dǎo)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量眾多，但是普遍定位不明，往往只是一個簡單拷貝，缺乏特色。建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)過程中，更重視的是商業(yè)改造和開發(fā)，而對小型的創(chuàng)意企業(yè)缺乏扶持和呵護。

　　未來之路

　　今年年初，國家領(lǐng)導(dǎo)人胡錦濤在上海視察了“8號橋”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，他指出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?，要求上海真正把?chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成經(jīng)濟發(fā)展的新亮點，對上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了充分的肯定。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給上海提供了新的發(fā)展空間。

　　對此，賀壽昌深有感觸，他說，“美國人靠一杯水(可口可樂)，一個面包(麥當(dāng)勞)，一個小芯片(IT)和一個小老鼠(迪斯尼)做出了創(chuàng)意大產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)超過了他們的汽車，鋼鐵等產(chǎn)業(yè)，上海應(yīng)該也完全可以在此輪經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中，抓住創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇，加快發(fā)展。”

　　王慧敏認為，上海發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有諸多好的條件：上海有很好的人才優(yōu)勢，有數(shù)量眾多的國內(nèi)外高層次創(chuàng)意人才，世界一流的創(chuàng)意公司都已進駐上海；上海的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)很好；特別是上海擁有廣闊的長三角腹地，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以在為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供支持的同時獲得巨大發(fā)展。而世博會的召開，為上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展更是帶來了歷史性的機遇。

　　在這種背景下，上海發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的底氣十足，正在討論的《上海文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五規(guī)劃”》顯示，到2015年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值將達到2100億元，年均增長12%左右；培育20家具有自主知識產(chǎn)權(quán)和國際影響力的創(chuàng)意龍頭企業(yè)，吸引100個領(lǐng)軍人物和創(chuàng)業(yè)團隊，建成100個左右各具特色、不同形態(tài)、各種功能的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

　　而為了達到這個目標(biāo)，上海還有許多路要走。賀壽昌認為，改革開放以前的計劃經(jīng)濟時代，上海的設(shè)計能力很強，改革開放以后，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)進行了調(diào)整，上海很多設(shè)計部門和設(shè)計團隊都被調(diào)整掉了，全球設(shè)計工業(yè)發(fā)展的機遇我們失去了，現(xiàn)在面對信息技術(shù)發(fā)展的機遇，上海不可再失機會。

　　他認為，上海的設(shè)計基礎(chǔ)要激活，更要發(fā)揮上海在信息、商貿(mào)、人才、金融方面的優(yōu)勢?？梢哉f，科技是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支撐，文化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原動力，經(jīng)濟是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，資本是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的保證。

　　針對上海國資國企體量龐大的現(xiàn)狀，賀壽昌認為，國企在上海“創(chuàng)意之都”建設(shè)中有著不可回避的責(zé)任，應(yīng)該發(fā)揮骨干和引領(lǐng)作用。在政府資金不夠的情況下，國企要開放資源，建立平臺，通過大企業(yè)帶動小企業(yè)，設(shè)計靈活的企業(yè)創(chuàng)意和設(shè)計機制，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　深圳路徑

　　深圳是我國第一個加入聯(lián)合國創(chuàng)意城市網(wǎng)的城市，2008年被聯(lián)合國教科文組織授予“創(chuàng)意之都”稱號。

　　與上海、北京這些經(jīng)濟發(fā)達、文化積淀深厚的城市相比，深圳發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢起初并不明顯。“作為改革開放的先行試驗區(qū)，深圳文化的力量就在于創(chuàng)新，敢于走別的城市沒有走過的路，通過創(chuàng)意反而推動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”深圳市特區(qū)文化研究中心主任黃士芳告訴《上海國資》。

　　經(jīng)過20多年的探索，深圳形成了“文化+旅游”、“文化+科技”以及“文化+金融”三大發(fā)展路徑。

　　深圳自身的文化資源相對薄弱，但是深圳人懂得創(chuàng)意，并借力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。1985年8月，華僑城作為引進境外資金、人才和技術(shù)的基地，從深圳沙河華僑農(nóng)場劃出4.8平方公里土地進行開發(fā)。1989年，中國第一個文化主題公園——錦繡中華微縮景區(qū)建成開業(yè)，其后華僑城又推出世界之窗，把全世界精華的風(fēng)景名勝濃縮到深圳。

