流媒體服務(wù)逆勢(shì)增長(zhǎng)54% 顛覆者還是救世主？

1月3日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果收購(gòu)流媒體服務(wù)公司Beats Music成為音樂(lè)銷(xiāo)售領(lǐng)域的重大事件，再次表明該行業(yè)正在從傳統(tǒng)數(shù)字音樂(lè)及專輯的銷(xiāo)售開(kāi)始轉(zhuǎn)型。

尼爾森音樂(lè)統(tǒng)計(jì)(Nielsen SoundScan)本周發(fā)布的音樂(lè)行業(yè)年末統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，點(diǎn)播流媒體音樂(lè)及視頻音樂(lè)內(nèi)容業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了54%，2014年音樂(lè)流媒體點(diǎn)播量達(dá)到1640億次，高于2013年的1060億次。在流媒體服務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)，傳統(tǒng)的數(shù)字專輯及音樂(lè)銷(xiāo)售卻在下滑。2014年數(shù)字音樂(lè)專輯銷(xiāo)售數(shù)量下降9%至1176億，而單曲銷(xiāo)售數(shù)量下降6%至12.6億。2014年，包括實(shí)體和數(shù)字在內(nèi)的專輯銷(xiāo)售量下降11%至2.57億。

在2014年，唯一實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的黑膠唱片專輯，增長(zhǎng)幅度達(dá)到52%，銷(xiāo)售量達(dá)到920萬(wàn)，這種格式在全部實(shí)體專輯銷(xiāo)售量中占比為6%。黑膠唱片銷(xiāo)售量在過(guò)去9年連續(xù)增長(zhǎng)，而其在2014年度的增長(zhǎng)為1991年以來(lái)最佳。1991年，尼爾森音樂(lè)統(tǒng)計(jì)首次對(duì)音樂(lè)銷(xiāo)售進(jìn)行跟蹤研究。“數(shù)字音樂(lè)的消費(fèi)保持其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，去年點(diǎn)播流媒體服務(wù)增長(zhǎng)了54%，被播放的音樂(lè)流媒體達(dá)到1640億次，”尼爾森娛樂(lè)（Nielsen Entertainment）行業(yè)研究副總裁戴維·巴庫(kù)拉（David Bakula）表示，“盡管全部的音樂(lè)銷(xiāo)售出現(xiàn)下滑，黑膠唱片專輯2014年仍然增長(zhǎng)了52%。”

尼爾森的研究報(bào)告強(qiáng)調(diào)了蘋(píng)果去年5月份收購(gòu)Beats Music的重要性，這次收購(gòu)使得這家iPhone制造商進(jìn)入繁榮的付費(fèi)音樂(lè)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)蘋(píng)果將要利用iTunes和Beats Music搶奪這一市場(chǎng)，蘋(píng)果會(huì)把Beats Music作為iOS應(yīng)用，在今年初升級(jí)。這將會(huì)幫助蘋(píng)果更好地同處于領(lǐng)先地位的流媒體服務(wù)Spotify等競(jìng)爭(zhēng)。目前，Spotify的用戶數(shù)量更多。

有跡象表明，蘋(píng)果可能拋棄Beats Music品牌，將其納入蘋(píng)果iTunes。在被蘋(píng)果收購(gòu)前，Beats Music業(yè)務(wù)不佳，截至去年3月份付費(fèi)用戶數(shù)量只有11萬(wàn)。但是被收購(gòu)之后，Beats Music的業(yè)務(wù)情況尚不清楚。不過(guò)也有報(bào)道稱，蘋(píng)果希望通過(guò)將每月付費(fèi)價(jià)格降低至5美元來(lái)提高Beats Music的訂閱數(shù)量。目前，Beats Music提供的流媒體音樂(lè)服務(wù)的每月訂閱價(jià)格是9.99美元。但是，如果用戶愿意一次訂閱一年服務(wù)，只需要支付99.99美元。（天門(mén)山）