創(chuàng)意生產(chǎn)平臺(tái)Quirky上的點(diǎn)子是怎么來(lái)的？

如何在滿(mǎn)是生雞蛋黃的碗里分離出單獨(dú)一個(gè)，如何把桔子變成噴霧香水，如何讓背包在沙灘上裝東西卻不進(jìn)沙子，這些看似腦洞大開(kāi)的問(wèn)題真的在現(xiàn)實(shí)中被找到了答案，那么，解決小痛點(diǎn)的創(chuàng)意是怎么跑到發(fā)明者的腦袋里的呢。

普通人的生活創(chuàng)意

Stem 是一個(gè)柑橘擠壓器，這個(gè)工具看上去就像一個(gè)粗的圓珠筆一樣，一端是旋轉(zhuǎn)型齒輪，齒輪可以鑲嵌進(jìn)入任何一個(gè)柑橘類(lèi)的水果當(dāng)中，另一端則是噴口，方便把桔子汁擠壓出來(lái)。由于兩部分是分離的，所以拆分清洗也十分方便。

Stem 的發(fā)明者 Tim Houle 是在墨西哥餐廳工作時(shí)想到這個(gè)主意的，他發(fā)現(xiàn)檸檬汁噴在墨西哥玉米片上的味道很棒，可是，用傳統(tǒng)的方法倒在上面總會(huì)導(dǎo)致不均勻。Tim Houle 于是就想到用一種噴霧的方式讓橘子汁均勻的噴灑在上面。

另一個(gè)發(fā)明者 Justin Giannone 則是一名家庭煮夫，他每天都會(huì)為妻子做飯，有一天晚上，他在做飯的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，做完菜之后清理刀板的殘余物實(shí)在是讓人頭疼，影響到他休息的時(shí)間。于是，Justin Giannone 想到，能不能在做菜的過(guò)程中就清理這些食材呢，他的辦法是，在刀板的下面安裝三個(gè)抽屜，當(dāng)你切完一樣菜的時(shí)候，就可以把他們放進(jìn)抽屜里，再在干凈的刀板上切下一道菜。

于是，這款帶有預(yù)先存儲(chǔ)抽屜的刀板就應(yīng)運(yùn)而生，并在 Quirky 上售賣(mài)，在網(wǎng)站了收獲了全五星的評(píng)價(jià)。Justin Giannone 也因此獲得了 18,083 美元的收入。

真正小而美的還有上面這款雞蛋分離器，它包括兩個(gè)部分，前面用來(lái)放雞蛋，后部則采用擠壓氣囊的方式把雞蛋黃吸出來(lái)。

「Just everyday thinker」

在 Quirky 的網(wǎng)站中可以發(fā)現(xiàn)，每個(gè)發(fā)明者的介紹都會(huì)有這樣一句話：和所有的 quirky 產(chǎn)品一樣，這個(gè)產(chǎn)品是由你這樣的普通人發(fā)明并改進(jìn)的。

這些人來(lái)自各行各業(yè)，很多都不是設(shè)計(jì)師，卻有著很多新奇的想法。Alex Lieberman 就是這樣的用戶(hù)。到目前為止，Alex Lieberman 已經(jīng)在 quirky 平臺(tái)上提出了四個(gè)創(chuàng)意，并參與優(yōu)化了 78 個(gè)作品，如今他的作品已經(jīng)完成了評(píng)價(jià)，定價(jià)，和設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)，等待進(jìn)一步的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

在 twitter 上，Alex Lieberman 告訴我，「Quirky 在那些愿意把點(diǎn)子付諸實(shí)踐的人群中很出名，而自己不過(guò)是一個(gè)每天都在思考的人。」

Quicky 這個(gè)平臺(tái)上目前集合了 50 萬(wàn)的提交創(chuàng)意的用戶(hù)，其中有 359 個(gè)產(chǎn)品投入生產(chǎn)。產(chǎn)品從幾美元的家庭清潔刷到幾百美元的智能空調(diào)不等。

Quirky 如何吸引發(fā)明者

好的創(chuàng)意離不開(kāi)實(shí)現(xiàn)它的平臺(tái)，一個(gè)好的平臺(tái)甚至可以激發(fā)社區(qū)成員產(chǎn)生更多的創(chuàng)意。

Quirky 的運(yùn)營(yíng)是創(chuàng)意產(chǎn)品社區(qū)加電商模式，一個(gè)人提交點(diǎn)子，社區(qū)里的成員共同驗(yàn)證，Quirky中的設(shè)計(jì)師再進(jìn)行評(píng)估，篩選好的點(diǎn)子將會(huì)交給設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，再投入生產(chǎn)。

那么，Quirky 做了哪些吸引發(fā)明者的事情呢?