　　“文化+科技”的模式也是深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要經(jīng)驗。黃世芳介紹，在科技的推動下，目前深圳在創(chuàng)意設(shè)計和新媒體產(chǎn)業(yè)方面積累了巨大優(yōu)勢。1999年，28歲的潮汕人馬化騰在深圳創(chuàng)辦了騰訊公司，到今天該公司市值上已進入全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)前三名。中國領(lǐng)先的數(shù)字音樂先驅(qū)A8音樂集團，國內(nèi)目前最大、設(shè)備最齊全的數(shù)碼電影制作專業(yè)公司華強文化科技集團等都是深圳文化與科技結(jié)合的典范企業(yè)。

　　深圳資本優(yōu)勢突出，有一批十分活躍的私募基金，投融資體制機制靈活。這些已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資本支撐。5月14日，旨在促進文化產(chǎn)權(quán)交易和投融資的深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所正式運營，成為深圳重要的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資平臺。深圳正在通過文化體制改革，促進更多的風(fēng)險資本、創(chuàng)業(yè)資本和社會資金進入文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增值魔術(shù)

　　《上海國資》記者 王道軍

　　目

　　前，京、滬、粵、湘、滇等省市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重已超過5%，成為區(qū)域經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，并成為新的經(jīng)濟增長點。而從全國范圍來看，全國其他地方紛紛把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)成推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要工作來抓。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然起步較晚，但卻開了個好頭。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間無限，“魔力”究竟何在？

　　賀壽昌認為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個階段，它主要通過價值的內(nèi)涵增長和外延的價值捕獲，能對地區(qū)經(jīng)濟的增長產(chǎn)生極大的拉動作用。

　　從具體業(yè)態(tài)上來看，國際上特別是英國，把與文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)群歸為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，分為廣告、建筑、美術(shù)和古董市場、手工藝、設(shè)計、時尚、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、電腦軟件、電視和廣播等13類。而上海則側(cè)重發(fā)展與生產(chǎn)服務(wù)相關(guān)的創(chuàng)意，把“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”分為5大類，包括研發(fā)設(shè)計創(chuàng)意、建筑設(shè)計創(chuàng)意、文化傳媒創(chuàng)意、咨詢策劃創(chuàng)意和時尚消費創(chuàng)意。

　　上海社科院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心副主任王慧敏認為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種發(fā)展模式的創(chuàng)新，它既是對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯的顛覆，也是創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)“藍海”的新戰(zhàn)略。

　　賀壽昌在國內(nèi)較早地研究了創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)增值原理，其博士論文即為《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增值研究》。他認為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一般和文化、技術(shù)、金融結(jié)合，其效益往往體現(xiàn)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)上。與傳統(tǒng)制造業(yè)和加工業(yè)相比，在投入相同的人力和物力的情況下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有巨大的價值增值效應(yīng)。

　　“創(chuàng)意、資金、人才和運作平臺構(gòu)成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值系統(tǒng)的四大要素；內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、提供生產(chǎn)輸入或基建支持的支持產(chǎn)業(yè)和再生產(chǎn)、分銷和消費的分銷產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值系統(tǒng)的三大環(huán)節(jié)。眾多要素與環(huán)節(jié)相互聯(lián)系、相互作用，共同構(gòu)成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值系統(tǒng)。”賀壽昌告訴《上海國資》。

　　他認為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是改變生活方式，通過改變消費方式來帶動消費品的生產(chǎn)，進而推動制造業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動經(jīng)濟增長。“比如英國的小說《哈利。波特》，它直接刺激了圖書出版、影視、廣告等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并擴散到了旅游、服裝、網(wǎng)絡(luò)游戲、玩具、餐飲、食品、文具等等眾多行業(yè)。初步估計，《哈利。波特》帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模將超過2000億美元，其中衍生產(chǎn)品的收益占總量的70%以上。”

　　王慧敏也持相同的觀點，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是消費導(dǎo)向取代產(chǎn)品導(dǎo)向，主要通過改善產(chǎn)品的觀念價值獲得市場和利潤。同時創(chuàng)意處于產(chǎn)業(yè)價值鏈的最高端，形成以創(chuàng)意為中心，生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)為外圍的同心圓的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)，各個環(huán)節(jié)之間具有反饋效應(yīng)。”

