寬帶與內(nèi)容成本龐大搜狐二季度繼續(xù)虧損

剛剛發(fā)布第二季度財報的搜狐公布了一個好消息和一個壞消息：營業(yè)收入歷史性地突破4億美元，但與此同時，這也是它連續(xù)兩個季度的虧損。

“我們在兩個領(lǐng)域，都是最耗帶寬的領(lǐng)域：一個視頻，一個游戲。”搜狐董事局主席兼CEO張朝陽昨日對《第一財經(jīng)日報》記者表示。其中搜狐視頻，虧損主要是由于帶寬成本和內(nèi)容成本的龐大支出，特別是流量越高、帶寬成本越高；此外，正在平臺化轉(zhuǎn)型的暢游在研發(fā)和推廣營銷成本較高，構(gòu)成了第二季度成本上漲的一個因素。

此前，在公布今年第一季度虧損的業(yè)績時，搜狐股價一度下挫。而這一次，張朝陽似乎淡定許多。

“股價愛漲愛跌沒辦法，是資本市場的反應(yīng)。”張朝陽回應(yīng)。

他稱，現(xiàn)在整個搜狐集團對投資人來講，是一個“黑匣子”讓他們看不清。“搜狐的業(yè)務(wù)寬泛，有門戶、搜索、視頻等業(yè)務(wù)，資本市場對搜狐能不能在每個領(lǐng)域跟得上去而不是被甩下來有一些疑問，關(guān)于對暢游轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺的戰(zhàn)略，現(xiàn)在投資人也不太理解；我們的營銷花費也是比較大的。但搜狐現(xiàn)在沒有任何戰(zhàn)略收購重組或者其他動作，股價高低對我們整個公司的運營影響不大。”

搜狐2014年第二季度財報顯示，該季度品牌廣告營收1.33億美元，同比增長33%，環(huán)比增長20%；搜狗營收9100萬美元，同比增長82%，環(huán)比增長30%；在線游戲營收為1.54億美元，同比下降9%，環(huán)比下降6%。

搜狐收入增加主要得益于視頻和廣告業(yè)務(wù)的增長。搜狐公司總裁兼首席財務(wù)官余楚媛昨日說，“受在線視頻和搜狗業(yè)務(wù)推動，搜狐集團總收入達4億美元。”

但與此同時，在線視頻和暢游業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略部署也對搜狐短期利潤形成壓力。

“視頻業(yè)務(wù)基本處于不賺錢的狀態(tài)，內(nèi)容以及帶寬的成本較高，暢游的研發(fā)和營銷推廣成本比較高，構(gòu)成了一季度成本的提升；此外，門戶方面向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，是流量先行，貨幣化后進，這些都是導(dǎo)致虧損的原因。”這是第一季度財報時，張朝陽對記者解釋業(yè)績虧損的原因。而這些原因在第二季度繼續(xù)顯現(xiàn)。

與帶給搜狐巨大流量、廣告收入以及帶寬支出的視頻業(yè)務(wù)相比，搜狗已經(jīng)連續(xù)兩個季度實現(xiàn)盈利。

財報顯示，搜狗公司第二季度實現(xiàn)營收9100萬美元，比去年同期增長82%，并以900萬美元的額度首次實現(xiàn)規(guī)模性盈利，這預(yù)示著搜狗正式步入規(guī)模性盈利通道。

其中，搜狗移動搜索業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，流量增長30%以上，收入增長50%。搜狗CEO王小川認(rèn)為，“尤其隨著搜狗微信公眾平臺搜索的上線，憑借豐富的資源及差異化的產(chǎn)品，搜狗已進入搜索特別是移動搜索的正面戰(zhàn)場。”

一定程度上，由于騰訊的入股，給搜狗帶來新變量。

這也意味著搜狗要擺脫過去僅限于搜索框的局限，騰訊龐大的移動業(yè)務(wù)體系為搜狗搜索提供大量搜索入口。

與此同時，搜狗獨家推出的微信公眾平臺搜索，獨家檢索和搜索400多萬個微信公眾號的內(nèi)容，令搜狗與競爭對手的差異化進一步拉大。

張朝陽昨日對本報記者稱，借助微信公眾平臺搜索，搜狗移動搜索以17.4%的流量市場份額位于第二。“盡管與排在第一的百度移動搜索相比，搜狗還是比較遙遠(yuǎn)的第二，但借助獨立搜索APP和推出微信搜索后，搜狗拼音輸入法在移動端如何幫助搜狗搜索，也將是令人感興趣的一個方法。”

但目前，微信垂直搜索點擊頁面還沒有開始嘗試變現(xiàn)。“這一業(yè)務(wù)剛剛推出不久，所以我們還需要觀察它的流量增長情況，但是增長還是非常踴躍的。”張朝陽對記者說。