流量造假：在線廣告遭遇“危機(jī)”

華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，IAB(Internation Advertising Bureau，國際廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者)主席 Vivek Shah 表示：“互聯(lián)網(wǎng)上 36% 的‘流量’都是虛假的，是人為使用電腦程序?qū)W(wǎng)站進(jìn)行訪問的結(jié)果。”

數(shù)字廣告業(yè)務(wù)占據(jù)全美廣告業(yè)務(wù)的 30%，當(dāng)中大部分都是使用自動(dòng)化、編程控制的平臺(tái)投放。流量造假的情況現(xiàn)實(shí)存在，這些廣告后臺(tái)數(shù)據(jù)又普遍不透明，缺乏監(jiān)管。廣告主的資金很難被有效地利用。

IAB 以及其他幾家廣告研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，自動(dòng)化廣告投放導(dǎo)致了廣告并未有效地呈現(xiàn)在目標(biāo)觀眾的眼前。comScore 的一份調(diào)查報(bào)告顯示，約有 31% 的廣告從未在目標(biāo)觀眾眼前出現(xiàn)。

IAB 主席表示：“廣告主、廣告機(jī)構(gòu)、媒體等各方的利益應(yīng)該是一致的——更高效地投放廣告。我們應(yīng)該一同努力，凈化這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。”

圖文：WSJ