被擠壓的谷歌 都面臨哪些危機(jī)？

不得不說，谷歌近期的表現(xiàn)實(shí)際上依然非常搶眼，每季度約30億美元的現(xiàn)金流量和20%的增長(zhǎng)率以及安卓系統(tǒng)的大范圍普及都讓谷歌看上去似乎前景一片光明。但是我們從這光明的前景中也可以看到其中有著不少潛藏的危機(jī)，一旦處理不好，谷歌前進(jìn)的步伐隨時(shí)都可能會(huì)被打斷。讓我們看看谷歌在未來究竟有哪些問題是值得注意的。

一、來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力

如果分析一下谷歌的收入，我們不難發(fā)現(xiàn)視頻廣告是其收入中的一塊大餅，而YouTube在這方面做的也確實(shí)不錯(cuò)。但是Facebook近期在這一領(lǐng)域取得了不錯(cuò)的進(jìn)展，它推出了很受業(yè)界歡迎的視頻廣告自動(dòng)播放，也支持視頻直接上傳。而在2014年的年尾，F(xiàn)acebook直接上傳的視頻數(shù)量第一次超越了YouTube.

二、對(duì)于安卓系統(tǒng)的掌控力被削弱安卓可以說是谷歌在手機(jī)領(lǐng)域里的最大優(yōu)勢(shì)了，現(xiàn)在我們使用的手機(jī)除了蘋果以外，基本就是使用安卓系統(tǒng)的了?，F(xiàn)在的安卓系統(tǒng)基本是由運(yùn)營(yíng)商自己訂制最終的手機(jī)版本，包括前段時(shí)間亞馬遜的Fire Phone都是使用了自己深度定制的安卓系統(tǒng)作為操作系統(tǒng)。

按照谷歌的規(guī)定，凡是由谷歌認(rèn)證的安卓智能手機(jī)，必須有谷歌搜索和其他的谷歌產(chǎn)品。但是現(xiàn)在有大量的安卓手機(jī)都繞過了谷歌的認(rèn)證，尤其是在發(fā)展中國(guó)家這種現(xiàn)象更加明顯。就連亞馬遜定制的安卓系統(tǒng)都使用的是自家版本，與谷歌的服務(wù)和產(chǎn)品基本脫節(jié)。

根據(jù)ABI Research的數(shù)據(jù)顯示，繞過谷歌認(rèn)證的自制安卓系統(tǒng)在2014年的增長(zhǎng)率是93%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于安卓34%的整體增長(zhǎng)率，而這個(gè)數(shù)字在2015年可能會(huì)變得更高。這讓谷歌對(duì)于安卓的控制力實(shí)際上大大被削弱了。

三、搜索市場(chǎng)的變化

雖然谷歌搜索的流量仍在持續(xù)增加，市場(chǎng)份額也遙遙領(lǐng)先，但這一現(xiàn)象終究還是出現(xiàn)了變化。首先火狐瀏覽器將系統(tǒng)默認(rèn)的搜索引擎從谷歌已經(jīng)改為雅虎，就這一項(xiàng)變動(dòng)就讓谷歌在2014年失去了4%的美國(guó)市場(chǎng)份額。而其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在虎視眈眈，據(jù)不確定傳言，蘋果可能會(huì)更換為Bing;而Facebook最近也在積極推出自己的新聞聚合搜索;亞馬遜則沒有一直停止自己在產(chǎn)品搜索上的優(yōu)化，越來越多的人在購(gòu)物時(shí)會(huì)選擇亞馬遜的搜索。這一點(diǎn)體現(xiàn)在亞馬遜的桌面流量在2013年到2014年增長(zhǎng)了47%;更多的發(fā)展中國(guó)家用戶則開始轉(zhuǎn)向使用自己國(guó)家本土的搜索引擎。

四、人才的流失也是谷歌面臨的一項(xiàng)潛在危機(jī)

負(fù)責(zé)搜索引擎和用戶體驗(yàn)的副總裁Marissa Mayer在2012年離開谷歌加盟雅虎，重新振興雅虎的搜索和移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，直接成了谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;負(fù)責(zé)Google+的資深副總裁Vic Gundotra也于2014年4月離開谷歌;被稱為“安卓之父”的Andy Rubin在2014年10月離開;擔(dān)任谷歌業(yè)務(wù)主管多年的Nikesh Arora則在2014年的7月離開谷歌。這一系列的人員流失讓人不得不懷疑谷歌會(huì)不會(huì)步微軟的后塵因?yàn)槿瞬帕魇Ф髠獨(dú)狻?/p>

當(dāng)然并不是說谷歌前景就黯淡了，Google X實(shí)驗(yàn)室的那些新奇玩意只要有一項(xiàng)能取得突破性進(jìn)展，谷歌就會(huì)多向前邁出一大步;而如果谷歌能夠想辦法收回對(duì)安卓的掌控，那么在手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域里它依然有著無可比擬的巨大優(yōu)勢(shì)。

但單純的依靠搜索廣告的收入讓谷歌的收入來源過于單一，如果不能打開多條渠道，谷歌的前進(jìn)步伐中潛藏著以上分析的那些風(fēng)險(xiǎn)終將可能被放大，因此谷歌的未來怎樣就取決于谷歌管理層的整體策略了。

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