奇葩的創(chuàng)業(yè)孵化器：專門山寨他人創(chuàng)意 即將IPO

過去七年里，火箭網(wǎng)（Rocket Internet）及其德國創(chuàng)始人馬克·桑威爾（Marc Samwer）、奧利弗·桑威爾（Oliver Samwer）和亞歷山大·桑威爾（Alexander Samwer）從成功的美國技術(shù)公司“臨摹”了價值數(shù)十億的創(chuàng)意，并在海外復(fù)制這些成果。從歐洲版的Zappos——Zalando，到印度尼西版的亞馬遜Lazada，莫不如此。有消息稱，這家位于柏林的初創(chuàng)企業(yè)孵化器已經(jīng)幫助創(chuàng)立了75家不同的公司，目前正在積極籌劃首次公開募股（IPO）。

根據(jù)本月早前在柏林參加潛在投資者推介會的人士透露，如果火箭網(wǎng)成功上市，該公司尋求的估值是30億歐元（40億美元）到40億歐元（54億美元）之間。即便是最低估值，此次IPO也將使得桑威爾三兄弟全部躋身億萬富豪之列。

在花了多年時間潛心模仿大西洋彼岸的億萬富豪企業(yè)家之后，桑威爾兄弟終于也要加入億萬富豪俱樂部了，這也驗證了他們對于電子商務(wù)將統(tǒng)領(lǐng)全球的判斷。目前，三兄弟通過他們的投資公司歐洲創(chuàng)始人基金（European Founders Fund）持有火箭網(wǎng)65%的股份。該投資公司還持有非上市的時尚零售企業(yè)Zalando 17%的股份。后者目前的估值達(dá)53億美元，并且也在積極籌備上市。

這些投資，加上以往成功退出獲得的收益，即便將上市出售新股導(dǎo)致的股份攤薄考慮進(jìn)去，也將使得三兄弟每人身家至少在10億美元以上。有消息稱，該公司將通過IPO出售初次發(fā)行的新股而籌集約7.50億美元，而桑威爾兄弟將保留原有的所有股份。

桑威爾兄弟拒絕就此發(fā)表評論，但隨著IPO的傳言愈演愈烈，現(xiàn)年40歲的老二奧利弗接受了其他媒體的大量采訪。

“我們希望火箭成為在美國和中國之外最大的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體，”

這對三兄弟而言是一個野心勃勃的宣言。早在90年代末三兄弟還在商學(xué)院讀書時，就極為崇拜美國科技企業(yè)。1998年，桑威爾兄弟住在舊金山，研究了大量在硅谷涌現(xiàn)的企業(yè)，為此，奧利弗還與人合著了一本名叫《美國最成功的初創(chuàng)企業(yè)》（America s Most Successful Startups）的書。在加州的生活也為三兄弟的首次創(chuàng)業(yè)帶來了靈感，當(dāng)時他們發(fā)現(xiàn)很多人開始在電子港灣（eBay）上面交易。

次年回到德國，他們就開始在柏林創(chuàng)辦同一類型的在線拍賣網(wǎng)站Alando，同年3月1日網(wǎng)站上線。到了5月30日，他們已經(jīng)和eBay的創(chuàng)始人之一，皮埃爾·奧米迪亞（pierre omidyar）進(jìn)行了會面，并達(dá)成協(xié)議以4,300萬美元的價格將公司出售給eBay。

這次成功也為他們未來十年的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2000年8月，他們創(chuàng)辦了Jamba！，一個為手機(jī)提供圖片、游戲和音樂服務(wù)的無線內(nèi)容提供商，并且于2004年以2.73億美元的價格將其出售給了威瑞森公司（Verisign）。這次商業(yè)舉動隨后得到了StudiVZ公司（模仿Facebook的德國網(wǎng)站）的支持。2008年他們又十分明智地向馬克 扎克伯格（Mark Zuckerberg）的公司投資超過1,000萬美元。