　　責(zé)任編輯：武孝武

　　上海世博會吉祥物海寶設(shè)計者方芳：

　　設(shè)計海寶收益不到2萬元

　　多年以后，當(dāng)方芳回首往事，她肯定仍然會為那個夏天的決定而暗自高興。

　　在初中畢業(yè)的關(guān)鍵時刻，她大膽決定放棄高中，選擇去上海工藝美術(shù)學(xué)校讀中專發(fā)展自己的專業(yè)能力。也許沒有那個決定，就沒有后來的故事。

　　進入上海工藝美術(shù)學(xué)校后，她又通過自己的努力進入上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院(前身是由劉海粟創(chuàng)辦的上海美術(shù)?？茖W(xué)校)，大學(xué)之前她進入上海美術(shù)電影制片廠學(xué)習(xí)了一年的動畫制作。

　　后來，她在大四時，就設(shè)計出十運會吉祥物“金麟”，第五屆農(nóng)運會吉祥物“園園”，接著又設(shè)計出上海國際藝術(shù)節(jié)吉祥物“愛的大師”，最后成為上海世博會吉祥物“海寶”的設(shè)計者。身處“海納百川，兼容并蓄”的上海，方芳的成長之路正可折射出上海創(chuàng)意人才的發(fā)展之路。

　　目前，我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才十分缺乏，已經(jīng)成為阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為主要的瓶頸。一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在紐約，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占所有工作人口總數(shù)的12%，倫敦為14%，東京為15%。而在上海，這一比例還不到千分之一。

　　然而，創(chuàng)意人才并不是在教室就能培養(yǎng)出來，他們的成長需要更為合適的“土壤”。

　　在上大，方芳除了專業(yè)學(xué)習(xí)之外，在大二的時候就被老師推薦到著名的陽獅廣告公司實習(xí)，畫了一年的海寶和Story Board(畫面分鏡劇本)。

　　“這種鍛煉，比我在教室的收獲大多了”，她后來從事動漫設(shè)計，當(dāng)初的積累發(fā)揮了功效。大學(xué)畢業(yè)，方芳又選擇去了悉尼大學(xué)留學(xué)，學(xué)習(xí)現(xiàn)代藝術(shù)。

　　身處上海創(chuàng)意設(shè)計的一線，方芳對上海創(chuàng)意人才的生存環(huán)境感觸頗深，“現(xiàn)在上海不缺創(chuàng)意人才，但是缺少引領(lǐng)。很多人都還在為生計奔波，條件很艱苦。國外畫幾幅插圖就可以掙得一年的生活費，但是國內(nèi)對創(chuàng)意人才的重視程度還很不夠。”

　　雖然海寶的設(shè)計為方芳博得大名，但是實際收益卻并不多。有一次方芳一個在悉尼的同學(xué)來上海，調(diào)侃她說：“你該買別墅了。”但事實上，海寶的版權(quán)賣給浙江均瑤集團2億多元，邵隆圖的設(shè)計團隊只得到20萬元，方芳拿到的酬勞僅區(qū)區(qū)1萬元。而凝聚方芳兩個創(chuàng)作心血的新書《吉祥物設(shè)計》，竟然輾轉(zhuǎn)在湖北美術(shù)出版社出版，版稅不過數(shù)千元。

　　這還不是最主要的問題，“國內(nèi)很多吉祥物設(shè)計比賽，連入圍獎都沒有，很多設(shè)計師的署名權(quán)都被剝奪，版權(quán)則幾乎不可能拿到。辛辛苦苦的設(shè)計，最后自己沒有任何話語權(quán)，也可見社會對創(chuàng)意人才的態(tài)度。”方芳告訴《上海國資》。

　　現(xiàn)在，方芳已經(jīng)從一所民辦高職院校進入了上海工程技術(shù)大學(xué)任教，她的處境正在慢慢變好。“中國創(chuàng)意人才的生存土壤太貧瘠了，只有雪中送炭，鼓舞更多年輕人的熱情，上海才能成為創(chuàng)意之都。”她說。