前不久,一則消息震驚了投資圈和娛樂圈:著名娛樂明星楊穎(Angelababy)成立創(chuàng)投基金AB Capital,首批投資合作項目為洋碼頭和Hey Juice。
娛樂明星進入投資圈并不是新鮮事,羽泉組合5年前成為天使投資人,今年李冰冰、黃曉明、任泉宣布成立Star VC。此外,張藝謀、李亞鵬、鹿晗、周杰倫、趙薇、鄧超等均成為明星投資隊伍中的一員。
在胡海泉看來,未來明星參與投資的案例會越來越多,娛樂明星所掌握的關(guān)于娛樂營銷的資源和品牌價值,可以跨界和輻射到很多其他創(chuàng)業(yè)行業(yè)中去。
創(chuàng)業(yè)公司也歡迎在自己的投資方中加入一位引人注目的明星。洋碼頭創(chuàng)始人曾碧波告訴中國青年報記者:“在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)的代言人合作形式已經(jīng)不能滿足當(dāng)下的營銷環(huán)境,我們認為明星認真投資,可以帶來更多可期待的全新玩法。”
雙方均樂意 消費者仍看產(chǎn)品
Angelababy與洋碼頭“一拍即合”。
洋碼頭是一家通過全世界各地買手購物的一站式海外網(wǎng)購平臺,Angelababy最初是一名用戶。一次,她在國外工作時看中了一款頗有設(shè)計感的燈,后來找遍了各地的家具店也沒有,但一次偶然的機會在洋碼頭上找到了,并通過洋碼頭的買手如愿買到。
恰好當(dāng)時,剛成立的AB Capital一直在尋找既符合Angelababy形象,又契合未來趨勢的企業(yè),曾經(jīng)愉快的購物經(jīng)歷讓Angelababy喜歡上了洋碼頭,她積極推動了投資。
曾碧波認為,Angelababy所擁有的“時尚、國際范兒”的形象與洋碼頭的用戶群極為契合。順理成章,Angelababy成為洋碼頭于今年1月完成的B輪1億美元融資中的一名投資方,6月向社會公布。
相較于Angelababy這位投資界新兵,胡海泉已經(jīng)是幾個基金的投資人,同樣還是兩支基金的管理人,這意味著他同時管理著很多投資人的資金,責(zé)任重大。
最初,胡海泉把投資作為一種個人理財、資產(chǎn)管理的方式,在唱片行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)沖擊之后,他思考整個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方向,接觸很多新且有趣的項目,漸漸發(fā)現(xiàn)投資是對未來十分有價值的一件事,同時它也是一個很好的財富管理方法。
后來,胡海泉真正為這事兒著迷了,他不單是為了盈利,而是感興趣那些可能改變未來的、有創(chuàng)意的行為及嶄新的商業(yè)模式。投資界內(nèi)的大佬李開復(fù)和徐小平給了他很多經(jīng)驗,鼓勵他多了解多參與項目,慢慢積累了投資圈內(nèi)的很多朋友。
“投資就是對未來的投票,改變未來需要資本和資源兩種力量并行。”胡海泉說。
這些年來,胡海泉投資了數(shù)十個項目,不僅局限于音樂界。如今,投資人已經(jīng)成為他身上一個新的標(biāo)簽,在投資界不少活動中,胡海泉常常作為獲邀嘉賓參加。
最近這半年,胡海泉感受到娛樂圈內(nèi)的很多朋友都在思考和參與投資,包括黃曉明、李冰冰、鄧超等,他們不僅僅是略知一二,而是為此學(xué)習(xí)了很多知識,參與了很多項目。
明星和創(chuàng)業(yè)公司一拍即可,用戶買賬嗎?
