圖書的另類生意經(jīng)：網(wǎng)絡(luò)書評(píng)有望產(chǎn)業(yè)化

近年來，傳統(tǒng)的實(shí)體書店頻現(xiàn)倒閉潮，業(yè)界更是傳出了“實(shí)體書店之死是必然趨勢(shì)”的論調(diào)。然而與此同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)一些“另類”圖書生意正如雨后春筍般興起，它們具有的共同特點(diǎn)是：其發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式有別于傳統(tǒng)的實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)，其發(fā)展的市場(chǎng)動(dòng)力后勁十足，目前它們或處于起步階段、或已經(jīng)欣欣向榮。我們通過采訪梳理出了兒童繪本館、電子圖書封面設(shè)計(jì)、書評(píng)人、聽書網(wǎng)等四種形式。

兒童繪本館瞄準(zhǔn)兒童消費(fèi)市場(chǎng)

往常家長(zhǎng)教育孩子閱讀會(huì)購(gòu)買許多兒童繪本圖書，其價(jià)格較貴且堆放麻煩也讓人犯愁。正因如此，北京興起了許多專門供孩子借閱畫書的“圖書館”，也稱為兒童繪本館。

據(jù)了解，目前北京的“繪本館”大都屬于私人性質(zhì)，這類繪本館不但可以借書，還有各種手工課、故事會(huì)、英文課等，就像一個(gè)小小社區(qū)活動(dòng)中心，給孩子們一個(gè)互相接觸的平臺(tái)。

愛貝樂親子圖書館創(chuàng)始人陶小艾就是在對(duì)自己孩子的教育中發(fā)現(xiàn)了兒童繪本館的市場(chǎng)空間。2010年陶小艾在朝陽(yáng)區(qū)常營(yíng)朝陽(yáng)北路柏林愛樂開辦了第一家愛貝樂親子圖書館分店。如今愛貝樂親子圖書館在北京朝陽(yáng)區(qū)東壩、通州區(qū)梨園相繼開辦了第二家、第三家愛貝樂親子圖書館。除此之外，陶小艾還將愛貝樂親子圖書館開到了南京、上海、南昌、福建等地。

陶小艾向記者介紹，愛貝樂親子圖書館現(xiàn)在的收入主要來源于三部分，一部分來自于圖書的借閱服務(wù)，這類服務(wù)采取會(huì)員制收費(fèi)，一年期的會(huì)員卡為580元、半年期的會(huì)員卡為360元；第二部分來源于授課收入，課程一般收費(fèi)在每節(jié)課50元左右；第三部分收入來源則來自于各加盟店的加盟費(fèi)用。

“我的想法是，以后經(jīng)過不斷地摸索，走出一條全國(guó)各地都能夠通用的親子圖書館的經(jīng)營(yíng)之路，將愛貝樂親子圖書館開在全國(guó)各地的社區(qū)里，走品牌連鎖的路線。”陶小艾對(duì)于自己的事業(yè)如是說。

電子圖書設(shè)計(jì)讓電子書“動(dòng)起來”

與傳統(tǒng)出版書的設(shè)計(jì)一樣，電子圖書設(shè)計(jì)也包括電子圖書封面和內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)。不過，這類圖書設(shè)計(jì)，不僅僅可以在電子圖書上進(jìn)行靜態(tài)的畫面設(shè)計(jì)，還可以利用多媒體技術(shù)將聲音、動(dòng)畫視頻以及圖片結(jié)合起來，讓電子圖書的內(nèi)容“動(dòng)”起來、“活”起來。

豬八戒網(wǎng)為電子書的設(shè)計(jì)交易開辟了專門欄目。電子圖書設(shè)計(jì)師們可以根據(jù)需求以及報(bào)價(jià)決定是否接受這單生意，完成工作任務(wù)后就可以獲得相應(yīng)的報(bào)酬。

記者在豬八戒網(wǎng)隨意點(diǎn)擊查看了一個(gè)報(bào)價(jià)為350元的電子圖書設(shè)計(jì)需求信息，競(jìng)標(biāo)的設(shè)計(jì)公司有壹網(wǎng)科技、動(dòng)藝設(shè)計(jì)、月藍(lán)工作室、恒信天下公司、蘇比設(shè)計(jì)等十多家公司。

533設(shè)團(tuán)就是眾多的爭(zhēng)搶電子書設(shè)計(jì)市場(chǎng)蛋糕的公司之一。其創(chuàng)始人賀先生介紹，2008年團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立之初只針對(duì)一些實(shí)體的雜志包裝封面的設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，直到2010年他們才開始接觸到電子雜志，當(dāng)時(shí)網(wǎng)上也開始出現(xiàn)了電子圖書設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)。“因?yàn)橛衅矫嬖O(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，加上對(duì)軟件掌握能力較快，我們很快學(xué)會(huì)了專業(yè)電子書設(shè)計(jì)軟件，就做起了這類生意。”

據(jù)賀先生介紹，光電子封面設(shè)計(jì)，每設(shè)計(jì)一期大概能夠收到500元的回報(bào)。隨著在這個(gè)行業(yè)做的時(shí)間越來越長(zhǎng)，533設(shè)團(tuán)培養(yǎng)出了一批固定客戶。

