播客：被巨頭低估的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域

播客又火了。

電臺(tái)DJ小顏決定從服務(wù)了2年的廣播臺(tái)離職，成為一名自由播客。“播客又火了，你還不知道吧。”她激動(dòng)的告訴新浪科技，一家移動(dòng)電臺(tái)愿意和她簽約，以相當(dāng)可觀的價(jià)格把她自制的一檔節(jié)目簽約成為獨(dú)家節(jié)目。

有了這筆收入，小顏可以不必再委身電臺(tái)做一名“沒(méi)有編制的合同工”，收入不高還“晝伏夜出”，開(kāi)始全力投入自己的原創(chuàng)節(jié)目之中。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和人們路上通勤時(shí)間不斷增長(zhǎng)，在移動(dòng)中的娛樂(lè)需求亟待滿(mǎn)足。過(guò)去兩年間，各類(lèi)移動(dòng)電臺(tái)創(chuàng)業(yè)公司迅速發(fā)展壯大，像小顏這樣的廣播人有了新的舞臺(tái)，可以開(kāi)始離開(kāi)傳統(tǒng)媒體，投身互聯(lián)網(wǎng)大潮。

播客10年輪回

播客(Podcast)，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人熟悉的“老”詞兒。早在2004年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)播客就曾經(jīng)迎來(lái)短暫的春天。當(dāng)年，播客天下、中國(guó)播客網(wǎng)、菠蘿網(wǎng)、土豆網(wǎng)等一系列博客網(wǎng)站的出現(xiàn)，引爆了那一年的創(chuàng)業(yè)潮。新浪、搜狐等大型網(wǎng)站也紛紛跟進(jìn)，推出了自己的播客頻道。

大量有才華的年輕人用簡(jiǎn)單的設(shè)備就能制作出音頻節(jié)目，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，迅速造就了一批網(wǎng)絡(luò)名人。僅僅菠蘿網(wǎng)一家，2005年高峰時(shí)就擁有19000多個(gè)播客頻道，共50000多個(gè)節(jié)目。

當(dāng)時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)投資還是一種新鮮事。王微創(chuàng)建的土豆網(wǎng)成為第一個(gè)拿到風(fēng)險(xiǎn)投資的中國(guó)播客網(wǎng)站，IDG的80萬(wàn)美金，讓整個(gè)行業(yè)信心大增。有媒體甚至預(yù)測(cè)，土豆網(wǎng)之后馬上中國(guó)就能有10家以上的播客公司受到資本青睞。

不過(guò)，由于視頻網(wǎng)站的崛起，播客很快就遭受了嚴(yán)重沖擊。視頻表現(xiàn)力更豐富，更具有吸引力，用戶(hù)開(kāi)始從音頻轉(zhuǎn)向視頻，包括土豆網(wǎng)在內(nèi)的眾多網(wǎng)站也不得不轉(zhuǎn)型視頻，一代播客熱開(kāi)始退散。

“人人都以為廣播已經(jīng)垮了，事實(shí)上廣播臺(tái)活的很好。”小顏告訴新浪科技，由于汽車(chē)的迅速普及，現(xiàn)在廣播臺(tái)的收入不減反增，聽(tīng)眾數(shù)量也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

隨著汽車(chē)普及和路上通勤時(shí)間不斷增長(zhǎng)，人們?cè)谝苿?dòng)環(huán)境中的娛樂(lè)需求越來(lái)越強(qiáng)烈，音頻幾乎成了唯一能滿(mǎn)足這種需求的方式，音頻上的創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始重歸主流。

低門(mén)檻吸引音頻愛(ài)好者

“人人都可以錄制出高質(zhì)量的音頻節(jié)目，但是卻不是人人拍攝出好的視頻。”

看到了視頻網(wǎng)站們跌跌撞撞，從無(wú)數(shù)人涌入，到退潮，到艱難維持，再到現(xiàn)在還難以盈利，荔枝FM創(chuàng)始人賴(lài)奕龍暗自慶幸，從一開(kāi)始就選擇了音頻——這條不那么燒錢(qián)的路。

在創(chuàng)辦荔枝FM之前，賴(lài)奕龍的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是183社區(qū)，一個(gè)專(zhuān)門(mén)面向農(nóng)民工群體的社區(qū)。隨著微信的火爆，他的社區(qū)漸漸凋零。

“微信發(fā)展的很快，183社區(qū)沒(méi)什么前途，我決定轉(zhuǎn)型到微信上。”由于早前賴(lài)奕龍?jiān)陔娕_(tái)工作過(guò)，對(duì)電臺(tái)也比較有興趣，所以創(chuàng)建了微信公眾帳號(hào)“荔枝FM”，用戶(hù)關(guān)注這個(gè)賬號(hào)就可以收聽(tīng)音頻節(jié)目。