這或許沒有統(tǒng)一的答案。Angelababy的一位粉絲劉浩然稱的確會因此而嘗試產(chǎn)品,信任偶像的眼光。另一位并不追星的孫菲然說:“明星代言的確能引起我的注意,但我真正使用的是產(chǎn)品,產(chǎn)品的質(zhì)量是我判斷是否會繼續(xù)使用的標(biāo)準。”
投資了金錢,也投資了明星名譽
成為一個投資人,首先要有錢和資源,其次才考慮眼光和魄力。
胡海泉坦言,娛樂圈的優(yōu)勢之一是可以累積一定的財富。另外,明星可以掌握一些娛樂營銷的資源和品牌價值。這對于既缺錢又缺曝光率的創(chuàng)業(yè)公司來說尤為重要。
以前,明星和公司的合作多為代言模式,明星為公司的產(chǎn)品站臺或做廣告,公司支付給明星不菲的代言費用。
新型的投資關(guān)系出現(xiàn)后,胡海泉認為,明星參與投資的同時付出了自身的名譽價值,甚至要參與所投創(chuàng)業(yè)企業(yè)的很多市場營銷推廣活動。代言是買賣和代理的關(guān)系,投資后,明星成了整個團隊和企業(yè)的代言人,一旦選錯了合伙人和投資項目,或是投資項目未來出現(xiàn)風(fēng)險的,明星的名譽價值也會受到挑戰(zhàn)。
洋碼頭選擇公布Angelababy投資的消息是在其“616洋貨節(jié)”活動的第二天,打開洋碼頭APP會看到Angelababy送現(xiàn)金的活動。雖不能說是Angelababy的功勞,但僅4天時間,洋碼頭整體交易額達3.6億元,刷新了整個跨境電商價格戰(zhàn)的各項紀錄。
“Angelababy可以通過自身的影響力和優(yōu)勢資源在各方面更加深入地幫助洋碼頭提升品牌知名度。”曾碧波說,通過粉絲經(jīng)濟效應(yīng)能吸引大批新的年輕用戶參與海外血拼的潮流中,“直播”明星購物場景,也能讓明星的生活和粉絲更接近,或能刮起一股明星帶動“跨境購物”的風(fēng)潮,洋碼頭肯定是直接受益者。
明星成為投資人后再代言,成為吸引眼球賣點的做法,幾乎是有明星參與的創(chuàng)業(yè)公司中的“標(biāo)配”手法。
當(dāng)明星不再是一次性拿代言費的身份后,他們對與自己捆綁的創(chuàng)業(yè)公司更為上心。例如,在謝霆鋒代言特步運動鞋15年之后,人們驚異地發(fā)現(xiàn)他成了特步的股東,并讓特步成為他主持的飲食電視節(jié)目《12道鋒味》的官方體育用品贊助,特步冠名贊助的另一檔電視娛樂節(jié)目《天天向上》的主持人,后來也成為特步的代言人。一直以來,謝霆鋒被譽為是特步國際董事局主席丁水波的一張王牌。
不過,創(chuàng)業(yè)公司不會把所有投資方都押注在明星身上。曾碧波透露,B輪投資Angelababy只是參與其中,整個融資還是以專業(yè)投資基金為主。
明星參與投資不能“玩票”
胡海泉經(jīng)常在朋友圈里調(diào)侃:我現(xiàn)在還是一個“著名的”投資人,什么時候才能成為一個著名投資人呢?那一天,一定是他在投資行業(yè)中有了真正的代表作,大家更認可他作為一個投資人孵化出成功的項目,甚至是培養(yǎng)出對未來商業(yè)社會舉足輕重的品牌和企業(yè)。
在投資界內(nèi),胡海泉給自己的定位是能夠提供更多資源和服務(wù),能夠給創(chuàng)業(yè)者帶來更多的企業(yè)發(fā)展的理念和專業(yè)的資源支持。他認為,這才是投資人最重要的價值。
這和曾碧波的投資觀一樣,創(chuàng)業(yè)者和投資人是一種“魚”和“水”的關(guān)系,但偉大的投資者通過成就一個合適的創(chuàng)業(yè)者來成就偉大的事業(yè),脫穎而出的創(chuàng)業(yè)者,他一定是被“客戶”成就的。
胡海泉建議,如果有明星想要參與投資或者股權(quán)投資,一是要憑興趣,二是要講究專業(yè)性,這不是一個可以“玩票”的領(lǐng)域,它對財富管理、對創(chuàng)業(yè)者的投入和投資是需要全身心投入的,雖然明星藝人需要忙于演藝事業(yè)和工作,但還是有很多時間可以去學(xué)習(xí)和充電的,要多與不同行業(yè)內(nèi)的朋友交流和溝通。
劉浩然稱,讓明星參與投資的確可以增強明星對公司的責(zé)任心,希望明星在擁有投資人的身份之后,可以從財務(wù)報表、產(chǎn)品質(zhì)量等方面多加心思審核創(chuàng)業(yè)公司及檢測產(chǎn)品,不要隨便辜負粉絲的信任。
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