桑威爾三兄弟于2007年創(chuàng)立了火箭網(wǎng)，而且毫不掩飾他們照搬美國一流電商公司模式的意圖。2008年，Zalando由羅伯特 根茨（Robert Gentz）和大衛(wèi) 施耐德（David Schneider）共同創(chuàng)立，而他們對在線鞋類零售商Zappos的發(fā)展亦步亦趨。這家美國公司當(dāng)時的銷售總額飆升至10億美元，這也給桑威爾兄弟吃了定心丸，他們相信未來全球電子商務(wù)會飛速發(fā)展。那些能夠快速創(chuàng)立并且管理良好的企業(yè)，很可能成為當(dāng)?shù)厥袌龅闹鲗?dǎo)。

2010年，火箭網(wǎng)又仿照Groupon創(chuàng)辦了CityDeal團(tuán)購網(wǎng)站，在不到半年時間里就成為了歐洲市場的領(lǐng)頭羊。五個月以后，CityDeal被Groupon以1.7億美元的價格收購。 奧利弗 桑威爾去年在倫敦的諾亞（NOAH）峰會上表示。

“或許我們確實(shí)沒有通過最好的創(chuàng)新拿到最高的售價，但那又怎么樣？說到底我們就是那種不計代價的企業(yè)家。”

這種心態(tài)為桑威爾兄弟獲得了源源不斷的關(guān)注，也為他們引來了爭議。2011年末，知名科技博客TechCrunch披露了一封郵件，引發(fā)了眾怒。該郵件是由奧利弗 桑威爾發(fā)給火箭網(wǎng)支持的創(chuàng)業(yè)者的，這封郵件將二戰(zhàn)拿來作比喻，而這在德國絕對是禁忌。

“在電商平臺，只有三個領(lǐng)域能夠創(chuàng)造10億美元的業(yè)務(wù)：亞馬遜（Amazon）、Zappos和家具行業(yè)，關(guān)鍵是打‘閃電戰(zhàn)’的時機(jī)必須選擇得當(dāng)。”

馬托 佩里奇（Mato Peri ）表示，奧利弗桑威爾是火箭網(wǎng)（Rocket Internet）的背后推手。佩里奇曾以董事總經(jīng)理的身份協(xié)助在印度和東南亞建立該孵化器企業(yè)。

“奧利是一個極其有效率，不講廢話，非常理性的人，他常常說，全世界只有一家公司能做我們所不能做的，那就是中央情報局 。”

桑威爾兄弟和火箭網(wǎng)的下一步，理所當(dāng)然是上市。據(jù)知情人士透露，他們很可能選擇在法蘭克福證券交易所上市，而且已經(jīng)選擇摩根大通集團(tuán)、摩根士丹利、瑞銀集團(tuán)和德國貝倫貝格銀行牽頭這次發(fā)售。

IPO很可能會使桑威爾兄弟成為億萬富豪，在提交IPO文件之前，還難以確定火箭網(wǎng)的估值。盡管有人認(rèn)為該公司上市后的估值有望超過30億歐元（40億美元），但高盛集團(tuán)近期針對瑞典傳媒集團(tuán)Kinnevik的一份報告顯示，這一柏林企業(yè)孵化器價值早已達(dá)到39億歐元（52億美元）。Kinnevik持有火箭網(wǎng)24%的股權(quán)，萊恩 布拉瓦特尼克（Len Blavatnik）旗下的阿卡斯工業(yè)（Access Industries）持有11％股權(quán)，而桑威爾兄弟則保有65%。

這些股份將在火箭網(wǎng)上市后將大幅升值，而桑威爾兄弟無疑將躋身德國頂級富豪之列。杜塞爾多夫商報《Handlesblatt》在近期的周末版上稱奧利弗 桑威爾為“德國的馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）”。雖然他和他的兄弟們的身家還沒到那個份上，但也近在咫尺了。

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