Lady Gaga和品牌共造聲勢

　　文/ 本刊記者 馮利芳

　　“Lady Gaga新專輯來啦！”——這則消息，記者并非從娛樂網(wǎng)站、音樂網(wǎng)站得知，卻是從各大巨頭企業(yè)的最新動態(tài)中了解到的。谷歌、星巴克、Zynga都在Lady Gaga新專輯推出前期推出了以Lady Gaga為主角的宣傳活動，時機(jī)精準(zhǔn)，借力巧妙，將“歌迷”和“用戶”的力量交相重疊，皆大歡喜。

　　谷歌

　　谷歌(Google)為Chrome推出了最新宣傳視頻“Lady Gaga+Chrome”，視頻的主角就是鼎鼎大名的Lady Gaga，這是谷歌在Chrome上的又一輪發(fā)力。這則視頻的背景音樂就是Lady Gaga將在24號在美國市場推出的新專輯《Born this way》中的新歌——《The Edge Of Glory》。

　　在視頻中，除了Lady Gaga出鏡外，還有很多粉絲自動上傳的視頻合集，雖然整個宣傳視頻花費(fèi)了10天時間，但粉絲視頻部分的材料收集只花了幾十分鐘：Lady Gaga在官網(wǎng)上大呼一聲“需要更多網(wǎng)友視頻！”馬上就有100多個視頻上傳到了視頻網(wǎng)站YouTube。好吧，其實(shí)它不僅宣傳了Chrome，也成了YouTube力量的“布道者”。

　　星巴克

　　一直在移動營銷領(lǐng)域敢于嘗試的星巴克，也啟動了一輪大型的尋寶游戲：只要你用手機(jī)掃描星巴克店內(nèi)海報上的QR碼，就可以獲取有關(guān)寶貝的線索。這款游戲名稱為“SRCH by Starbucks featuringLady Gaga ”，也就是說，整個故事是圍繞Lady Gaga展開的。

　　游戲過程共分為7個回合，每一個回合中最先找到答案的玩家可以得到和星巴克以及Lady Gaga有關(guān)的獎品，為了獲得線索，玩家將會登陸星巴克和Lady Gaga的博客或網(wǎng)站，并運(yùn)用數(shù)學(xué)、邏輯、閱讀與流行文化知識解開謎題。

　　這些謎題的難度不一般，這就間接驅(qū)使大家紛紛在網(wǎng)上就這些問題互相探討、分享，從而將游戲更廣泛地推廣出去，影響到更多的粉絲和用戶。

　　和Lady Gaga的合作不僅限于此，星巴克特意將第二回合的開場選在了Lady Gaga新專輯的發(fā)表日，在這一天，星巴克店內(nèi)還會播放Lady Gaga的新專輯歌曲，同時Lady Gaga還將在當(dāng)天登陸Starbucks Digital Network，為用戶提供免費(fèi)歌曲下載以及Lady Gaga的獨(dú)家影片。

　　Zynga

　　美國社交游戲開發(fā)商Zynga很懂得運(yùn)用多種手段為自己的社交游戲平臺吸引更多的粉絲和玩家，它曾經(jīng)為歌手Dr.Dre推廣過新歌，也做過《蘭戈》(Rango)和《青蜂俠》(The Green Hornet)等多部電影的推廣。這次，Lady Gaga是更具吸引力的招牌合作伙伴。

　　Zynga旗下最知名的一款游戲《FarmVille》，已經(jīng)是Facebook上最受歡迎的游戲。為了進(jìn)一步吸引玩家，《FarmVille》和Lady Gaga合作，推出“Little Monsters”計劃：5月17日游戲中推出了新版塊“GagaVille”，截至23日專輯正式發(fā)布前，玩家們可以通過游戲闖關(guān)的方式，不斷地解鎖Lady Gaga的一些新歌，先聽為快。

　　營銷的一個關(guān)鍵因素，即是時間點(diǎn)的掌控，這個時間點(diǎn)可以是節(jié)假日、新品上市、銷售旺季前夕等，也可以是你的現(xiàn)有或潛在代言人正需要曝光率的時候，將明星和品牌的訴求合二為一，營銷效果協(xié)同放大，事半功倍。這個模式能不能復(fù)制呢，試想周董若再推出勁爆專輯，誰會來趁機(jī)一起湊個熱鬧呢——美特斯邦威、創(chuàng)維、中移動⋯⋯