“用微信聽(tīng)電臺(tái)，這就是當(dāng)時(shí)的宣傳口號(hào)。”賴(lài)奕龍回憶說(shuō)，當(dāng)時(shí)大部分微信賬號(hào)還處在十分原始的狀態(tài)，荔枝FM做了一些創(chuàng)新，讓用戶(hù)可以方便的收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，迅速聚集了一批電臺(tái)主播和愛(ài)好者加盟。

“公眾號(hào)是2013年3月上線的，到5月就有了100萬(wàn)個(gè)粉絲，這讓團(tuán)隊(duì)信心大增。”他說(shuō)。但是，幾個(gè)月之后，問(wèn)題來(lái)了。新版微信弱化了公眾帳號(hào)的體現(xiàn)，把公眾號(hào)“折疊”進(jìn)入二級(jí)頁(yè)面，這讓荔枝FM的用戶(hù)增速迅速下滑。

賴(lài)奕龍決定，把荔枝FM從微信號(hào)變成一個(gè)獨(dú)立APP。2013年10月，荔枝FM獨(dú)立APP上線。為了降低音頻節(jié)目的制作門(mén)檻，荔枝FM在移動(dòng)APP構(gòu)建了一整套節(jié)目制作功能，在手機(jī)上就能實(shí)現(xiàn)配樂(lè)、實(shí)時(shí)混音等高級(jí)效果。

“現(xiàn)在荔枝FM上排在前十的播客中，10個(gè)有8個(gè)都是手機(jī)錄制的。制作門(mén)檻的降低解放了用戶(hù)的創(chuàng)造力，只要你有觀點(diǎn)、有內(nèi)容就能制作出一檔音頻節(jié)目，相反視頻卻不是這樣，靠一兩個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)不可能制作出高質(zhì)量的視頻。”賴(lài)奕龍說(shuō)。

只要你有一臺(tái)手機(jī)，甚至不需要錄音設(shè)備就能成為一名網(wǎng)絡(luò)主播，亮出你的觀點(diǎn)、講出你的段子。如此的低門(mén)檻讓大批愛(ài)好者一試身手。在荔枝FM的主播中，有學(xué)生，有傳統(tǒng)廣播從業(yè)者，有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，甚至還有家庭主婦。

聚合還是原創(chuàng)？

聚合內(nèi)容還是原創(chuàng)內(nèi)容，這是每一個(gè)音頻平臺(tái)創(chuàng)業(yè)之前需要想清楚的問(wèn)題。蜻蜓FM選擇了前者。

在中國(guó)，廣播臺(tái)的覆蓋范圍被嚴(yán)格限制在各個(gè)地區(qū)，在北京你絕不可能收聽(tīng)到上海的廣播，只有少數(shù)中央級(jí)廣播的個(gè)別重要頻道才能實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋。

通過(guò)蜻蜓FM，用戶(hù)可以打破地域的限制，通過(guò)新聞、體育、音樂(lè)、曲藝等十三種不同風(fēng)格的分類(lèi)，用戶(hù)可以找到大陸、香港、臺(tái)灣等幾乎所有的主要電臺(tái)，通過(guò)手機(jī)直接收聽(tīng)。

在考拉FM總裁助理余建約看來(lái)，這種聚合模式并不是一種好的方式。“這種模式在美國(guó)能走通，誕生了像TuneIn這樣的應(yīng)用，但是在中國(guó)未必能行得通。”

“中國(guó)的電臺(tái)跟美國(guó)不同，美國(guó)是類(lèi)型化電臺(tái)，任何人都可以創(chuàng)辦電臺(tái)，電臺(tái)為了求特色，必須專(zhuān)注于某一細(xì)分領(lǐng)域，容易聚焦小眾愛(ài)好者。而中國(guó)的電臺(tái)是壟斷經(jīng)營(yíng)，節(jié)目是典型的板塊化，兩檔節(jié)目之間關(guān)系不大，而不同的臺(tái)之間，比如上海音樂(lè)臺(tái)和北京音樂(lè)臺(tái)內(nèi)容差別也不大。”余建約說(shuō)。

“其實(shí)用戶(hù)要聽(tīng)的不是電臺(tái)，而是內(nèi)容。”余建約說(shuō)，這有點(diǎn)像是視頻網(wǎng)站發(fā)展的初期，他們把所有電視臺(tái)直播信號(hào)都整合接入，你可以看到幾十家電視臺(tái)，但是其實(shí)你并不是要看這些臺(tái)，而是電視里的內(nèi)容。所以現(xiàn)在沒(méi)人再去接電視臺(tái)直播，而是直接把一個(gè)個(gè)節(jié)目推薦給用戶(hù)。

