一擲千金 優(yōu)酷土豆為何燒錢(qián)買(mǎi)韓劇？

2012年3月，舉步維艱的優(yōu)酷和土豆在燒錢(qián)無(wú)望、資金虧損的困境下攜手走在了一起，從當(dāng)時(shí)的視頻行業(yè)大環(huán)境來(lái)看，這并不是兩大視頻網(wǎng)站巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，而是在混亂的行業(yè)中踽踽獨(dú)行之后的一次被動(dòng)交易，能否盈利還是一個(gè)未知數(shù)。

令人欣慰的是，2013年第四季度財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷土豆首次觸碰盈利紅線，緊接著阿里12.2億的入股更使之如虎添翼，就在人們幾乎看到優(yōu)酷土豆的未來(lái)的時(shí)候，后方傳來(lái)一個(gè)看似很好，卻又疑慮重重的消息：

優(yōu)酷土豆不惜重金購(gòu)買(mǎi)下韓劇《匹諾曹》，價(jià)格遠(yuǎn)超來(lái)自星星的你7倍，創(chuàng)版權(quán)引入史上之最。

這不禁讓人疑問(wèn)，如此大手筆，究竟是預(yù)見(jiàn)了這部韓劇未來(lái)不久的異常火爆，還是押在《匹諾曹》上的一次豪賭，這的確很值得一番思考。

網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)營(yíng)商的境外劇引進(jìn)之爭(zhēng)

首先想象一下，一個(gè)是細(xì)皮嫩肉的小清新，一個(gè)是灰頭土臉的流浪漢，你會(huì)選擇做哪一種人或者偏好哪一種口味，那些拿眾口難調(diào)來(lái)敷衍搪塞的大有人在，但站在大眾的角度或口味，我想一定會(huì)選擇清新怡口的土雞，而不是重口味的肉食雞。

這是一個(gè)形象而貼切的比喻，深刻反映了當(dāng)前境外劇廣電總局的禁令下千方百計(jì)想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)遭受的寵與辱，在網(wǎng)傳的廣電總局的“美劇禁令”，實(shí)際是一系列審核措施下，境外劇的格局也開(kāi)始逐漸明朗，越來(lái)越多的美劇被拒之門(mén)外，而被觀眾吐槽過(guò)千萬(wàn)次的韓劇卻大行其道，開(kāi)始成為各大視頻經(jīng)營(yíng)商的引進(jìn)首選。

根據(jù)今年5月份藝恩咨詢發(fā)布的“韓娛新勢(shì)力”報(bào)告顯示，隨著繼承者們、來(lái)自星星的你在視頻網(wǎng)站的相繼熱播，中國(guó)影視市場(chǎng)迎來(lái)了“韓流入侵”的第三次高潮，最近一年內(nèi)的韓劇版權(quán)引進(jìn)上升了近15倍。

在國(guó)產(chǎn)電視劇艱難走過(guò)了50多個(gè)年頭依舊不景氣的情形下，搶奪境外劇尤其是韓劇版權(quán)入口，成為網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)營(yíng)商走出市場(chǎng)蕭條困境的一條屢試不爽的新出路，韓劇的一夜爆紅，為經(jīng)營(yíng)商帶來(lái)了驚人的超高流量，視頻網(wǎng)站也跟著火起來(lái)了。

不惜重金押寶《匹諾曹》，燒錢(qián)還是明智之舉？

優(yōu)酷土豆今年第二季度凈收入為人民幣9.587億元，較2013年同期的預(yù)計(jì)綜合凈收入增長(zhǎng)27%；凈虧損為人民幣1.644億元，較2013年同期的預(yù)計(jì)綜合凈虧損擴(kuò)大57%。

這是最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，我們可以看出，優(yōu)酷土豆的盈利只是曇花一現(xiàn)，時(shí)隔近兩年后，優(yōu)酷土豆依然處在虧損的道路上，即便是在經(jīng)歷過(guò)首次盈利以及阿里的資金注入后，優(yōu)酷土豆似乎并沒(méi)有把握好大好局勢(shì)。

今年年初，優(yōu)酷土豆就曾宣布將與韓國(guó)SBS、KBS、MBC電視臺(tái)，采購(gòu)了其近70%的影視劇版權(quán)。2014年，優(yōu)酷土豆獨(dú)家首播的韓劇《Doctor異鄉(xiāng)人》播放量突破5億大關(guān)，與韓國(guó)SB電視臺(tái)同步播出的《沒(méi)關(guān)系，是愛(ài)情啊》不到三周播放5千萬(wàn)。

韓劇動(dòng)輒破億的播放量，讓網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)營(yíng)商們眉笑眼開(kāi)，加快了韓劇版權(quán)引進(jìn)的步伐。然而在時(shí)代沃華傳播機(jī)構(gòu)看來(lái)，市場(chǎng)前景并非如此美好，美劇被“封殺”的前車(chē)之鑒余溫還在，鋪天蓋地而來(lái)的韓劇也難免讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，優(yōu)酷土豆不惜重金押寶《匹諾曹》，機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。

扭虧為盈？抱枕無(wú)憂？?jī)?yōu)酷土豆何去何從？

不只是優(yōu)酷土豆，在最近兩年時(shí)間里，很多視頻網(wǎng)站紛紛以重金砸向引進(jìn)版電視劇，但相比之下，電視劇為視頻網(wǎng)站帶來(lái)的利潤(rùn)卻是微乎其微，能止住虧損已經(jīng)算是好的了。

優(yōu)酷土豆引進(jìn)的《匹諾曹》每集高達(dá)28萬(wàn)美元，全部20集的版權(quán)費(fèi)用560萬(wàn)，在引進(jìn)境外劇中算是天價(jià)了，尤其是在優(yōu)酷土豆盈利并不豐滿的情況下，一擲千金買(mǎi)斷《匹諾曹》的國(guó)內(nèi)播放權(quán)，大有燒錢(qián)的味道，也可見(jiàn)優(yōu)酷土豆在《匹諾曹》上寄予的厚望，能否扭虧為盈成為優(yōu)酷土豆最大的賭注。

優(yōu)酷土豆會(huì)不惜重金引進(jìn)這樣一部天價(jià)韓劇，自然是希望能收到火爆熱播的效果，但同時(shí)也應(yīng)該明白，像來(lái)自星星的你這樣的現(xiàn)象級(jí)電視劇畢竟是少數(shù)，決定優(yōu)酷土豆未來(lái)能夠走多遠(yuǎn)的是找到一條適合自己的發(fā)展捷徑，作為來(lái)自星星的你的幕后引進(jìn)推手，愛(ài)奇藝在韓劇上的嘗試很成功，優(yōu)酷土豆能否復(fù)制得了這份成功，天價(jià)拿下《匹諾曹》的版權(quán)只是第一步，剩下的就是賭的成分了。

《匹諾曹》能否成為優(yōu)酷土豆盈虧的分水嶺還不得而知，但從目前的觀眾反饋來(lái)看大有繼承星星的勢(shì)頭，押寶《匹諾曹》或許是優(yōu)酷土豆絕處逢生的一線良機(jī)。