1. 用戶(hù)參與創(chuàng)造的社區(qū)歸屬感

在 Quirky 上用戶(hù)主要可以提交創(chuàng)意，參與創(chuàng)意投票，進(jìn)行產(chǎn)品命名，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)等工作，這些工作貫穿到一個(gè)產(chǎn)品從創(chuàng)意到生產(chǎn)之前的各個(gè)階段。

點(diǎn)開(kāi) Quirky 網(wǎng)站上的一款產(chǎn)品，你不僅可以看到產(chǎn)品發(fā)展的流程，產(chǎn)品發(fā)明者的創(chuàng)意來(lái)源，還可以看到用戶(hù)對(duì)創(chuàng)意的留言。除了有「太棒了」「我喜歡」「很酷」「一點(diǎn)也不好用」的評(píng)價(jià)，還有一些功能改進(jìn)的建議。

「我做出來(lái)的」是其社區(qū)所有的主要?jiǎng)恿?。Quirky 的創(chuàng)始人 Kaufman 曾表示：一個(gè)很簡(jiǎn)單直接的道理，如果你參與了創(chuàng)意投票過(guò)程和產(chǎn)品命名過(guò)程的話，基本上所有具有決定性的過(guò)程中都有你，那你還會(huì)覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品和你無(wú)關(guān)么?如此一來(lái)，你就會(huì)覺(jué)得你真正打造了人們?cè)敢赓?gòu)買(mǎi)的東西。

2.完善的激勵(lì)流程

充分重視創(chuàng)意的價(jià)值，是 Quirky 在后期對(duì)利潤(rùn)進(jìn)行分配的重要原則。

每個(gè)提供創(chuàng)意點(diǎn)子的人將會(huì)成為 Quirky 的終身會(huì)員，并獲得 30% 的在線銷(xiāo)售額和 10% 零售額。有不少 Quirky 會(huì)員一年能獲得 1 萬(wàn)美元的收入，有一名會(huì)員甚至賺到 10 萬(wàn)美元以上。除了提供創(chuàng)意的人之外，其余參加創(chuàng)意完善的人同樣可以獲得收入，占到整個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)份額的 58%。

一位 4 歲的沒(méi)有任何設(shè)計(jì)背景的男孩，憑借一張可扭轉(zhuǎn)電源插座的草圖，從創(chuàng)意產(chǎn)品網(wǎng)站 Quirky 上，分到了 52 萬(wàn) 美元。而為他的產(chǎn)品點(diǎn)贊的 Quirky 社區(qū)用戶(hù)們，共分到了 86 萬(wàn)美元。

獎(jiǎng)勵(lì)的另一面是對(duì)盜版，山寨的遏制。

為防止創(chuàng)意專(zhuān)利權(quán)被竊取，Quicky 還在專(zhuān)利保護(hù)上采取了一系列措施，每個(gè)在 quicky 平臺(tái)上提交創(chuàng)意的人都會(huì)獲得一個(gè)獨(dú)立的 IP , 當(dāng)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值的時(shí)候，就會(huì)申請(qǐng)專(zhuān)利，這個(gè)專(zhuān)利可以在美國(guó)專(zhuān)利的下屬機(jī)構(gòu)中找到。

為了讓產(chǎn)品被模仿的可能性降低，Quicky 在后期的生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)，銷(xiāo)售上盡可能地快速地生產(chǎn)，為創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)作進(jìn)一步的保證。

3. 快速的營(yíng)銷(xiāo)與生產(chǎn)造就壁壘

每周，Quirky 的員工會(huì)瀏覽社區(qū)成員提交的 3000 個(gè)創(chuàng)意，并從中選出 15 個(gè)用于在 Eval 上討論，每周生產(chǎn) 3 款產(chǎn)品。

當(dāng)決定對(duì)產(chǎn)品投入生產(chǎn)后，生產(chǎn)部門(mén)則負(fù)責(zé)尋找合適的原材料并和 Quirky 的 21 個(gè)亞洲的核心合作供應(yīng)商聯(lián)系。產(chǎn)品的組裝則在紐約進(jìn)行，香港的員工負(fù)責(zé)在中國(guó)的制造，之后會(huì)被發(fā)送到全世界 5 個(gè)倉(cāng)庫(kù)和配送中心，最后分配給全世界 3.5 萬(wàn)個(gè)零售商。

Quirky 不僅在網(wǎng)上銷(xiāo)售其產(chǎn)品，還與家居產(chǎn)品零售商 Bed Bath And Beyond 和辦公用品零售商辦公麥克斯(OfficeMax)等商家達(dá)成零售協(xié)議。

提出一個(gè)創(chuàng)意，參與產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)與完善，看到自己參與的產(chǎn)品在市場(chǎng)上售賣(mài)。Quirky 的這種模式吸引了眾多創(chuàng)客們的參與，也引發(fā)了關(guān)于 Quirky 的中國(guó)化討論，創(chuàng)意的好點(diǎn)子能否在中國(guó)找到類(lèi)似的平臺(tái)呢?