三大模式浮出水面

考拉FM的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)均來(lái)自傳統(tǒng)的廣播行業(yè)，直到現(xiàn)在他們?nèi)匀怀邪?jīng)營(yíng)四川交通廣播等多家電臺(tái)內(nèi)容。基于傳統(tǒng)內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)，他們想把優(yōu)勢(shì)延續(xù)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，做一款專(zhuān)門(mén)面向車(chē)主的智能音頻軟件，由此誕生了考拉。

打開(kāi)考拉FM，并不像其他移動(dòng)電臺(tái)軟件一樣需要用戶(hù)選擇節(jié)目，而是直接開(kāi)始播放。內(nèi)容也并非來(lái)自傳統(tǒng)廣播臺(tái)，而是網(wǎng)絡(luò)播客?？祭璅M將內(nèi)容編排為綜合電臺(tái)、新聞電臺(tái)、搞笑電臺(tái)、體育電臺(tái)等數(shù)十個(gè)不同的頻道，可以根據(jù)用戶(hù)的喜好自動(dòng)編排推薦節(jié)目，形成個(gè)性化電臺(tái)。

與考拉相似，荔枝FM也摒棄了傳統(tǒng)廣播節(jié)目，全部?jī)?nèi)容均來(lái)自用戶(hù)的原創(chuàng)。“我們這種網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的用戶(hù)非常年輕，并不是傳統(tǒng)電臺(tái)的用戶(hù)，他們幾乎沒(méi)有聽(tīng)過(guò)傳統(tǒng)電臺(tái)的節(jié)目，是純粹網(wǎng)絡(luò)的一代，傳統(tǒng)電臺(tái)的節(jié)目并不吸引他們。”荔枝FM創(chuàng)始人賴(lài)奕龍說(shuō)。

考拉FM的余建約總結(jié)說(shuō)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)行業(yè)可以分為三種模式：一是以喜馬拉雅為代表的內(nèi)容平臺(tái)，聚合了大量?jī)?nèi)容，例如百家講壇、有聲小說(shuō)、郭德綱相聲等，供用戶(hù)點(diǎn)播。二是以蜻蜓FM為代表的，聚合了大量傳統(tǒng)廣播臺(tái)，成為“電臺(tái)超市”。

第三種就是以考拉FM或者荔枝FM為代表的個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)?？祭璅M通過(guò)不斷學(xué)習(xí)用戶(hù)行為，并且將自身內(nèi)容打上標(biāo)簽，讓節(jié)目?jī)?nèi)容自動(dòng)與用戶(hù)興趣相匹配。

“隨著4G的普及和電信資費(fèi)的降低，走流量聽(tīng)音頻節(jié)目已經(jīng)開(kāi)始被用戶(hù)接受。相比之下，如果用流量看視頻恐怕用戶(hù)依然很難負(fù)擔(dān)，所以音頻創(chuàng)業(yè)正進(jìn)入最好的時(shí)候。”余建約說(shuō)。

被低估的領(lǐng)域

喜馬拉雅創(chuàng)始人余建軍并不同意自己是“內(nèi)容平臺(tái)”的定位，他更愿意將自己形容為“聲音的社交媒體”。

“內(nèi)容聚合是一方面，喜馬拉雅擁有業(yè)內(nèi)最大的內(nèi)容庫(kù)，另一方面我們正向社交媒體轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)用戶(hù)在喜馬拉雅上產(chǎn)生互動(dòng)行為。”余建軍說(shuō)。

余建軍透露，喜馬拉雅目前總激活量已經(jīng)超過(guò)了5500萬(wàn)，是音頻領(lǐng)域的第一大APP，用戶(hù)日均收聽(tīng)時(shí)間將近70分鐘。

“我們把最多的精力用于UGC(用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容)的構(gòu)建，每一個(gè)用戶(hù)都能做自己感興趣的節(jié)目，從而獲得影響力，乃至獲得收益。”

在喜馬拉雅平臺(tái)上，一名普通的女大學(xué)生，從小就有廣播臺(tái)夢(mèng)想，他在宿舍中錄制了《段子來(lái)了》節(jié)目，入駐喜馬拉雅平臺(tái)后單期播放量就達(dá)到60萬(wàn)，很快引入了廣告商進(jìn)行冠名。

在余建軍看來(lái)，移動(dòng)音頻網(wǎng)站的商業(yè)模式非常容易構(gòu)建，既可以引入廣告模式，在節(jié)目中加入廣告像優(yōu)酷一樣，又可以對(duì)部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容采用會(huì)員付費(fèi)的方式，盈利不成問(wèn)題。

“更加重要的是，移動(dòng)音頻領(lǐng)域是一個(gè)被低估的領(lǐng)域，相對(duì)比較冷門(mén)，因此少有互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入，讓我們可以多一點(diǎn)時(shí)間練練內(nèi)功。”余建軍說(shuō)。‍