據(jù)了解，現(xiàn)在這類的設(shè)計(jì)公司目前大多還是以小型的公司為主，有的公司甚至只有一個(gè)人，但是卻獲利不少。

網(wǎng)絡(luò)書評(píng)有望產(chǎn)業(yè)化

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮，如今衍生出了網(wǎng)絡(luò)書評(píng)人的“生意”。去年5月，盛大文學(xué)云中書城宣布投資百萬元招募百位白金書評(píng)人，簽約書評(píng)人除了每月有最低收入保障外，還會(huì)運(yùn)用AA分成模式幫助書評(píng)人增加收入。

與傳統(tǒng)發(fā)在紙媒版面上的書評(píng)不同，網(wǎng)絡(luò)書評(píng)人是專門為網(wǎng)絡(luò)書籍做評(píng)論。資深書評(píng)人韓皓月介紹，最早一批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)書評(píng)人大概出現(xiàn)在十多年前，當(dāng)時(shí)天涯論壇開辟了閑閑書話論壇，后來經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，國(guó)內(nèi)開始興起以起點(diǎn)中文網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，此時(shí)網(wǎng)絡(luò)書評(píng)作者便呈現(xiàn)出了“爆發(fā)期”。

“網(wǎng)絡(luò)書評(píng)的作者與傳統(tǒng)書評(píng)作者不同點(diǎn)在于，他們大多數(shù)是發(fā)表一兩句話，由于進(jìn)入的門檻低，現(xiàn)在數(shù)量非常龐大，許多書評(píng)作者的書評(píng)語(yǔ)一發(fā)表就被另外的書評(píng)淹沒。”韓皓月表示。

在韓皓月看來，相對(duì)于傳統(tǒng)書評(píng)，目前網(wǎng)絡(luò)書評(píng)缺乏書評(píng)應(yīng)該有的基本架構(gòu)。“網(wǎng)絡(luò)書評(píng)，往往就是某位讀者看了這本書之后隨手涂鴉的感言，沒有傳統(tǒng)書評(píng)的謀篇布局，形成不了影響力。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)書評(píng)只是一個(gè)載體，網(wǎng)絡(luò)書評(píng)歸根結(jié)底還應(yīng)該是書評(píng)本身，如今的網(wǎng)絡(luò)書評(píng)風(fēng)格嚴(yán)格意義上講還不能完全稱之為合格的書評(píng)。”

韓皓月建議，網(wǎng)絡(luò)書評(píng)要想成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，還有很長(zhǎng)的路要走，書評(píng)作者寫作水平普遍不高，獨(dú)立性難保持。“當(dāng)網(wǎng)絡(luò)書評(píng)有大量?jī)?yōu)秀的寫作團(tuán)隊(duì)，形成規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)之后才能考慮利用網(wǎng)絡(luò)書評(píng)賺錢。”

有聲圖書讓閱讀解放雙眼雙手

傳統(tǒng)書店銷售每況愈下。而這讓聽書網(wǎng)的生意有了空間。這類聽書網(wǎng)站相當(dāng)于一座 “有聲數(shù)字圖書館”，為MP3、MP4、PDA、手機(jī)、電子書等提供有聲小說下載服務(wù)。用戶可以充分利用等候、坐車、洗刷、做飯、吃飯、睡前等時(shí)間，輕松地學(xué)到很多有用的知識(shí)。這類生意的盈利來自于在線付費(fèi)收聽和付費(fèi)下載以及和第三方的一些項(xiàng)目合作。

在眾多的聽書網(wǎng)網(wǎng)站中，目前做得最為出色的要屬天方聽書網(wǎng)，它創(chuàng)建于2004年，是國(guó)內(nèi)最早涉足有聲圖書市場(chǎng)的網(wǎng)站。天方聽書網(wǎng)的“有聲數(shù)字圖書館內(nèi)容涉及經(jīng)濟(jì)管理、中外文學(xué)、古典文學(xué)、現(xiàn)代文學(xué)、兒童文學(xué)、探案懸疑、科幻文學(xué)、百科知識(shí)等近20個(gè)大類，所有作品都是播音員原聲播音，并且內(nèi)容每天都在增加。

“天方聽書網(wǎng)與傳統(tǒng)書店經(jīng)營(yíng)相比，最大的優(yōu)點(diǎn)是閱讀者解放雙眼雙手，用戶隨時(shí)隨地可以收聽20大類的有聲作品；其次，有聲演繹作品屬于對(duì)原創(chuàng)作品進(jìn)行第二次加工創(chuàng)作，更有助于用戶對(duì)作品的深度理解。” 天方聽書網(wǎng)總編輯孫雨表示。

對(duì)于有聲閱讀的市場(chǎng)前景，孫雨認(rèn)為大為看好：“未來3-5年，隨著無線業(yè)務(wù)的普及，有聲閱讀一定成為無線市場(chǎng)的一支主力軍。”

商報(bào)記者 吳園園