3G發(fā)牌的2010年可算作中國移動互聯(lián)網(wǎng)元年,到了第五個年頭的2015年,已經(jīng)很難再有現(xiàn)象級App出現(xiàn),老玩家們不斷貢獻著新消息。新年伊始,UC就公布了一個數(shù)據(jù):DAU(日活躍用戶)突破1億,這或許會讓更多移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用公開DAU這個關(guān)鍵指標,2015年進入日“活躍度”年份。
DAU大PK:過億者鳳毛麟角,5000萬屈指可數(shù),1000萬已算成功
DAU(Day Active Users)即日活躍用戶,統(tǒng)計的是在統(tǒng)計日,打開某款應(yīng)用的用戶數(shù)。這種打開是用戶主動打開,而不是后臺啟動之類。它與MAU(Month Active Users)一起表征著App的活躍度。與各家App都樂意公開裝機量、市場份額這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)形成反差的是,DAU、MAU并不會常被提及。不過上市公司、待融資項目則樂于公開這兩個指標,因為這是投資者所看重的硬實力。
過去是否拿到移動互聯(lián)網(wǎng)船票,看的是用戶數(shù)?,F(xiàn)在則要看誰進入了DAU1億俱樂部。除了UC之外,DAU破億的用戶并不多。
2014年11月12日,騰訊公布第三季度財報,手機QQ的MAU為5億,微信海內(nèi)外合計的MAU為4.5億。不過,根據(jù)百度一份報告,2013年底微信DAU便已突破1億,鑒于手Q用戶數(shù)已超微信,DAU應(yīng)該也已突破1億,這兩個是當(dāng)之無愧的App大小王。
2014年初,百度發(fā)布Q4財報,DAU達到5000萬。一年之后不知道具體數(shù)據(jù),2015年或許會公布,應(yīng)該距離1億不遠。
2014年12月3日手機淘寶戰(zhàn)略發(fā)布會上,淘寶透露手機淘寶DAU已超8000萬。
2014年11月15日新浪微博公布的第三季度財報顯示,9月新浪微博的DAU日活躍用戶為7660萬。
2014年獵豹移動上市前公布的招股書中,其核心應(yīng)用獵豹清理大師DAU為4330萬,金山電池醫(yī)生的DAU為2280萬,手機毒霸的DAU為5830萬。
2014年世界杯期間,易觀對各大新聞客戶端的日活躍用戶統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,DAU均在2500萬以下。
2014年9月30日,陌陌DAU日活躍用戶為2550萬。墨跡天氣、美圖秀秀、等明星App并無DAU或者MAU等公開數(shù)據(jù)。
可以看到,如果比拼DAU,1億是一個坎,目前確認突破一億的只有手機QQ、微信和UC這幾個超級App;5000萬是一個坎,手機百度、新浪微博、手機淘寶、獵豹移動入圍;1000萬是一個坎,能進入的用戶數(shù)大都已過億。
裝機量、下載量已基本定型,從占據(jù)用戶桌面到占據(jù)用戶時間
互聯(lián)網(wǎng)的核心價值在于用戶,互聯(lián)網(wǎng)的免費商業(yè)模式前提是要有龐大的用戶基礎(chǔ)。在這個基本邏輯之下,移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展第一階段自然是搶奪用戶數(shù),跑馬圈地,占據(jù)手機桌面一個位置就算成功。這體現(xiàn)在裝機量或者下載量這兩個關(guān)鍵指標上。在過去幾年人們討論一個App大不大,一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭是否拿到船票均是看用戶數(shù),比如人們說微信、微博、百度、UC、手Q用戶數(shù)超過5億成為超級App,比如人們說百度擁有14個過億用戶的App。
不過,根據(jù)百度此前發(fā)布的報告來看,用戶手機平均擁有139.1個App,但每日打開的App(不含系統(tǒng)類)卻只有12.6個,大部分App被安裝之后都被遺忘。這就意味著這些App盡管有利用推廣獲得的下載量,有依靠預(yù)裝得到的裝機量,但并沒有真正擁有用戶。
移動互聯(lián)網(wǎng)整體大格局已定,平臺級和大型App已各就各位,黑馬出現(xiàn)幾率越來越小,同時各大App也會加速變現(xiàn)的步伐,這意味著移動互聯(lián)網(wǎng)真正有價值的用戶注意力,即活躍度、打開次數(shù)和使用時長這幾個關(guān)鍵指標。9月移動廣告平臺多盟CEO張鶴曾表示,百萬DAU的公司,年收入在三千萬級別,千萬DAU公司創(chuàng)造每年三億收入是很有把握的事情,DAU確實可與變現(xiàn)能力直接掛鉤。接下來大家應(yīng)會從“占據(jù)用戶桌面”轉(zhuǎn)移到“占據(jù)用戶時間”這個階段。
DAU并不能讓一個App高枕無憂,需要提升變現(xiàn)能力
DAU只是吸引用戶注意力的第一步。就算DAU相當(dāng)?shù)腁pp依然可以在打開次數(shù)和使用時長上拉開差距,比如一個用戶在需要時打開瀏覽器,在有事沒事都打開微信刷刷,顯然這兩個App有不同的注意力獲取能力。
在有了用戶之后,是活躍用戶之爭;有了活躍用戶之后,是打開次數(shù)和使用時長之爭;在注意力都差不多時,是商業(yè)模式之爭,因為就算是相同的使用時長也有不同的價值,比如視頻、聊天、閱讀這類沉浸式App就沒有搜索、電商、游戲有變現(xiàn)價值。
以UC為例,當(dāng)務(wù)之急是將擁有的DAU轉(zhuǎn)化為打開次數(shù)和使用市場,并且探索更多商業(yè)模式將用戶注意力變現(xiàn)效率進行提升。
UC已經(jīng)有諸多布局,早在2008年,UC便開始嘗試跳出瀏覽器成為綜合平臺。信息導(dǎo)航平臺,滿足人們對信息的需求;游戲分發(fā)平臺,滿足移動用戶的娛樂需求;生活服務(wù)平臺,滿足移動用戶購物需求。這些正是為了讓用戶更多打開自己、更久使用自己,并在廣告之外尋求生活服務(wù)導(dǎo)航、游戲業(yè)務(wù)分發(fā)諸多新的商業(yè)模式,選擇開放平臺則是要讓合作伙伴一起來挖掘UC所吸納的用戶注意力。
其中游戲和電商依然是最成功的變現(xiàn)途徑。UC九游在2012年就給合作伙伴分成一個億,截止2014年11月,已正式上線網(wǎng)游已經(jīng)超過1300余款,2014年UC還收購了PP助手來增強自己在iOS生態(tài)的分發(fā)能力。2014年UC與阿里結(jié)合,直接與電子商務(wù)對接,變現(xiàn)效率更高,阿里在2014年移動化突飛猛進,雙十一移動交易額42.6%,UC功不可沒。
而對于微信和手Q而言2015年也是要在DAU過億之后快速變現(xiàn),過去還是略顯保守。對于別的App而言,DAU、打開次數(shù)和用戶時長會成為2015年的努力方向,大家會陸陸續(xù)續(xù)公布DAU,這是脫下衣服秀肌肉的時間,通過用戶數(shù)拿到的船票已經(jīng)作廢。
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